Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Интернет-маркетинг > Оценка эффективности интернет-маркетинга
Сортировать по: заголовку журналу дате 
 1  2   >>>

Анализ аудитории и перспективы развития российского Интернета

В статье дается обзор современного состояния интернет-сектора в России, приводятся оценки численности и социальнодемографических характеристик российских пользователей, проанализированы перспективы развития электронной коммерции и ключевые факторы успеха (КФУ) интернет-проекта в России. Отдельное внимание уделено прогнозам увеличения количества пользователей, а также вариантам внедрения Интернета в реальную экономику. При подготовке статьи были использованы данные последних статистических отчетов крупнейших российских и зарубежных исследовательских компаний.

Чтение и ознакомление

Автор: Бертош Мария
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2002 г.
Рубрика: Исследование аудитории   Статистика сети интернет   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (160 Kb, 11 стр.)




Анализ эффективности медийной рекламы в интернете: обзор зарубежных исследований
A theorеtical overview of researches on display advertising effectiveness analysis

В статье представлен обзор результатов анализа эффективности медийной рекламы в Интернете в период с 1994 г. по 2015 г. В частности, описывается степень зависимости таких переменных, как внимание аудитории к рекламе, отношение, узнавание, кликабельность рекламы и ее просматриваемость, от широкого спектра медийно-маркетинговых, креативных и других характеристик рекламы и аудитории. Представлены также потенциальные объекты, на которые автор рекомендует обращать внимание в дальнейших исследованиях.

Чтение и ознакомление

Автор: Саркисян Анна-Мари
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2015 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (125 Kb, 11 стр.)




Анализ эффективности проведенной рекламной кампании в Интернете

В статье представлены различные методы выделения стадий проведения интернет-кампании; а также определены основные аспекты ее анализа. В материале рассматриваются общие критерии эффективности, инструменты детализации, методика оценки эффективности каждого из выбранных каналов продвижения; а также предлагаются инструменты и методики оценки эффективности на примере реальной рекламной кампании.

Чтение и ознакомление

Автор: Гаркавцев Евгений
Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, 2004 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (317 Kb, 13 стр.)




Два типа рекламных кампаний в Интернете: подходы к планированию и оценке эффективности

Отрасль онлайн-рекламы растет и развивается с каждым днем. Интернет сегодня - это привлекательная и доступная среда для рекламной деятельности. Низкий порог стоимости проведения рекламных кампаний (РК), высокая эффективность, возможность оперативной корректировки являются неоспоримыми преимуществами интернета по сравнению с другими рекламными каналами. При планировании рекламной деятельности приходится принимать ряд важных решений - таких, например, как определение оптимального бюджета, эффективное медиапланирование и правильная оценка результатов. От качества этих решений во многом зависит успех рекламной деятельности. В данной статье речь, в частности, пойдет о двух типах рекламных кампаний в интернете - имиджевой и товарной, а также о дифференцированном подходе к их планированию и оценке эффективности.

Чтение и ознакомление

Автор: Крючкова Мария
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2005 г.
Рубрика: Бюджетирование интернет-проектов   Медиапланирование   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (134 Kb, 6 стр.)




Есть ли шанс спасти вложенную копейку?

В этой статье развивается тема, рассмотренная в публикации второго номера за 2001 г. "Инвестиционная привлекательность интернет-проектов в период кризиса рекламной парадигмы", поэтому ее корректное восприятие без прочтения первой части крайне затруднительно.

Чтение и ознакомление

Автор: Готовцев Кирилл
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2001 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (61 Kb, 4 стр.)




Измерение рентабельности инвестиций в интернет-маркетинге: все аспекты правильной аналитики

Из этой статьи читатели узнают, как измерить рентабельность всех каналов интернет-маркетинга: сколько денег вы вложили, а сколько заработали, спроектировав новый сайт, занимаясь поисковым маркетингом, контекстной и медийной рекламой, создав мобильное приложение, группу в социальных сетях и т.д. Важно понимать, что измерение ROI (возврата на инвестиции) — задача крайне сложная, но выполнимая, если в ней заинтересованы одновременно и подрядчик, и заказчик этой работы.

Чтение и ознакомление

Автор: Давыдов Владимир
Журнал: "Маркетинг и финансы", #2, 2013 г.
Рубрика: Рентабельность затрат на маркетинг   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (2214 Kb, 18 стр.)




Исследование эффективности использования контекстной рекламы в системе "Яндекс. Директ"

В статье на примере туристического сегмента дается анализ эффективности использования системы контекстной рекламы "Яндекс. Директ" рекламодателями. На конкретных примерах описываются типичные ошибки рекламодателей, связанные с рекламным бюджетом, содержанием рекламных объявлений и сайтов. Рассматриваются компоненты эффективности контекстной рекламы. Описываются типичные проблемы возникающие у рекламного агентства при планировании рекламных компаний.

Чтение и ознакомление

Автор: Севостьянов Иван
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2005 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга   Контекстная реклама  


Как скачать (1107 Kb, 18 стр.)




Как правильно рассчитать бюджет рекламной кампании в «Яндекс.Директе»

В статье рассмотрена тема эффективности вложения денежных средств в интернет-рекламу. Автор анализирует, как и под влиянием каких факторов работает контекстная реклама в «Яндекс.Директе», дает практические советы по повышению эффективности рекламной кампании и предлагает теоретические методы расчета рентабельности инвестиций.

Чтение и ознакомление

Автор: Селиванова Наталия
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2012 г.
Рубрика: Контекстная реклама   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (205 Kb, 8 стр.)




Как увеличить эффективность ваших рекламных инструментов

Как правильно оценить вложения в рекламу, чтобы превратить ваши расходы на рекламу в инвестиции, генерирующие прибыль? Как оценить эффективность вашей рекламы по каждому рекламному каналу и выбрать лучший? Как изменить рекламные объявления, чтобы увеличить отклик? Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вашу компанию? Какие рекламные ошибки вам необходимо срочно исправить? Ответы на все эти вопросы — в данной статье.

Чтение и ознакомление

Автор: Юрковская Ольга
Журнал: "Маркетинг и финансы", #2, 2013 г.
Рубрика: Реклама в интернете   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (122 Kb, 7 стр.)




Корпоративный сайт или информационный портал?

В статье описаны две возможные формы интернет-представительств компаний - корпоративный сайт и информационный портал. Автор изложил свой взгляд на содержательные, целевые и формальные различия между указанными видами веб-ресурсов: какая информация должна быть представлена на конкретном виде ресурса, для чего и каким образом. Кратко описано существующее положение и представлен вероятностный прогноз развития данных форм интернет-представительств в России.

Чтение и ознакомление

Автор: Эмануэль Артем
Журнал: "Интернет-маркетинг", #2, 2003 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга   Создание сайта  


Как скачать (354 Kb, 7 стр.)




Маркетинговые исследования конкурентного окружения в сети Интернет

С развитием Интернета, все большим влиянием Сети на жителей России, развивается и направление Интернет-продвижения коммерческих и иных организаций. Возрастает конкуренция по влиянию на пользователей Сети, вводятся новые и совершенствуются используемые методы маркетинга применительно к Интернет. Последний признан действенным инструментом крупнейшими компаниями и мира и России и, соответственно, меняется подход к работе компании в Сети от "как получится" к цивилизованной методике работ, основанной на исследованиях, изучениях рынка применительно к сети Интернет. Одним из многих направлений интернет-маркетинга является проведение маркетинговых исследований по конкурентам в сети Интернет. Одной из важнейших причин проведения таких исследований является возможность перенять положительный, успешный опыт конкурентов.

Чтение и ознакомление

Автор: Юлов Антон
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2004 г.
Рубрика: Исследования конкурентов   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (99 Kb, 9 стр.)




Методика оценки экономической ценности Интернет-сайта как средства коммуникации

Несмотря на отставание России по уровню потребления услуг Интернета от большинства развитых стран мира, потребность в создании собственного Интернет-сайта становится актуальна и для представителей отечественного бизнеса. В этой связи приобретает актуальность задача определения экономически целесообразного уровня затрат на создание и поддержание Интернет-сайта, что напрямую зависит от оценки экономической ценности сайта для бизнес-субъекта. Автор разработал методику оценки экономической ценности Интернет-сайта, которая, по его мнению, будет полезна как для компаний, оперирующих в сфере Интернет-маркетинга, так и для компаний, развивающих свой собственный сайт.

Чтение и ознакомление

Автор: Солошенко Михаил
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2000 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (51 Kb, 3 стр.)




Метрики успеха: как правильно оценивать результативность интернет-маркетинга

Вопрос о качестве услуг для интернет-маркетинга является более сложным, чем для зрелых сервисных рынков. Проблема не только в «молодости» рынка и отсутствии стандартов, но и в многогранности техник, которые формируют маркетинг-микс в Интернете, а также высокой динамике их изменений. Исправить ситуацию может переход к более или менее стандартизированным метрикам или KPI, которые должны привести субъективную качественную оценку к количественной.

Чтение и ознакомление

Автор: Борисов Андрей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2011 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга   Ключевые показатели эффективности (KPI)  


Как скачать (2043 Kb, 17 стр.)




Метрики успеха: как правильно оценивать результативность интернет-маркетинга (часть 2)

Во второй части статьи, посвященной метрикам успеха, автор продолжает рассматриваться вопрос оценки качества услуг интернет-маркетинга. Как было отмечено в первой части, для оценки качества услуг необходим переход к более или менее стандартизированным метрикам или KPI, которые должны превратить субъективную качественную оценку в количественную. В данной части рассмотрены такие группы KPI, как обратная связь, имидж, объем работы и контент, консалтинг, а также приведены конкретные примеры.

Чтение и ознакомление

Автор: Борисов Андрей
Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, 2011 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (4602 Kb, 26 стр.)




Метрики успеха: как правильно оценивать результативность интернет-маркетинга. методы измерения эффективности маркетинговых мероприятий

Современный специалист по интернет-маркетингу сталкивается с необходимостью анализировать колоссальный объем данных, в котором иногда довольно трудно разобраться даже профессиональному аналитику. Какую информацию в Сети следует собирать, а какими данными можно пренебречь? Как измерить воздействие маркетинговых средств? Какие метрики можно использовать для оценки эффективности продвижения сайта и работы с социальными медиа? На эти вопросы авторы статьи отвечают, используя собственный опыт работы в Сети.

Чтение и ознакомление

Авторы: Яхнеева Ирина, Подоляк Мария
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2009 г.
Рубрика: Маркетинговые коммуникации в интернете   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (167 Kb, 8 стр.)




Неэффективная интернет-реклама

Многие компании и предприниматели в кризис сталкиваются с достаточно непростой ситуацией, когда количество заказов и объем выпуска продукции снижаются, а рекламная активность в Интернете не приносит желаемого результата. Попробуем разобраться почему.

Чтение и ознакомление

Автор: Шестакова Екатерина
Журнал: "Интернет-маркетинг", #5, 2016 г.
Рубрика: Оценка эффективности рекламы   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (444 Kb, 10 стр.)




О качественной оценке эффективности рекламы в Интернете. Записки наблюдателей

Насколько эффективна реклама в Интернете? Динамика развития Интернета такова, что ответы на этот вопрос претерпевают значительные изменения за короткие промежутки времени. И чтобы правильно ответить на поставленный вопрос, вначале следует выстроить и разграничить поле ответов. Первое, с чего следует начать – это обозначить ситуации, при которых целесообразно применять ту или иную логику ответа. Тогда можно быть уверенным, что построение оценки эффективности будет иметь определенную степень точности. Как рассчитать в цифровом исчислении оценку эффективности рекламы в Интернете? В простейшем виде – по описываемой в статье методике. Более сложный, но потенциально и более точный способ с использованием весовых коэффициентов, пока обсуждается. Ведущая мысль статьи – оценку эффективности рекламы в Интернете следует строить после того, как будет описан ряд условий проведения рекламной кампании. И одно из главных условий – правильное формулирование цели рекламной кампании.

Чтение и ознакомление

Авторы: Алексеев Александр, Однолетков Павел
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2001 г.
Рубрика: Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (93 Kb, 10 стр.)




Онлайновые игры как инструмент управления брендом

Интерактивность Интернета дает возможность вовлечь потенциальных потребителей в создание новых товаров и построить с ними уникальные взаимоотношения, а также провести маркетинговые исследования, отслеживая поведение пользователей в процессе игры. А лавинообразное распространение информации об этом развлечении позволяет минимизировать издержки на продвижение и создать в Сети сообщества ваших преданных потребителей. Поэтому промо-игры, разработанные для определенной торговой марки и подчеркивающие преимущества продукции, уверенно завоевывают любовь маркетологов по всему миру.

Чтение и ознакомление

Автор: Попов Антон
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2003 г.
Рубрика: Рекламные игры (Advergames)   Оценка эффективности интернет-маркетинга   Брендинг в интернете  


Как скачать (68 Kb, 5 стр.)




Основы веб-аналитики: практическое руководство для маркетолога (часть 1)

Одним из преимуществ интернет-среды является возможность оценить риски капиталовложений в сайты и кампании по интернет-продвижению еще на начальных этапах инвестирования. С этой задачей отлично справляется такая предметная область интернет-маркетинга, как веб-аналитика. Автор статьи рассматривает основные понятия и показатели данного направления, что позволит владельцам интернет-ресурсов и специалистам по маркетингу провести грамотный анализ и выстроить на его основе качественные бизнес-процессы.

Чтение и ознакомление

Автор: Данишевская Ольга
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2010 г.
Рубрика: Исследование аудитории   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (355 Kb, 21 стр.)




Основы веб-аналитики: практическое руководство для маркетолога (часть 2)

Представленный материал раскрывает цели, задачи и ключевые этапы веб-аналитики. В статье рассматриваются основные показатели, на базе которых можно составить портрет пользователя сайта и получить ценную информацию об особенностях его поведения. Все это позволит сделать обоснованный вывод о слабых и сильных сторонах вашего интернет-представительства, а также выработать обоснованную стратегию увеличения финансовых показателей и усиления конкурентных преимуществ компании в целом.

Чтение и ознакомление

Автор: Данишевская Ольга
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2010 г.
Рубрика: Исследование аудитории   Оценка эффективности интернет-маркетинга  


Как скачать (4818 Kb, 27 стр.)



 1  2   >>>

Всего статей: 37
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru