Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Брендинг > Брендинг территорий
Сортировать по: заголовку журналу дате 
 1  2   >>>

Особенности продвижения территориальных брендов региональных городов российской федерации

В течение последних двух десятилетий активно развивается такое направление маркетинга, как территориальный брендинг. По мнению экспертного сообщества, перспективы его развития многообещающие. Однако восприятие аудиторией брендов регионов России на данный момент абсолютно не изучено. Настоящее исследование ставит своей задачей проанализировать потенциал брендинга малых и средних городов России.

Чтение и ознакомление

Авторы: Красностанова Мария, Илтыбаева Марина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2018 г.
Рубрика: Брендинг территорий  


Как скачать (189 Kb, 21 стр.)




Перспективы формирования территориального бренда в сфере туризма в промышленном регионе с использованием специальных мероприятий
Prospects of forming a territorial brand in the sphere of tourism through special activities in the industrial region

Статья посвящена актуальным вопросам брендинга территорий как ключевого элемента стратегии устойчивого развития регионов России, приведены результаты исследования, направленного на изучение мнения экспертов и молодежи о построении и позиционировании территориального бренда Кузбасса.

Чтение и ознакомление

Авторы: Кривцова Евгения, Леутина Алена, Рассохина Ирина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2018 г.
Рубрика: Продвижение брендов   Брендинг территорий  


Как скачать (208 Kb, 15 стр.)




Измерение инвестиционной привлекательности муниципального образования
Investment attractiveness of municipal education’s measurement

В статье представлена методика оценки инвестиционной привлекательности муниципального образования, которая базируется на комплексном анализе деятельности, выявлении и интегрировании показателей инвестиционного потенциала и рисков с помощью метода профилей. Данный метод универсален, учитывает известные квалиметрические требования к оценке иерархически структурированных объектов. Приведен пример оценки инвестиционной привлекательности города по разработанной методике.

Чтение и ознакомление

Автор: Фасхиев Хакимзян
Журнал: "Управленческий учет и финансы", #4, 2017 г.
Рубрика: Анализ внешней среды   Оценка инвестиционной привлекательности   Брендинг территорий  


Как скачать (163 Kb, 15 стр.)




Концепция бренд-ориентированного управления кластерами

Анализ развития 20 наиболее успешных стран за последние десять лет показал высокий вклад кластеров в обеспечение конкурентоспособности региональной экономики. При этом успех самих кластеров во многом зависит от наличия у них сильных брендов, способствующих формированию «живых» экосистем с  собственными рыночными механизмами развития. В статье рассматривается концепция бренд-ориентированного управления кластером, сформулированная на основе исследования скандинавского опыта создания успешных кластеров.

Чтение и ознакомление

Автор: Корзун Алексей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2017 г.
Рубрика: Брендинг территорий   Глобальный брендинг  


Как скачать (213 Kb, 23 стр.)




Оценка туристической привлекательности российских регионов: маркетинговый аспект
Assessment of tourist attractiveness of Russian regions: marketing aspect

В статье рассмотрены последние тенденции развития туризма в РФ, определены основные причины слабой туристической привлекательности российских регионов. Авторы предлагают методику оценки регионального потенциала, дают рекомендации по его развитию с целью повышения туристической и инвестиционной привлекательности региона на основе применения маркетингового инструментария, приводят комплекс показателей, отражающих эффективность управления региональным потенциалом.

Чтение и ознакомление

Авторы: Муртузалиева Таира, Шишкин Анатолий, Погориляк Борис
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2017 г.
Рубрика: Брендинг территорий  


Как скачать (175 Kb, 10 стр.)




Уникальность геобрендов, построенных на основе культурных ценностей: российский подход

В современных условиях особую значимость приобретает вопрос конкурентоспособности территорий. Города, регионы и целые государства используют технологию геобрендинга для улучшения внутреннего экономического климата, повышения инвестиционной и туристической привлекательности, привлечения необходимых для развития ресурсов. В статье рассматриваются теоретические основы геобрендинга и проводится анализ российского опыта позиционирования и продвижения городов и регионов на основе культурных ценностей.

Чтение и ознакомление

Автор: Логунцова Ирина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2017 г.
Рубрика: Брендинг территорий  


Как скачать (664 Kb, 10 стр.)




Квест как форма геймификации в брендинге территорий

В статье раскрывается проблема создания и продвижения бренда территорий. Проводится анализ точек зрения различных групп влияния, выявляются особенности брендинга территорий. Геймификация рассматривается как инструмент продвижения бренда территории. Одной из форм геймификации являются квесты, их классификация приведена в работе. Авторы описывают применение квеста в целях продвижения бренда территории.

Чтение и ознакомление

Авторы: Егорова Наталья, Макарова Екатерина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2017 г.
Рубрика: Брендинг территорий   Рекламные игры (Advergames)  


Как скачать (115 Kb, 8 стр.)




Градостроительная концепция как идея профессиональной коммуникации

Планирование развития территорий на срок более 20 лет считается малодостоверным, однако, заглянув в будущее на 40–50 лет, можно найти неожиданные решения градостроительных проблем и получить инструмент межпрофессиональных коммуникаций. Представленная концепция развития северного города разрабатывалась в научно-образовательном центре «Урбанистика» МАРХИ путем синтеза прогнозных технологий устойчивого развития городов и стратегии выживания в условиях социально-экономических и климатических изменений.

Чтение и ознакомление

Авторы: Крашенинников Алексей, Ленц Анна, Карцева Мария
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2017 г.
Рубрика: Брендинг территорий   Позиционирование  


Как скачать (1098 Kb, 11 стр.)




Использование инструментов маркетинга для формирования архитектурно-художественной концепции реновации объекта недвижимости

Основная идея проекта, представленного в данной статье, заключается в применении маркетинговых инструментов для разработки перспективных идей коммерческого использования промышленного здания близ г. Хотьково (в прошлом дер. Горбуново). С 1806 г. здесь располагался один из самых знаменитых фарфоровых заводов России, начиная с середины XIX в. — ткацкая фабрика, а  впоследствии — типография, швейные мастерские, различные мелкие производства.

Чтение и ознакомление

Авторы: Давыдов Валерий, Толкачев Андрей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2017 г.
Рубрика: Брендинг территорий   Маркетинговые инновации  


Как скачать (1131 Kb, 11 стр.)




Как создать продукт или услугу, которые сами себя продвигают: примеры и кейсы инновационного маркетинга

Статья повествует о том, какие шаги в зависимости от типа и размера бизнеса вы можете предпринять при разработке новых продуктов / услуг, чтобы в дальнейшем существенно сэкономить бюджет на продвижение. Автор приводит примеры компаний из разных сфер бизнеса, которые воспользовались такой тактикой и добились существенных результатов.

Чтение и ознакомление

Автор: Тарасова Надежда
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2017 г.
Рубрика: Маркетинговые инновации   Менеджмент инноваций   Брендинг территорий  


Как скачать (114 Kb, 6 стр.)




Механизм создания бренда на примере бренда территории

Сегодня ни для кого не секрет, что правильно преподнесенный товар, услуга или любой другой объект вызывает повышенный интерес и привлекает большее количество потребителей. В данной статье автор предлагает универсальный механизм создания и продвижения бренда товара, услуг, личности и территории, рассмотрев его на примере территориального бренда.

Чтение и ознакомление

Автор: Казнина Ольга
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2017 г.
Рубрика: Брендинг территорий  


Как скачать (1816 Kb, 12 стр.)




Звуковой ландшафт и музыкальное пространство города: как звуки формируют городской бренд

Все привыкли к тому, что музыка используется в коммуникациях товарных брендов. В то же время при разработке коммуникационной политики городов (территорий) ей практически не уделяется внимания, хотя многие туристы дифференцируют город именно по звуковому ряду и могут быстро вспомнить его образ, услышав идентичные звуки. Следовательно, нужно полнее задействовать потенциал музыки, учитывая такие ее особенности, как способность влиять на воображение и метафорический формат восприятия.

Чтение и ознакомление

Авторы: Грошев Игорь, Краснослободцев Алексей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2016 г.
Рубрика: Брендинг территорий  


Как скачать (209 Kb, 9 стр.)




Брендинг проекта «винная деревня»: инсайт, платформа бренда, концепция «конструктор»

20 мая 2016 г. в рамках 21-й Международной выставки «Арх Москва» Институт бизнеса и дизайна представил новый проект брендинга мест в Краснодарском крае «Винная деревня», в создании которого участвовали преподаватели и студенты направлений маркетинга и дизайна. Была презентована форма работы с заказчиками дизайнерских проектов, предполагающая, что вначале предлагается маркетинговая программа, а затем архитектурная концепция. В данном проекте концепция маркетинга и дизайна дополняют друг друга.

Чтение и ознакомление

Автор: Толкачев Андрей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2016 г.
Рубрика: Брендинг: стратегический аспект   Брендинг территорий  


Как скачать (166 Kb, 19 стр.)




Разработка бренда территории и рекомендации по его продвижению: пример города Кунгура

Статья посвящена практике территориального маркетинга — разработке бренда города Кунгура, расположенного в Пермском крае. Авторы описывают весь процесс брендинга территории, начиная с анализа текущей ситуации и заканчивая стратегией продвижения бренда.

Чтение и ознакомление

Авторы: Пигалев Егор, Некрасова Ольга, Зуева Елена, Чусовлянкина Елизавета
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2016 г.
Рубрика: Брендинг территорий  


Как скачать (355 Kb, 14 стр.)




Организация маркетинга и брендинга территорий: российская практика и рекомендации

В России сегодня формируется новый системный подход к управлению развитием территорий. Негативный опыт предыдущих периодов показал, что бренд территории не рождается по команде, а требует длительного процесса разработки, внедрения в жизнь и управления его развитием. В такой ситуации системный взгляд на организацию маркетинга и брендинга территорий является актуальным и своевременным.

Чтение и ознакомление

Автор: Корзун Алексей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2015 г.
Рубрика: Брендинг территорий  


Как скачать (663 Kb, 15 стр.)




Оценка месторасположения и коэффициента захвата на примере сети кофеен Coffeeshop Company в Санкт-Петербурге
Evaluation of location and coverage efficiency illustrated by the coffee houses chain Сoffeeshop Company in St. Petersburg

В статье представлены результаты маркетингового исследования, направленного на оценку потока проходящих мимо кофеен людей и вычисление коэффициента захвата, которые были использованы при выборе вида размещения кофеен для развития сети Coffeeshop Company и увеличения количества посетителей. В ходе анализа информации авторы разработали классификацию заведений в зависимости от типа их расположения и дали рекомендации для только открывающихся точек с учетом рассчитанных коэффициентов захвата.

Чтение и ознакомление

Авторы: Петренко Юлия, Неуструева Анастасия, Попыловский Александр
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2015 г.
Рубрика: Брендинг территорий   Маркетинговые исследования рынков  


Как скачать (250 Kb, 8 стр.)




Территориальный маркетинг и брендинг в России: анализ кейсов
Territorial marketing and branding in Russia: case study

Маркетинг и брендинг территорий — инструмент, позволяющий повысить конкурентоспособность областей в борьбе за привлечение дополнительных ресурсов и расширение рынков сбыта своей продукции. В настоящем исследовании был обобщен отечественный опыт использования этих стратегий. В заключение сделаны основные выводы и выявлены особенности использования маркетинговых стратегий регионального развития и брендинга территорий в России.

Чтение и ознакомление

Автор: Волков Сергей
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2015 г.
Рубрика: Брендинг территорий  


Как скачать (116 Kb, 6 стр.)




Как заинтересовать и привлечь инвестора c помощью коммуникационной стратегии

Объектом маркетингового внимания в рамках проекта разработки коммуникационной стратегии стали государственные структуры, регулирующие инвестиционный климат в регионах РФ. В статье рассмотрена деятельность Агентства инвестиций и кластерного развития Ярославской области, проанализированы его преимущества и проблемы в сравнении с конкурентами из других регионов, разработана программа продвижения инвестиционного потенциала Ярославской области через формирование репутации данного агентства.

Чтение и ознакомление

Авторы: Лилеева Ольга, Федоров Сергей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2015 г.
Рубрика: Брендинг территорий   Маркетинг отношений  


Как скачать (192 Kb, 13 стр.)




Маркетинговая концепция управления развитием территорий

Несмотря на значительное количество научных и практических публикаций, посвященных проблемам маркетинга и брендинга территорий, на большинство вопросов, поднятых в них, нет однозначных ответов, отсутствует общепринятая устойчивая терминология, идут активные дискуссии по поводу применения тех или иных принципов и методов в отношении развития территорий. В такой ситуации системный взгляд на маркетинг и брендинг территорий является актуальным и своевременным.

Чтение и ознакомление

Автор: Корзун Алексей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2015 г.
Рубрика: Брендинг территорий  


Как скачать (430 Kb, 15 стр.)




Энергоактивные места планеты как инструмент проектирования бренда территории

В статье описываются современные методы проектирования идентичности территорий, приводится определение энергоактивных мест планеты как важнейших точек, влияющих на идентичность территорий, публикуется авторская классификация таких мест, предлагаются решения по использованию данных инструментов для создания и управления брендами территорий.

Чтение и ознакомление

Автор: Глазунов Олег
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2015 г.
Рубрика: Брендинг территорий  


Как скачать (180 Kb, 10 стр.)



 1  2   >>>

Всего статей: 38
Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
корпусная мебель для гостиной
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru