Финансовый сектор: эволюция рекламы в прессе
Панова Ю.Н.

1
Продуктовая принадлежность рекламы, историческая последовательность продвижения продуктов

2
Рис. 1. Динамика среднего и максимального количества рекламных модулей банков в одном номере журнала «Семь дней ТВ-программа»

3
Рис. 2. Объемы рекламных бюджетов и количество рекламодателей-банков в издании «Семь дней ТВ-программа»

4
Рис. 3. Распределение бюджетов по основным банковским продуктам
Таблица 1. Тематическая принадлежность рекламы по годам

5
Таблица 1. Тематическая принадлежность рекламы по годам (продолжение)
Обзор имиджевой рекламы

6
Рис. 4. Динамика доли рекламы по банковским продуктам

7
Рис. 5. Имиджевый модуль «Банка Москвы», 2002 г.
Рис. 6. Имиджевый модуль банка «УРАЛСИБ», 2005 г.

8
Рис. 7. Имиджевый модуль банка «ВТБ», 2010 г.
Рис. 8. Имиджевый модуль «Внешторгбанка», 2005 г.
Эмоциональность, функциональность и рациональность в продуктовых банковских коммуникациях

9
Рис. 9. Имиджевые модули банка «Глобэкс», 2010 г.
Рис. 10. Имиджевый модуль «Райффайзенбанка», 2013 г.

10
Таблица 2. Тематика рекламы вкладов

11
Рис. 11. Реклама вкладов банка BSGV, 2006 г.

12
Таблица 3. Тематика рекламы кредитов
Таблица 4. Тематика рекламы ипотеки

13
Убеждение в сфере финансов: традиционная и поведенческая модели
Рис. 12. Реклама ипотеки от «Росбанка» с использованием эмоционального УТП «не живите в стесненных условиях», 2006 г.

14
Рис. 13. Реклама ипотеки от «Банка Москвы» с использованием эмоционального УТП «не живите в стесненных условиях», 2007 г.
Рис. 14. Реклама ипотеки от «Абсолют Банка» с использованием эмоционального УТП «не живите в стесненных условиях», 2014 г.

Отрасли:
Ключевые слова: реклама в прессе, финансовый сектор, последовательность вывода продуктов на рынок, эволюция рекламы в прессе, эмоциональные УТП, рациональные УТП, функциональные УТП, поведенческая модель финансовой рекламы, традиционная модель финансовой рекламы, депозиты физических лиц, кредитование физических лиц, ипотечное кредитование, имиджевая реклама

Аннотация

В ходе исследования был проведен мониторинг рекламы банков, размещенной в журнале «Семь дней ТВ-программа» в период с 2000 по 2017 гг., проанализированы последовательность вывода банковских продуктов на рынок, изменение эмоциональных, рациональных и функциональных УТП по ключевым продуктовым группам, таким как вклады, ипотека и потребительские кредиты, оценено изменение рекламных сообщений в соответствии с поведенческой теорией убеждения в рекламе — об этом рассказывает автор.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №4, 2018 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 15
Кол-во знаков: около 16,198

Панова Юлия Николаевна

Панова Юлия Николаевна

Начальник управления маркетинга ПАО АКБ «Металлинвестбанк».

г. Москва

Другие статьи автора 2