Ключевые слова: рынок FMCG, создание бренда, выведение нового бренда на рынок, система дистрибуции, коммуникационный план, программа продвижения
Аннотация
В данной статье рассмотрены особенности рынка FMCG, влияющие на создание нового бренда, последовател ьность действий при его выведении на рынок, а также наиболее часто совершаемые при разработке бренда ошибки и их последствия. Применение предложенной технологии описано на примере компании — оператора рынка FMCG.