Электронная библиотека
Экономико-математическая теория и прикладные инструменты медиапланирования
Шматов Г.А.
|
|
||
1 |
Проблематика и актуальность темы исследования | |
2 |
Охват аудитории | |
3 |
Размещение рекламы с учетом эффективной частоты | |
4 |
Закон стоимости охвата аудитории | |
5 |
Рис. 1. Зависимость эффективного числа размещений m от риска ? при GМультимедийный охват и риск неэффективного размещения рекламыТаблица 1. Зависимость Y(G) при C = 0 | |
7 |
Оптимизация размещения рекламы | |
8 |
Рис. 2. Зависимость риска ? неэффективного размещения рекламы от числа контактов TRPОценка экономической эффективности рекламы | |
10 |
Оценка эффективности периодической рекламыКомпьютерные программы для медиапланирования | |
11 |
Рис. 3. Зависимость G | |
12 |
Рис. 4. Технология медиапланирования | |
13 |
Рис. 5. Зависимость продаж от времени | |
14 |
Литература |
1. Шматов Г.А. Теория медиапланирования. — Екатеринбург: Изд-во Гуманитарного университета, 2012. — 442 с.
2. Шматов Г.А. Теория медиапланирования и оптимизация рисков размещения рекламы // Журнал экономической теории. — 2015. — №3. — С. 162–176.
3. Сиссорс Дж.3., Бэрон Р.Б. Рекламное медиапланирование. — СПб.: Питер, 2004. — 412 с.
4. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000. — 656 с.
5. Найт Ф. Понятия риска и неопределенности. — Подробнее .
6. Шматов Г.А. Риски и эффективное число размещений рекламы // Менеджмент в России и за рубежом. — 2015. — №5. — С. 11–17.
Шматов Георгий Артемовичк. ф.-м. н.
доцент
Доцент кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга ФГАОУ ВО «УрФУ имени первого Президента России Б.Н. Ельцина» и кафедры рекламы и связей с общественностью АНО ВО «Гуманитарный университет». г. Екатеринбург