К вопросу об отклике на баннерную рекламу: опыт поискового исследования
Назаров М.М.

Аннотация

Данный материал посвящен анализу различных составляющих эффективности баннерных рекламных кампаний в Интернете. Эмпирическую основу работы составили результаты баннерных рекламных кампаний в российском Интернете в 2008–2010 гг. Исследование позволило зафиксировать влияние таких независимых переменных, как размер баннера, формат баннера, тип сайта, на зависимую переменную CTR.

Содержание

Введение;

Об исследованиях в предметной области;

Эмпирическая база исследования;

Результаты исследования;

Таблица 1. Средние значения CTR в зависимости от отдельных параметров кампании;

Таблица 2. Средние значения CTR для комбинации параметров "размер баннера — формат баннера", "тип сайта — формат баннера";

Таблица 3. Средние значения CTR для комбинации параметров «размер баннера — тип сайта»;

Таблица 4. Средние значения CTR для комбинации параметров "размер баннера — формат баннера — тип сайта";

Таблица 5. Оценка эффектов межгрупповых факторов (зависимая переменная CTR);

Заключение;

Ключевые слова: CTR, баннер, кликабельность, отклик на рекламу, эффективность рекламы
Журнал: «Интернет-маркетинг» — №4, 2010 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 9.
Кол-во знаков: около 15,452.

1. Веселов С.В. От кризиса до кризиса // Российский рекламный ежегодник 2009. — М., 2010.

2. Беляев А.А. Российский рынок интернет-рекламы // Российский рекламный ежегодник 2009. — М., 2010.

3. Schumann D.W., Thorson E. (2007). Internet Advertising. Theory and Research. Mahwah, New Jersey, Lawerence Erlbaum Associates.

4. Tellis G.J. (2004). Effective Advertising. Understanding When, How and Why Advertising Works. London, Sage.

5. Baltas G. (2003). «Determinants of internet advertising effectiveness)). International Journal of Market Research, Vol. 45, No. 4. Назаров М.М., Виговская Е.Г.

6. Sherman L., Deighton J. (2001). «Banner advertising: effectiveness and optimizing placement». Journal of Interactive Marketing, Vol. 15, No. 2.

7. Briggs R., Hollis N. (1997). «Advertising on the web: is there response before click-through?» Journal of Advertising Research, Vol. 37, No. 2.

8. Dahlen M. (2002). «Thinking and feeling on the world wide web: the impact of product type and time on web advertising effectiveness». Journal of Marketing Communications, Vol. 8, No. 2.

9. Dahlen M. (2001). «Banner advertisements through a new lens». Journal of Advertising Research, Vol. 41, No. 4.

Назаров Михаил Михайлович

Назаров Михаил Михайлович

профессор

Профессор кафедры маркетинговых коммуникаций НИУ ВШЭ.

г. Москва

Другие статьи автора 12