Собственные торговые марки в России: современное состояние и перспективы развития

Краснослободцев Алексей Александрович

Собственные торговые марки в России: современное состояние и перспективы развития
Краснослободцев А.А.


	2		Рис. 1. Преимущества частных марок для участников рынка и потребителей
	7		Рис. 2. Составляющие эффективной частной марки
	10		ПРИЛОЖЕНИЕ. Анализ собственных торговых марок сетей в секторе FMCG

Стратегия бренд-менеджмента Модели бренд-менеджмента

Розничная торговля Торговые сети

Ключевые слова: СТМ, частная марка, SKU, private label, торговая сеть, марки-имитаторы, А-бренды, В-бренды

Аннотация

В данной статье предлагаются результаты исследования состояния рынка частных марок в России — автор изучает их количественный и качественный состав, определяет, что представляют собой стратегии развития частных марок торговых сетей, и анализирует, какие из этих стратегий обладают наибольшей эффективностью.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2016 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 18

Кол-во знаков: около 24,487

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Краснослободцев Алексей Александрович
к. э. н.

Руководитель департамента маркетинга АО «Пигмент».

г. Тамбов

Другие статьи автора 16

Электронная библиотека