Продвижение бренда такси на локальном рынке на основе комбинации маркетинговых коммуникаций продуктовой и имиджевой направленности

Савченко Олег Владимирович


	3		Рис. 1. Макет для e-mail-рассылки, информирующей об услуге минивэна компании «Юнис-Лада» Рис. 2. Реклама грузотакси «Юнис-Лады»
	4		Рис. 3. Выступление артистов на Первом городском дне такси в 2011 г.
	5		Рис. 4. Награждение детской волейбольной команды «Юнис-Лада» Рис. 5. Михаил Шивляков — победитель турнира Arnold Classic
	6		Рис. 6. Соревнования по силовому экстриму
	7		Таблица 1. Первое упоминание бренда Таблица 2. Первые три упоминания брендов
	8		Таблица 3. Компании, услугами которых респонденты пользовались в последний раз Таблица 4. Критерии выбора такси Таблица 5. Рейтинг такси по конкретным критериям
	9		Таблица 5. Рейтинг такси по конкретным критериям (продолжение)
	11		Рис. 7. Анонс игры «Селфи с «Юнис-Ладой» в сети «ВКонтакте» Рис. 8. Текстово-графический рекламный блок «Юнис-Лады» на главной странице Mail.Ru
	12		Литература

Ключевые слова: бренд, рынок такси, маркетинговые коммуникации, лояльность, ценность, бренд-лидерство, акции, капитал бренда

Аннотация

В кризис вопросы создания эффективного коммуникационного микса для продвижения торговой марки выходят на первый план. В статье автор рассматривает особенности выживания на таком непростом рынке, как рынок услуг такси, анализирует, как с помощью креативных находок, ярких маркетинговых решений, рекламной и PR-активности, а также event-мероприятий достичь высокой осведомленности о бренде, рассказывает о путях формирования лояльности целевой аудитории к региональной торговой марке.

Журнал: «Маркетинг услуг» — №2, 2016 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 12

Кол-во знаков: около 16,937

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Годованец А.А., Бураева О.Н. Почему и сколько мы переплачиваем за бренды? // Юный ученый. — 2015. — №2. — С. 73–74.

2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая стратегия брендинга. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

3. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.

Савченко Олег Владимирович

Член-корреспондент Международной академии общественных наук, совладелец и директор рекламной группы Welcome Media.

г. Омск

Автор ряда статей в научно-практических журналах по маркетинг-менеджменту, соавтор рекламных кампаний «Омск без наркотиков» и «Достойная старость — задача молодых». Сфера профессиональных интересов: копирайтинг, креативные технологии в рекламе.

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека