Проблемы, возникающие при оценке стоимости брендов

Методологические основы оценки стоимости брендов международными консалтинговыми компаниями

Рис. 1. Сравнение стоимости брендов с капитализацией компаний в 2012 г.

Таблица 1. Стоимость ведущих мировых брендов, по оценке компаний Interbrand, Brand Finance и Millward Brown

Причины расхождений в оценке стоимости брендов

Таблица 2. Сравнение стоимости нематериальных активов со стоимостью брендов, по оценке компаний Interbrand,

Рис. 2. Сравнение стоимости брендов со стоимостью нематериальных активов компаний в 2012 г.

Некоторые эмпирические зависимости оценки стоимости брендов

Рис. 3. Динамика стоимости брендов по отраслям и группам товаров в 2001–2012 гг.

Таблица 3. Доля различных активов в стоимости компании

Подведение итогов