Задачей автора в этой статье было сравнение традиционного метода фокус-групп и достаточного нового, но уже породившего много споров явления — онлайновых фокус-групп. Автор прослеживает разницу между этими двумя методами на стадиях рекрутинга и модерации, а также сравнивает их по другим немаловажным параметрам (эффективности, доступу к географически удаленной аудитории, рискам при проведении исследования).
* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.
Лагун Антон
Менеджер проектов отдела качественных исследований Института маркетинговых и социальных исследований GFK Rus.
Москва
Окончил социологический факультет
Московского педагогического
государственного университета. Аспирант
Института социологии РАН.
Опыт в маркетинге — более 3 лет.