1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B
  4. Реклама и маркетинг

Стратегии ценообразования

В стремлении увеличить прибыль компании часто работают над сокращением затрат. Однако если провести расчеты, то выяснится, что рост прибыли связан совсем с другими факторами. В статье автор рассматривает критерий, который больше всего влияет на рост (или снижение) прибыли, и показывает, как грамотно с ним работать, чтобы выжить в условиях кризиса.

Страниц: 5
Рейтинг:

Магафурова Л.С.

МС — 2020, №1

Анализ продаж как инструмент управления

Даже при работе с постоянными клиентами, совершающими регулярные покупки, когда кажется, что о клиенте все известно, подготовка к визиту — это основа успеха переговоров. Как же подготовиться к встрече с клиентом? Об этом рассказывает автор статьи.

Страниц: 9
Рейтинг:

Пирожков Д.А.

УП — 2020, №1

Провокационная реклама и окна Овертона: социокультурные аспекты и социальная ответственность

В статье поднимается проблема глобальных социокультурных аспектов провокационности некоторых современных рекламных кампаний, способствующих трансформации общественного сознания, и ставится вопрос о социальной ответственности специалистов по рекламе.

Страниц: 12
Рейтинг:

Душкина М.Р.

РТП — 2019, №4

Управление выбором потребителя по психографической модели маркетинговых коммуникаций

В статье рассматривается практический пример построения персональных предложений и модели коммуникаций с клиентом на базе профилирования ауди тории по пяти факторам: социально-демографическим характеристикам, покупательскому поведению, мотивам покупки и механизмам принятия решения о покупке, отношению к бренду и психографическим характеристикам.

Страниц: 17
Рейтинг:

Кошкина Е.А.

РТП — 2019, №4

Поп-ап-пространства как новый инструмент продвижения бренда

В статье рассматриваются брендированные пространства, или «всплывающие» магазины (pop-up stores), которые приобретают большую популярность в России и за рубежом, как способ продвижения бренда. Выявляются их особенности и доказываются преимущества для компаний.

Страниц: 10
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Лебедева К.Р.

БМ — 2019, №4

Разглядите Буратино — ваш ключик у него, или как современным корпорациям сохранить акционерную стоимость в эпоху турбулентности

Статья посвящена роли брендов и других нематериальных активов в капитализации современных корпораций. Автор анализирует основные характеристики успешных компаний англо-американского типа, раскрывает потенциальную роль корпоративного брендинга в процессе сохранения и преумножения акционерной стоимости компаний в эпоху больших перемен и перехода к новому экономическому укладу.

Страниц: 11
Рейтинг:

Глазунов О.Р.

БМ — 2019, №4

Топ-5 ошибок в SMM в 2019 г.

В статье рассмотрены самые частые ошибки начинающих SMM-практиков и изложены основанные на личном опыте автора советы, которые позволят избежать неверных и опрометчивых шагов на пути развития корпоративной группы в социальных сетях.

Страниц: 7
Рейтинг:

Ольнев Е.С.

ИМ — 2019, №4

Как построить эффективную работу по написанию текстов с SEO-агентством

В статье рассматриваются разные варианты сотрудничества с представителями SEO-компании по написанию текстов для сайта. Авторы предлагают простые и рабочие варианты получения дополнительного целевого контента, которые требуют минимальных временных затрат от владельцев сайта.

Страниц: 12
Рейтинг:

Чистилин В.И., Чистилин Л.И.

ИМ — 2019, №4

Блогинг и влогинг. Бесплатные способы продвижения в Instagram*

Автор рассказывает об особенностях блогинга и влогинга, а также о бесплатных способах продвижения в социальной сети Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской) на примере экспертного блога @alya.probranding, за год увеличившего число подписчиков с 3 тыс. до 75 тыс.

Страниц: 11
Рейтинг:

Веретено А.А.

МК — 2019, №4

Токсичные маркетинговые коммуникации: эффекты негативного психологического воздействия на массовое сознание и выработка критериев оценки степени токсичности

Статья посвящена токсичным маркетинговым коммуникациям и возникающим в  их процессе негативным эффектам психологического воздействия на массовое и индивидуальное сознание. В контексте социальной психологии рассматриваются основные подходы к оценке степени токсичности этих эффектов с точки зрения психологии влияния и предлагаются возможные критерии адекватной оценки.

Страниц: 16
Рейтинг:

Душкина М.Р.

МК — 2019, №4

Реклама и маркетинг

(текущий раздел)