Введение;

Что такое бренд;

Технология разработки бренда Rainbow Brand Effect™;

Три шага к созданию сильного бренда;

Основные принципы технологии;

Преимущества технологии;

Закладываем фундамент: коммуникационная платформа бренда;

Диагностика бренда;

Экспресс-диагностика, или внешний аудит бренда;

Глубинная диагностика, или внутренний аудит бренда;

Структура коммуникационной платформы;

Продукт;

Целевая аудитория бренда;

Позиционирование;

Видение будущего;

Ценности;

Миссия;

Стиль и интонация;

Ключевая метафора бренда;

Что такое метафора;

Сила метафоры;

Поиск ключевой метафоры бренда;

Развернутая метафора бренда;

Опасности метафоры;

Создание потребительского интерфейса бренда;

Имя бренда и логотип;

Слоган бренда;

Ключевой образ бренда;

Фирменный стиль бренда;

Как это работает;

Разработка корпоративного бренда: call-центр;

Разработка продуктового бренда: дверные замки;

Заключение;