Участники процесса контекстной рекламы и коммуникация между ними

Пожарина Галина Юрьевна


	1		Введение Коммуникация «рекламодатель — клиент»
	2		Вопрос семантической чистоты ядра Проблема штампов в рекламных объявлениях
	3		Стиль общения с потребителем в объявлении, тизере Рис. 1. Идентичные тексты объявлений в одном блоке
	4		Рис. 2. Различные тексты в одном рекламном блоке Психологические факторы, которые влияют на качество коммуникации «рекламодатель — потребитель»
	5		Тз на рекламную кампанию: чего требует заказчик?
	6		Коммуникация между заказчиком и исполнителем. Вовлеченность заказчика, или может ли владелец бизнеса понять собственную контекстную рекламу?
	7		Рис. 3. Перечень названий групп объявлений в рекламной кампании
	8		Заключение
	9		Таблица 1. Шаблон отчета для исполнителя Таблица 2. Шаблон отчета для заказчика

Ключевые слова: контекстная реклама, техническое задание, типы рекламных кампаний, отчет о рекламной кампании, коммуникация «заказчик — агентство», коммуникация «рекламодатель — клиент»

Аннотация

Статья посвящена вопросам планирования и ведения рекламных кампаний (на примере контекстной рекламы). Автор рассматривает коммуникацию участников процесса планирования и эксплуатации рекламных кампаний, приводит образцы технических заданий и отчетных форм. В основу данного материала положен авторский опыт экспертизы рекламных материалов, в первую очередь контекстной рекламы.

Журнал: «Промышленный и b2b маркетинг» — №2, 2017 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 18,641

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Пожарина Галина Юрьевна

Консультант, предприниматель, учредитель рекламного агентства «Семантик».

г. Санкт-Петербург

Электронная библиотека