Онлайн-трансляции как новый вид досуга россиян: особенности восприятия и возможности использования в комплексе маркетинга

Варлыгина Зинаида Владимировна


	1		Введение
	2		Онлайн-трансляции: виды и особенности
	3		Отношение пользователей к трансляциям: общая картина
	4		Таблица 1. Наиболее популярные причины отказа от просмотра онлайн-трансляций Таблица 2. Топ-5 популярных видов трансляций
	5		Таблица 3. Топ-5 воспринимаемых преимуществ онлайн-трансляций
	6		Таблица 4. Топ-5 воспринимаемых недостатков онлайн-трансляций
	7		Таблица 5. Наиболее популярные платформы для просмотра онлайн-трансляции
	8		Таблица 6. Источники информирования об онлайн-трансляциях Таблица 7. Частота просмотра онлайн-трансляций Таблица 8. Воспринимаемая оптимальная продолжительность онлайн-трансляций Таблица 9. Потребность пользователей в интерактивности при просмотре онлайн-трансляций
	9		Отношение пользователей к трансляциям: демографические различия
	10		Таблица 10. Отношение пользователей к платным онлайн-трансляциям Таблица 11. Приемлемая для пользователей стоимость доступа к одной онлайн-трансляции Таблица 12. Воспринимаемое оптимальное время просмотра онлайн-трансляций
	13		Возможности использования формата онлайн-трансляций в учреждениях культуры и в бизнесе
	14		Источники

Полевые исследования Исследования в интернете

Культура и искусство

Туризм и отдых Отдых и развлечения

Ключевые слова: онлайн-трансляции, поведение пользователей, интернет-трансляции, маркетинговое исследование

Аннотация

В статье рассмотрены онлайн-трансляции как новый вид досуга российских интернет-пользователей, представлены результаты исследования, в ходе которого выяснялось их отношение к различным параметрам трансляции: длительности, тематике, времени проведения, платности и т.д. Приводятся авторская классификация онлайн-трансляций, а также рекомендации по использованию данного инструмента учреждениями культуры и коммерческими компаниями.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №4, 2020 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 14

Кол-во знаков: около 34,142

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Варлыгина З.В. Методология использования Интернета при проведении маркетинговых исследований // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2007. — №3. — С. 214–223.

2. Варлыгина З.В. Практика построения и использования региональной системы интернет-опросов // Маркетинг и маркетинговые ис-следования. — 2012. — №2. — С. 174–178.

3. Варлыгина З.В. Социальные сети как инструмент маркетинга // Интернет-маркетинг. — 2008. — №3. — С. 130–136.

4. Пирамида потребностей по Маслоу. — Подробнее .

Варлыгина Зинаида Владимировна

Интернет-маркетолог, директор агентства интернет-маркетинга «Золотой тигр».

г. Кострома

Опыт работы в сфере маркетинга — более 15 лет. Автор нескольких десятков публикаций по маркетингу и менеджменту. Область профессиональных интересов: SMM, маркетинговые и социологические исследования, маркетинг культурных проектов.

Другие статьи автора 20

Электронная библиотека