Электронная библиотека
7. Коммуникационная политика
Винкельманн П.
|
|
||
1 |
7.1. Основы теории коммуникации | |
6 |
7.2. Стратегические направления | |
12 |
7.3. Сила образов | |
17 |
7.4. Решения на уровне управления компанией: имиджевая политика и корпоративная идентичность | |
23 |
7.5. Связи с общественностью | |
28 |
7.6. Безличные формы рекламы в средствах массовой информации | |
52 |
7.7. Прямая реклама — директ-маркетинг | |
73 |
7.8. Стимулирование сбыта | |
86 |
7.9. Особые методы продвижения продукта на рынке | |
89 |
7.10. Специальные инструменты укрепления отношений с клиентами | |
101 |
7.11. Оптимальная комбинация инструментов коммуникаций | |
105 |
7.12. Создание бренда и управление брендом |