Алгоритм создания маркетинговой концепции компании

Саркисян Анна-Мари Ашотовна


	1		Введение
	2		Цели компании Информация o компании
	3		Корпоративная философия: ценности и правила
	4		Описание продукта Торговое предложение
	5		Позиционирование компании Пирамида бренда Визуальный образ бренда Целевая аудитория
	7		Матрица коммуникационных эффектов Рис. 2. Характеристики потребителя: пример маркетингового агентства
	8		Рис. 3. Матрица коммуникационных эффектов
	9		Стратегия доступности / недоступности продукта Соответствие бренда запросам потребителя Стратегия обращения к аудитории
	10		Рис. 4. Соответствие бренда и запросов потребителя Коммуникационная платформа бренда
	11		Заключение Рис. 5. Коммуникационная платформа бренда
	12		Источники

Ключевые слова: маркетинговая концепция, философия бизнеса, корпоративная культура, маркетинговая политика, маркетинговая деятельность

Аннотация

В статье анализируется механизм создания маркетинговой концепции как фундаментального документа, описывающего деятельность фирмы. Данная работа поможет маркетологам, руководителям среднего звена и владельцам бизнеса свести воедино и конкретизировать различные аспекты деятельности фирмы и использовать концепцию для дальнейшего построения коммуникаций с потребителями.

Журнал: «Стратегический менеджмент» — №1, 2019 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 12

Кол-во знаков: около 21,997

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Александров Н.Н. Рыночные стратегии бренд-менеджмента. — Подробнее .

2. Гаунов М.А. Проектирование корпоративного имиджа. — Подробнее .

3. Концепции маркетинга. — Подробнее .

4. Корпоративные ценности. — Подробнее .

5. Кунде Й. Корпоративная религия. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2002.

6. Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. — М.: Эксмо, 2008.

7. Макки Дж., Сисодиа Р. Сознательный капитализм. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015.

8. Матюшкин В. Психология стимулирования потребителя // Маркетинговые коммуникации. — 2004. — №1. — С. 22–24.

9. Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.

10. Пирогова Ю.К. Лекционные материалы предмета «Стратегии брендинга и бренд-менеджмент». — М.: НИУ ВШЭ, 2014.

11. Построение бизнес-моделей Канвас. — Подробнее .

12. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2000.

13. Brand Selling Proposition, или Гарри Вейдер против Дарта Поттера. — Подробнее .

Саркисян Анна-Мари Ашотовна
магистр менеджмента

Специалист по медиапланированию рекламных кампаний в СМИ в группе «АДВ».

г. Москва

Другие статьи автора 5

Электронная библиотека