Ключевые слова: бренд-стратегия, портфель брендов, расширение бренда, бренд-ориентированная компания
Аннотация
В статье рассмотрены основные стратегии, определены цели и задачи управления капиталом брендов в системе корпоративных целей бренд-ориентированной компании, владеющей расширенным портфелем брендов, а также инструменты стратегического развития такого портфеля.