1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Финансы

Образ автора в контексте маркетинговых коммуникаций

В настоящей статье рассматривается вопрос формирования образа автора в маркетинговых коммуникациях. Приводятся примеры трансформации образа автора в зависимости от условий коммуникации. Раскрываются принципы использования единого субъекта повествования в рекламе товаров различных категорий.

Страниц: 10
Рейтинг:

Дроздов Р.М.

РТП — 2006, №6

Виртуальные миры: новая сфера рекламы?

Статья посвящена новаторским способам ознакомления потребителей с новой торговой маркой или сообщения им дополнительной информации о существующих брендах. В частности, автор акцентирует внимание на возможности размещения рекламы в видеоиграх и использования виртуальных миров для продвижения товаров/услуг. Новые пути коммуникации бренда с пользователями рассмотрены на примере крупных американских компаний, таких как Coca Cola, W Hotel.

Страниц: 4
Рейтинг:

Ниссим Б.

РТП — 2006, №6

Анкета эффективности бренда

В данной статье идентифицируются десять общих характеристик самых сильных брендов мира, а также предлагается анкета результативности бренда - инструмент, помогающий менеджерам системно оценить успех своего бренда по каждой из этих характеристик. Анкета поможет выявить области, требующие улучшения, и сильные стороны торговой марки. Составив аналогичные анкеты для конкурирующих брендов, вы больше узнаете об их преимуществах и недостатках.

Страниц: 14
Рейтинг:

Келлер К.

БМ — 2006, №5

Особенности организации финансового лизинга в авиакомпании

Актуальность темы вызвана кризисной ситуацией в авиационной отрасли: на фоне устойчивого роста авиаперевозок наблюдается старение и массовое выбытие самолетов. Возрастает потребность в модернизации парка воздушных судов,
замене устаревших моделей на современные. Эффективным, а иногда и единственно возможным для авиакомпании выходом из ситуации является финансовый лизинг. Рассматриваются особенности его организации в данной отрасли.

Страниц: 7
Рейтинг:

Харлашкина М.Р.

УКФ — 2006, №5

Некоторые аспекты финансового анализа коммерческого банка (Часть 2)

Данная статья продолжает обсуждение финансового анализа коммерческого банка (см. Управление корпоративными финансами. — 2006. — №4(16). — С. 244–257). Управление ликвидностью и рентабельностью, а также решение информационной проблемы — задачи сложные и чрезвычайно важные для банков, планирующих играть значимую роль на финансовом рынке. Автором обобщен опыт аналитической работы банков по этим направлениям.

Страниц: 9
Рейтинг:

Горелая Н.В.

УКФ — 2006, №5

Процесс проведения оценки кредитоспособности заемщиков

В предыдущей публикации (cм. Управление корпоративными финансами. — 2006. — №4(16). — С. 220–227) раскрывалось современное состояние системы оценки кредитоспособности заемщиков, указывались существующие проблемы и анализировались способы их устранения. В настоящей работе описывается общий процесс проведения оценки кредитоспособности, в основу которого положены применяемые банками методики.

Страниц: 8
Рейтинг:

Беляев Р.С.

УКФ — 2006, №5

Привлечение и обслуживание долгового финансирования компании: больше вопросов, чем ответов

Ни одна современная компания не может развиваться без внешнего финансирования. В статье рассматриваются способы привлечения долгового финансирования на российском и международном фондовых рынках, практика их применения,
а также роль профессиональных участников рынка ценных бумаг в процессе привлечения внешнего заимствования.

Страниц: 10
Рейтинг:

Шахурин В.В.

УКФ — 2006, №5

Процесс финансового планирования в компании

В статье рассматривается место финансового планирования в общей системе корпоративного управления, определяются цели и элементы финансовой политики компании, анализируются процесс финансового планирования и его взаимодействие
со стратегией фирмы. Обсуждаются связи между финансовым планированием и риском, планированием и прогнозированием, финансовым и стратегическим анализами, а также
планирование на случай чрезвычайных ситуаций.

Страниц: 15
Рейтинг:

Кандинская О.А.

УКФ — 2006, №5

Корпоративное финансирование: ценные бумаги на российском рынке. От теории к практике

В статье описываются преимущества и недостатки инструментов с фиксированной доходностью в рамках корпоративного финансирования, а также решение задач краткосрочного и среднесрочного финансирования предприятия посредством
вексельного и облигационного займов.

Страниц: 10
Рейтинг:

Кормилицына Е.А.

УКФ — 2006, №5

Методика маркетингового анализа репутационных составляющих бизнес-структуры

В данной статье вводится понятие "деловые коммуникации" и описывается методика выявления и анализа репутационных показателей, разработанная и апробированная в деятельности коммерческого банка, но применимая и к любой другой бизнес-структуре, имеющей своей целью управление собственной репутацией с помощью разработки и реализации программ деловых коммуникаций.

Страниц: 11
Рейтинг:

Сагинова О.В., Гафт В.И.

МК — 2006, №5

Финансы

(текущий раздел)

Банковское дело

Кредитование

Биржевая торговля

Государственные финансы

Инвестирование

Страхование

Факторинг