Мировой гуру бизнес-брендинга, участвовал более чем в 50 000 маркетинговых проектах Nestle, автор двух из девяти корпоративных брендов компании. Наиболее известны его работы в области брендинга, дизайна и коммуникационной политики для глобальных категорий: Nestle Chocolate, Nestle Milk, детское питание Nestle, питьевая вода Nestle Pure Life и др.