Разработка дизайна упаковки. С чего начать и к чему стремиться

Шварова Елена Михайловна


	1		Введение
	2		Бесконечный процесс развития Чтобы нарушать правила, надо их знать
	3		Искусство быть особенным, оставаясь в рамках Рис. 1. Разрушение стандартов категории «моющие средства»
	4		Рис. 2. Упаковка косметики Nascent Organic Vitality Понимание потребителя — половина успеха
	5		Рис. 3. Алгоритм выбора потребителя в категории FMCG Жажда — ничто, имидж — все
	7		Заключение
	8		Литература

Ключевые слова: упаковка, дизайн упаковки, дизайн-аудит, коммуникация, бренд, идентификация

Аннотация

Роль упаковки в современном мире становится все более важной. Буквально за несколько секунд она должна привлечь внимание потребителя на полке магазина и помочь ему совершить выбор. В статье рассказывается о различных функциях упаковки, стандартах дизайна в категории, критериях оценки при разработке упаковки, излагается алгоритм выбора потребителя.

Журнал: «Маркетинг услуг» — №2, 2019 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

Кол-во знаков: около 17,527

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Крылова В. Актуальный дизайн. Упаковка01. — М.: Рип-Холдинг, 2009.

2. Ambrose G., Harris P. (2003). This End Up: Оriginal Approaches to Packaging Design. Brighton UK: RotoVision.

3. 50 Trade Secrets of Great Design Packaging (2002). Massachusetts: Rockport Publishers.

Шварова Елена Михайловна

Маркетолог, бренд-консультант в брендинговом бюро ODB (www.odbrand.ru).

г. СанктПетербург

Стаж работы в сфере маркетинга — семь лет.

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека