SEO & SMM: работа на эффективность, продажи и бренд
Краснослободцев А.А., Скобеев К.О., Каверин И.И.

Аннотация

Время споров относительно Интернета как активного инструмента продвижения бизнеса и бренда давно позади. В этой статье не будет футуристических прогнозов и рассуждений на тему необходимости цифровизации маркетинга. Цель данной работы — помочь компаниям и специалистам понять, что такое SEO / SMM, как управлять этими инструментами, сделать их эффективными с точки зрения продаж, не забывая при этом про бренд и его идентичность.

Содержание

1
SEO: ожидание и реальность

2
Рис. 1. Стереотипизированное представление о SEO-продвижении

4
Рис. 2. Переориентация по ключевым целям заказчика

5
Рис. 3. Матрица приоритизации запросов

6
KPI, или как выстроить работающую систему оценки SEO

7
Честный SMM

11
Составляющие эффективного SMM

13
SMM за 5000 руб.

15
Источники

Ключевые слова: SEO-продвижение, SMM, inbound-маркетинг, бренд, KPI, интернет-маркетинг, стратегия, поколение «альфа», контент-план, медиаплан
Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №5, 2016 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 15.
Кол-во знаков: около 39,540.

1. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Особенности формирования бренда в сфере услуг // Маркетинговые коммуникации. — 2015. — №3. — С. 123–146.

2. Краснослободцев А.А., Грошев И.В. Особенности российского брендинга // Бренд-менеджмент. — 2015. — №6. — С. 326–339.

3. Малыши Google и маркетинг. — Подробнее .

4. Скобеев К. 7 ключевых тенденций в интернет-маркетинге в 2016 году. — Подробнее .

5. Скобеев К. Точки роста проекта без ссылок. — Подробнее .

6. ZMOT: Нулевой момент истины. — Подробнее .

Краснослободцев Алексей Александрович

Краснослободцев Алексей Александрович
к. э. н.

Основатель компании Brandwin, консультант по вопросам b-2-b-брендинга.

г. Тамбов

Консультант по вопросам b-2-b-брендинга.

Другие статьи автора 16

Скобеев Константин Олегович

Генеральный директор и основатель ГК «Скобеев и Партнеры».

г. Тамбов

Каверин Илья Игоревич

Генеральный директор «Отечественной SMM-студии «Товарищ».

г. Тамбов