Управление маркетингом в области гибких методологий (agile)

Демченко Марина Владимировна


	1		Предпосылки возникновения agile-маркетинга
	2		Старые системы и инструменты дают сбой
	3		Структурные изменения в сфере маркетинговых коммуникаций
	4		Новая эра бизнеса
	5		Методологические основы холистических ценностей
	6		Рис. 1. VUCA и способы преодоления негативных последствий этого явления
	7		Выводы
	8		Рис. 2. Модель У. Деминга, адаптированная для цикла agile-маркетинга
	9		Литература

Ключевые слова: agile-маркетинг, информационная открытость, конкуренция смыслов, холистическая парадигма, холистический маркетинг, Scrum

Аннотация

В статье рассказано о новых управленческих подходах, возникших в IT-сфере и стремительно распространившихся на менее «передовые» отрасли. Особое внимание уделено agile-маркетингу как подходу, основанному на гибкой методологии разработки (agile development). Автор задается вопросом его применимости, эффективности, новизны и перспективности.

Журнал: «Менеджмент инноваций» — №1, 2017 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 19,358

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс. СПб.: Питер, 2010.

2. Криппнер С. Холистическая парадигма // Урания. — 1992. — №1.

3. Лалу Ф. Открывая организации будущего. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016.

4. Сазерленд Д. Scrum. Революционный метод управления проектами. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. — 288 с.

5. Beinhocker E.D. (2006). The Origin Wealth: Evolution, Complexity, and the Radical Remaking of Economic. Harvard Business-School Press.

6. Deming W.E. (1950). To Management. Speech at Mt. Hakone Conference Center, Japan.

7. What is Agile Marketing? — Подробнее .

Демченко Марина Владимировна
к. э. н.

Руководитель консалтингового центра Strategic Marketing Consulting & Coaching, действительный член Гильдии Маркетологов, преподаватель МВА.

г. Ростов-на-Дону

Kонсультант по стратегическому, операционному и персональному маркетингу, холистический маркетолог и маркетинг-коуч, эксперт по ценностно ориентированному развитию, специалист по геймификации бизнес-процессов, автор и ведущая деловых игр EcoBiz и «Дерево жизни».

Другие статьи автора 5

Электронная библиотека