Создание розничных брендов
Henderson T., Mihas E.

Аннотация

Создание и коммуникатирование бренда для розничных компаний, продвигающих на рынке мультибренды, — более сложная задача, чем для тех, кто продает единичные бренды. Однако для тех и других архитектура бренда играет важную роль.

Содержание

Сила индивидуальности;

Вызовы мультибрендов;

Журнал: «Менеджмент сегодня» — №4, 2001 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 4.
Кол-во знаков: около 12,274.

Henderson Terilyn A.

Глава представительства компании McKinsey в Бостоне.

Mihas Elizabeth A.

Глава представительства компании McKinsey в Чикаго.