Проект Big TV Rating — шаг в сторону «большого телевидения»

Воронцова Анна Владимировна


	2		Первая волна фрагментации: увеличение выбора и времени телепросмотра
	3		Вторая волна фрагментации: увеличение выбора и сокращение телепросмотра
	4		Реакция игроков телерекламного рынка на произошедшие изменения
	5		Рис. 1. Среднее время телепросмотра в России в разных возрастных группах
	6		Отечественный рецепт «большого телевидения»
	7		Рис. 2. Просмотр линейного телевещания и контента телеканалов через Интернет за неделю
	8		Рис. 3. Просмотр профессионального видео в возрастной группе 15 лет и старше Рис. 4. Просмотр профессионального видео в возрастной группе 15–34 года
	9		Источники

Ключевые слова: Big TV Rating, телевидение, рекламный инвентарь, телевизионная аудитория, телеканал, фрагментация, измерение, рекламный бюджет, телесмотрение, телепросмотр

Аннотация

В России, так же как и во всем мире, телевизионный и телерекламный рынки переживают серьезные изменения. В связи с появлением многочисленных сервисов, предоставляющих аудитории доступ к телевизионному контенту, традиционные методики измерения уже не подходят для учета всех пользователей и объема телепросмотров. В результате произошло сокращение рекламного инвентаря, из-за чего телевидение стало недополучать потенциальные рекламные бюджеты. В статье рассматриваются варианты решения этой проблемы.

Журнал: «Менеджмент инноваций» — №2, 2018 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 20,466

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Воронцова А. Телевидение без телевизора. — Подробнее .

2. НСК. — Подробнее .

3. Российский рекламный ежегодник, 2016. — Подробнее .

4. Mediametrie. — Подробнее .

5. Mediascope. — Подробнее .

6. Thinkbox. — Подробнее .

Воронцова Анна Владимировна
к. соц. н.

Ведущий эксперт отдела социологических исследований аналитического центра «НСК».

г. Москва

Электронная библиотека