Креативные решения и эффект синергии на различных уровнях

Пирогова Юлия Константиновна

Планирование маркетинга Выбор каналов коммуникаций

Ключевые слова: бренд-коммуникации, ИМК, серийные сообщения, эффект синергии

Аннотация

В статье представлены результаты исследования, в ходе которого были выявлены креативные решения, придающие единство бренд-коммуникационной кампании как коммуникативной единице особого типа, а также решения, придающие единство коммуникациям бренда в долгосрочном плане, за пределами одной кампании.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №6, 2010 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 19

Кол-во знаков: около 51,982

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая стратегия брендинга. — М.: ИД Гребенникова, 2003.

2. Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — №1.

3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.

4. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент. — М.: Вильямс, 2005.

5. Леонов А.И. Интеграционный маркетинг: новая форма управления рыночной деятельностью и ее актуальность для России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — №1.

6. Лингвистический энциклопедический словарь. — М.: Советская энциклопедия, 1990.

7. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. — М.: ИД «Гребенников», 2008.

8. Пирогова Ю.К. Антикризисные цены и антикризисные ценности // Реклама. Теория и практика. — 2008. — №6.

9. Пирогова Ю.К. Дискурсивное давление в PR и рекламе // PR как модель социального взаимодействия (международный и российский опыт): Материалы международного научного семинара / Под ред. И.Н. Чудновской, Е.Я. Дугина. — М.: Альфа-М; Социологический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, 2007 (Серия «Научные семинары. «Круглые столы». Дискуссии»). — С. 211-237.

10. Пирогова Ю.К. Серийная реклама: стратегический подход к креативным решениям // Реклама и жизнь. — 2004. — №1. — С. 26-40.

11. Рассел Дж.Т., Лейн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера. — СПб.: Питер, 2003.

12. Черневич Е.В. Язык графического дизайна. — М.: ВНИИ эстетики, 1975.

13. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. — М.: ИД Гребенникова, 2003.

14. Шульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лаутерборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации. — М.: Инфра-М, 2004.

15. Think Blue — новый символ экологической защиты. — Подробнее .

16. Belch G.E., Belch M.A. (2004). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (6th ed.). New York, McGraw-Hill / Irwin.

17. Jenkinson A. (2006). «Planning and evaluating communications in an integrated organizations Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, Vol. 15, pp. 47-64.

18. Larson Ch. (1992). Persuasion: Reception and Responsibility. Belmont, California.

19. Lee D.H., Park C.W. (2007). «Conceptualization and measurement of multidimensionality of integrated marketing communications)). Journal of Advertising Research, Vol. 47, Issue 3, pp. 222-236.

20. Roman K., Maas J. (1992). The New How to advertise. NY.

21. Moriarty S.E. (1996). «The circle of synergy: theoretical perspectives and an evolving IMC research agenda». In: Integrated Communication: Synergy of Persuasive Voices, Esther Thorson and Jeri Moore (Eds). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum, pp. 333-354.

Пирогова Юлия Константиновна
кандидат филологических наук

Профессор НИУ ВШЭ.

г. Москва

Автор более 100 опубликованных работ. Имеет большой практический опыт бизнес-консультирования и проведения бизнес-тренингов, опыт бизнес-консультирования и экспертиз в сфере маркетинговых коммуникаций и брендинга более 15 лет .

Другие статьи автора 16

Электронная библиотека