Реклама в царской России во второй половине XIX — начале XX вв.: поиск национальной специфики
Очковская М.С.

Рис. 1. Здание Апраксина двора в Санкт-Петербурге ;
Рис. 2. Кузнецкий мост, 13, Москва ;
Первое рекламное агентство ;
Рис. 3. Реклама «Центральной конторы объявлений» ;
Рис. 4. Мемориальная табличка на доме, в котором располагалась «Центральная контора объявлений» ;
Витрины, вывески и рекламный плакат в XIX в. ;
Рис. 5. Рекламные плакаты XIX века;
Рис. 6. Дореволюционные вывески на русском языке;
Рис. 7. Вывеска парикмахерской на французском языке;
Рис. 8. Вывеска магазина белья и женской одежды на русском и французском языках;
Рис. 9. Вывеска для винного погреба ;
Рис. 10. Сказочный сюжет для рекламы пива «Новая Бавария», художник И. Билибин, 1903 г. ;
Рис. 11. Рекламный плакат товарищества «Абрикосов и сыновья»;
Рис. 12. Реклама на городских трамваях, 1912 г. ;
Рис. 13. Плакат «Швейные машины компании «Зингер»;
Рис. 14. Вывеска магазина швейных машин «Зингер» с рекламными плакатами на фасаде ;
Рис. 15. Рекламная открытка «Швейные машины компании «Зингер» ;
Рис. 16. Рекламный плакат «Зингер» Ж. Шере ;
Применимость рационального и атмосферного подходов в царской России ;
Рис. 17. Рекламные открытки «Зингер»: Португалия, Цейлон, Зулуленд ;
Рис. 18. Рекламный плакат балета Дягилева во Франции, В. Серов ;
Рис. 19. Рекламный плакат балета Дягилева во Франции, Ж. Кокто;
Рис. 20. Примеры атмосферного подхода ;
Рис. 21. Примеры смешанного подхода ;
Рис. 22. Рациональное рекламное объявление шляпной мастерской ;
Подкрепление воспринимаемого качества товара в рекламных коммуникациях ;
Рис. 23. Рациональное рекламное объявление: краска «Натурель» ;
Рис. 24. Реклама роялей и пианино от поставщиков императорского двора ;
Рис. 25. Рекламный плакат макарон ;
Заключение;
Рис. 26. Папиросы «Суворов»;
Рис. 27. Испорченные вывески в октябре 1917 г.;

Ключевые слова: реклама, вывеска, рекламный плакат, атмосферный и рациональный подходы, история рекламы

Аннотация

В статье рассмотрены рекламные коммуникации в России конца XIX — начала XX вв. Ссылаясь на оригинальные источники тех времен и используя труды более поздних исследователей, автор анализирует различные рекламные сообщения, использованные в них визуальные и вербальные решения, уделяя особое внимание особенностям витрин, вывесок и рекламных плакатов того времени, т.е. наружной и печатной рекламе. Также в статье делается попытка выявить специфику российской рекламы.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №1, 2014 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 21
Кол-во знаков: около 24,938

1. Асс А. Россия в картинках. Художественный и промышленный альбом. — Одесса, 1902. — 50 с.

2. Вашик К., Бабурина Н. Искусство русского плаката XX века. — М.: Прогресс-Традиция, 2003. — 416 с.

3. Веригин А. Русская реклама. — СПб.: Издательство газеты «Русский труд», 1898. — 23 с.

4. Винный погреб. — Подробнее .

5. Вывеска. Реклама. Упаковка. — Подробнее .

6. Галоши. — Подробнее .

7. Готье Т. Путешествие в Россию. — М.: Мысль, 1988. — 396 с.

8. Давыдов Н.В. Из прошлого. — М.: Типография Т-ва И.Д. Сытина, 1913. — 432 с.

9. Каменный Метцль. Москва увековечила первого российского рекламиста. — Подробнее .

10. Магазин Дациаро. Кузнецкий мост, быв. владение №12. — Подробнее .

11. Макароны: наследники В.Я. Устинова в Казани с 1858 г. — Подробнее .

12. Маяковский и Родченко: рекламный тандем. — Подробнее .

13. Нефедов В. Пионер рекламного бизнеса. — Подробнее .

14. О введении в действие декрета о государственной монополии на объявления. — Подробнее .

15. Окунев Н. Дневник москвича. Том 1. 1917–1920. — Подробнее .

16. Папиросы «Нарзан». — Подробнее .

17. Папиросы «Суворов» фабрики Колобова — Боброва». — Подробнее .

18. Парфюмерия товарищества «Брокарь и Ко». — Подробнее .

19. Плакат «Калинкин. Пиво Калинкин». — Подробнее .

20. Плакат «Швейные машины компании Зингер». — Подробнее .

21. Плакаты. — Подробнее .

22. Плиский Н. Реклама. Ея значение, происхождение и история. — СПб.: Издание Ф.В. Щепанского, 1894. — 175 с.

23. Реклама торгового дома «Высоцкий и Ко», Москва, 1914 год. — Подробнее .

24. Ривош Я.Н. Время и вещи: иллюстрированное описание костюмов и аксессуаров в России конца XIX — начала XX в. — М.: Искусство, 1990. — 304 с.

25. Русские открытки компании «Зингер». — Подробнее .

26. Сазиков А.В. Наружная реклама Москвы. История, типология, документы. — М.: Русский Мир, 2013. — 400 с.

27. Семенова А.А., Семенов М.А. История рекламы ATL и BTL — два образа одной модели. — Иркутск: Издательство ИрГТУ, 2013. — 152 с.

28. Семенюк А. Живописец вывесок. Практическое руководство по написанию вывесок на стенах, полотнах, деревянных щитах, железе и других материалах. — М.: Издание М.П. Петрова, 1917. — 47 с.

29. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011. — 248 с.

30. Туалетное мыло «А.М. Жуков». — Подробнее .

31. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Учебник для студентов вузов. — М.: Юнити-Дана, 2008.

32. Честное купеческое. — Подробнее .

33. Anna Sui & Les Ballets Russes. — Подробнее .

34. Ceylon, Advertisement Card for Singer Sewing Machines, 1892. — Подробнее .

35. Portugal, Advertisement Card for Singer Sewing Machines, 1892. — Подробнее .

36. Sewing Machine Advertising Posters. — Подробнее .

37. Vintage Iconography. — Подробнее .

38. Zululand, Advertisement Card for Singer Sewing Machines, 1892. — Подробнее .

Очковская Марина Станиславовна

Очковская Марина Станиславовна
к. э. н.
доцент

Доцент кафедры маркетинга экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова, заместитель заведующего кафедрой по науке.

г. Москва

Сфера профессиональных интересов — построение и развитие брендов.

Другие статьи автора 7