Особенности брендинга в индустрии средств массовой информации

Долгое время современные инструменты маркетинга, к которым можно смело отнести и брендинг, практически не использовались в индустрии средств массовой информации, в частности на телевидении. Однако практический опыт ряда молодых, динамично развивающихся телевизионных каналов, прежде всего СТС, – говорит об эффективности бренд-менеджмента на телевидении. Более того, роль каждого компонента брендинга там еще более очевидна. Об этом – интервью, которое взял главный редактор журнала "Бренд-менеджмент" Андрей Стась у генерального директора телеканала СТС Романа Петренко.

Футурология бренд-менеджмента

"Международные рынки начинают самоорганизовываться гораздо быстрее, чем компании, которые традиционно их обслуживают. Благодаря развитию глобальной компьютерной сети, рынки становятся более информированными, требовательными и взыскательными к качеству, которое отсутствует у большинства компаний, занимающихся бизнесом". Эта цитата взята мною с интернет-сайта www.clue-train.com. На страницах указанного электронного ресурса вы найдете много утверждений, которые автор делал в своих лекциях и писал в статьях в течение последних лет. Вместе с тем эти слова могут также относится и к новой экономике (цифровой), основанной на информационных технологиях. В данной работе рассматриваются изменения, которые произойдут в течение ближайших десяти лет в области бренд-менеджмента, а также вопросы взаимосвязи технологий, опыта работы с потребителями и управления отношениями с ними и интересов людей, усиления роли управления интеллектуальными активами.

Проходимость — почти медицинский термин для почти клинических случаев. Российские региональные особенности брендинга

Известно, что брендинг — это наука и искусство создания и продвижения торговых марок с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним. Однако применительно к России сегодня существует брендинг и брендинг. Если говорить о транснациональных или крупных российских брендах (нередко, кстати, создаваемых по западным стандартам и для товаров, выпускаемых западниками в России и для России), то здесь, безусловно, применим и применяется весь опыт, накопленный за десятилетия существования брендинга в западной практике. В российской условиях ситуация складывается иная. Конечно, и здесь торговые марки создаются, существуют и развиваются. В итоге и здесь мы будем иметь те же технологии и закономерности, которые работают во всем мире. Но — специфические, что, собственно, мы имеем уже сейчас и что непременно приходится учитывать практикам брендинга.

Проблемы развития брендинга

(текущий раздел)