Национальная культура в рекламных метафорах: Франция, Германия, Италия, Нидерланды и США
Моррис П., Уальдман Д.

Язык и культура;
Реклама;
Категории продуктов;
Метод;
Результаты;
Пищевые продукты / напитки;
Автомобили;
Страховые / финансовые услуги;
Средства для ухода за собой;
Обсуждение;

Ключевые слова: метафора, рекламное сообщение, концепт, национальная культура, измерения национальной культуры, Хофстеде

Аннотация

Статья посвящена исследованию того, как и почему рекламодатели используют
метафоры, чем отличаются рекламные метафоры в разных странах и в какой степени учитываются особенности национальной культуры при создании рекламных сообщений. С помощью метода контент-анализа сравнивается использование вербальных и визуальных метафор в рекламе, размещенной в популярных журналах Франции, Германии, Италии, Нидерландов и США.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №2, 2012 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 22
Кол-во знаков: около 45,938

1. Banerjee A. (2000). «International advertising developments». In: Jones J.P. (Ed.). International Advertising: Realities and Myths. Sage Publications, Thousand Oaks, CA, pp. 13–27.

2. Bilton N. (2011). 2010 online, by the numbers. — Подробнее users number&st=cse.

3. Bosman J. (2006). Commercials find new life on Web. — Подробнее =youtube+commercials&st=nyt.

4. Chinese Culture Connection (1987). «Chinese values and the search for culture-free dimensions of culture». Journal of Cross-Cultural Psychology, Vol. 18 (2), pp. 143–164.

5. De Mooij M. (2000). «Mapping cultural values for global marketing and advertising». In: Jones J.P. (Ed.). International Advertising: Realities and Myths. Sage Publications, Thousand Oaks, CA, pp. 77–101.

6. De Mooij M. (2010). Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes. Sage Publications, Thousand Oaks, CA.

7. De Mooij M. (2011). Consumer Behavior and Culture: Consequences for Global Marketing and Advertising. Sage Publications, Thousand Oaks, CA.

8. Dyer G. (1982). Advertising as Communication. New York: Methuen.

9. Fiske J. (1982). Introduction to Communication Studies. London: Methuen.

10. Foley W.A. (1997). Anthropological Linguistics: an Introduction. Blackwell Publishers, Malden, MA.

11. Gannon M.J., Pillai R. (2010). Understanding Global Cultures: Metaphorical Journeys through 29 Nations, Clusters of Nations, Continents, and Diversity. Sage Publications, Thousand Oaks, CA.

12. Hitchon J.C. (1991). «Effects of metaphorical vs. literal headlines on advertising persuasion». In: Holman R.H., Soloman M. Advances in Consumer Research, Vol. 18. Association for Consumer Research, Provo, UT, pp. 752–753.

13. Hofstede G. (1980). Culture’s Consequences: International Differences in Work-related Values. Sage Publications, Beverly Hills, CA.

14. Hofstede G. (2001). Culture’s Consequences: Comparing Values, Behaviors, Institutions, and Organizations Across Nations. Sage Publications, Thousand Oaks, CA.

15. Hofstede G., Bond M.H. (1988). «The confucius connection: from cultural roots to economic growth». Organizational Dynamics, Vol. 16(4), pp. 5–21.

16. Johnson B. (2010). «100 global marketers». Advertising Age, Vol. 81(43), pp. 10–11.

17. Kaplan S.J. (1990). «Visual metaphors in the representation of communication technology». Critical Studies in Mass Communication, Vol. 7(1), pp. 37–47.

18. Kimak J. (2009). Foreign ads celebs don’t want you to see. — Подробнее content.

19. Kirkman B.L., Lowe K.B., Gibson C.B. (2006). «A quarter century of culture’s consequences: a review of empirical research incorporating Hofstede’s cultural values framework». Journal of International Business Studies, Vol. 37, pp. 285–320.

20. Lakoff G., Johnson M. (1980). Metaphors We Live by. Chicago: University of Chicago Press.

21. Leary D. (1995). «Naming and knowing: giving forms to things unknown». Social Research, Vol. 62(4), pp. 267–298.

22. Lester E.P. (1997). «Finding the path to signification: undressing a Nissan Pathfinder direct mail package». In: Frith K.T. Undressing the Ad: Reading Culture in Advertising. New York: Peter Lang, pp. 19–34.

23. Madden N. (2003). «Spotlight». Advertising Age, Vol. 74(40), p. 18.

24. Nelson M.R., Hitchon J.C. (1995). «Theory of synesthesia applied to persuasion in print advertising headlines». Journalism & Mass Communication Quarterly, Vol. 72(2), pp. 346–360.

25. Nelson M.R., Hitchon J.C. (1999). «Loud tastes, colored fragrances, and scented sounds: how and when to mix the senses in persuasive communications ». Journalism & Mass Communication Quarterly, Vol. 76(2), pp. 354–372.

26. Pepper S.C. (1942). World Hypotheses. University of California Press, Berkeley and Los Angeles, CA.

27. Schuiling I., Kapferer J.N. (2004). «Executive insights: real differences between local and international brands: strategic implications for international marketers». Journal of International Marketing, Vol. 12(4), pp. 97–112.

28. Siltanen S.A. (1981). «The persuasiveness of metaphor: a replication and extension». The Southern Speech Communication Journal, Vol. 47, pp. 67–83.

29. Valdivia A.N. (1997). «The secret of my desire: gender, class, and sexuality in lingerie catalogs». In: Frith K.T. Undressing the Ad: Reading Culture in Advertising. New York: Peter Lang, pp. 225–250.

30. Williams M.E. (2010). The utter brilliance of Old Spice’s viral campaign. — Подробнее questions.

Уальдман Дженнифер

Магистр в области библиотековедения и информатики, Университет королевы Виктории в Веллингтоне (США).

Веллингтон, США

Моррис Памела
д. филос. н.

Д. филос. н., преподаватель Университета Лойолы в Чикаго (США).

Чикаго, США