Реклама автомобилей: «ловля на живца»
Имшинецкая И.А.

Аннотация

Садясь за разработку рекламной стратегии для автомобильной торговой марки, следует учесть, какие именно свойства потребители захотят в ней увидеть, какие ресурсы получить благодаря ей. О том, как это сделать, рассказывает автор статьи.

Содержание

Физические ресурсы

Нервы

Рис. 1. Реклама Land Rover Discovery

Время

Место

Деньги

Сила, мощь

Психологические ресурсы

Свобода

Рис. 2. Реклама Hummer

Рис. 3. Реклама BMW

Возможность пережить впечатления, приключения, отправиться в путешествие

Рис. 6. Реклама Mazda CX-9

Возможность развлекаться, играть и рисковать

Рис. 7. Реклама Nissan

Внимание окружающих

Рис. 8. Реклама Citroen

Успех, самореализация, победа

Рис. 9. Реклама Spark

Уверенность, безопасность

Внимание противоположного пола

Общение с близкими (семьей, друзьями)

Рис. 10. Реклама Citroen C3

Рис. 11. Реклама Nissan

Обладание определенным имиджем и статусом

Обладание определенным имиджем и статусом

Предвидение будущего

Рис. 12. Реклама Shkoda

Власть

Стильность, красота

Возможность получить помощь

Рис. 13. Реклама Nissan Micra SV6

Превосходство

Удобство и комфорт

Уважение окружающих

Рис. 14. Реклама BMW X6

Ключевые слова: реклама, автомобили, креативная стратегия, автомобильный бренд, рекламная мотивация, рекламная аргументация
Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №4, 2014 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 13.
Кол-во знаков: около 19,410.

Имшинецкая Ия Анатольевна

Имшинецкая Ия Анатольевна
к. ф. н.

Эксперт-технолог по системному продвижению.

г. Москва

Опыт работы на рынке инноваций 20 лет, разработчик более 230 успешных маркетинговых программ для разных видов бизнеса, автор десяти книг по продвижению .

Другие статьи автора 5