Поведение молодежи при совершении онлайн-покупок в России

Шарина Александра Михайловна


	2		Онлайн-шопинг в России Покупательское поведение молодежи при онлайн-шопинге Наиболее популярные категории онлайн-покупок Наиболее популярные категории онлайн-покупок
	3		Воспринимаемые преимущества онлайн-шопинга Воспринимаемые преимущества онлайн-шопинга Рис. 1. Наиболее популярные категории онлайн-покупок
	4		Рис. 2. Оценки утверждения «Интернет-магазины предлагают более низкие цены, чем традиционные магазины»
	5		Рис. 3. Оценки утверждения «Я экономлю свое время, покупая через Интернет» Рис. 4. Оценки утверждения «Интернет-магазины удобны для использования»
	6		Рис. 5. Оценки утверждения «Интернет-магазины легкие в использовании» Рис. 6. Оценки утверждения «Интернет-магазины предлагают более широкий ассортимент продуктов, чем традиционные магазины» Воспринимаемые риски онлайн-шопинга
	7		Ограничения исследования Выводы
	8		Источники

Мышление потребителя Принятие решений о покупках

Диджитал

Ключевые слова: интернет-магазин, онлайн-шопинг, покупательское поведение, пользователи Интернета

Аннотация

Статья посвящена теме покупательского поведения молодежи при совершении онлайн-покупок в России. Автор рассматривает современную ситуацию в сфере электронной коммерции, на основе проведенного в Нижнем Новгороде исследования выделяет наиболее популярные среди молодежи категории онлайн-покупок, воспринимаемые преимущества и риски онлайн-шопинга.

Журнал: «Интернет-маркетинг» — №5, 2015 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

Кол-во знаков: около 14,798

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Кузнецова Н. Онлайн-шопинг в России требует от покупателя мужества и доверия. — Подробнее .

2. Cai Y., Cude B.J. (2008). Consumer Finance Research. New York: Springer Science.

3. «Тотальные продажи», 2015 год. — Подробнее .

4. «Тотальные продажи». Результаты ежегодного исследования PwC на тему многоканальной розничной торговли в России. — Подробнее .

5. Russian eCommerce. — Подробнее .

6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — 10-е изд. — СПб.: Питер, 2000.

7. Агафонова М.В. Услуги интернет-торговли в России: тенденции развития рынка // Интернет-маркетинг. — 2009. — №2. — С. 74–82.

8. Chui Y.B. (2005). «Gender differs: assessing a model of online purchase intentions in e-tail service». International Journal of Service Industry Management, Vol. 15, No. 5, pp. 416–435.

Шарина Александра Михайловна

Аспирант кафедры маркетинга НИУ ВШЭ, веб-дизайнер компании Angel Relations Group.

г. Москва

Другие статьи автора 4

Электронная библиотека