1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Диджитал

Опросы и тестовые рекламные кампании как альтернатива кабинетным исследованиям

В наши дни существует множество методов и инструментов, помогающих планировать маркетинговые кампании, но несмотря на это такие кампании зачастую оказываются не столь эффективными, как ожидалось, а порой и вовсе провальными. Причина нередко кроется в неверном подходе к сбору информации для анализа, при котором за основу берутся данные кабинетных исследований и экспертные мнения. В статье предлагается и обосновывается альтернативный вариант — планирование на основе опросов и тестовых рекламных кампаний.

Страниц: 8
Рейтинг:

Пиманова Н.В.

ИМ — 2021, №3

Трансформация логистики под действием меняющегося потребительского поведения

Сегодня, в условиях борьбы за выживание бизнеса, стремительной цифровизации, трансформации операционных моделей, выживут и повысят конкурентоспособность те компании, которые смогут быстро принять новые реалии и адаптироваться к ним, в том числе перестроить подход к логистике, — об этом рассказывает автор.

Страниц: 5
Рейтинг:

Мартьянов А.В.

ЛС — 2021, №3

Цифровая трансформация в логистике

В статье определяются задачи цифровизации, факторы, влияющие на скорость ее внедрения на предприятиях, и связанные с этим возможности и риски. Авторы выделяют ключевые барьеры, с которыми сталкиваются организации во время перехода на новые цифровые платформы.

Страниц: 6
Рейтинг:

Целищев Д.В., Абдрахманова Г.Х.

ЛС — 2021, №3

Влияние информационных технологий на логистическую отрасль

В статье рассматриваются проблемы цифровизации логистики в Российской Федерации. Информационные технологии сегодня оказывают огромное влияние на различные сферы деятельности.

Страниц: 6
Рейтинг:

Рогов А.Ю.

ЛС — 2021, №3

Офлайн- или онлайн-обучение: что выбрать?

Автор анализирует преимущества и недостатки очного и дистанционного обучения взрослых в процессе повышения квалификации. Статья поможет принять решение о выборе формата обучения с целью развития навыков персонала, будет интересна как руководителям компаний и подразделений, так и сотрудникам служб персонала.

Страниц: 3
Рейтинг:

Самоукина Н.В.

УРП — 2021, №3

Интернет-маркетинг в сложной экономической и социальной ситуации

Малому и среднему бизнесу очень непросто, практически невозможно пережить ситуацию, сложившуюся из-за пандемии коронавируса. Уже в первый месяц огромное количество предприятий остановило работу, сколько на очереди — трудно себе представить. Бизнес начинает сокращать не приоритетные расходы, к которым часто относят маркетинг, в том числе в Интернете. Автор рассматривает способы оптимизировать расходы на маркетинг и при этом не отказаться от него полностью, а также выбрать достойного подрядчика.

Страниц: 5
Рейтинг:

Ольнев Е.С.

ПМ — 2021, №2

Как работать с b-2-b-клиентами, которые покупают крупные партии товаров

Статья ориентирована на поставщиков, которые продают товары крупными партиями. В работе рассказывается, как улучшить покупательский опыт в b-2-bсегменте, а также об одном из инструментов автоматизации b-2-b-продаж — персонализированных интернет-магазинах.

Страниц: 6
Рейтинг:

Кириллов К.В.

ПМ — 2021, №2

Оптимальная стратегия маркетинга для b-2-b-рынков

В последнее время digital-агентства стали все чаще предлагать такую услугу, как разработка стратегии маркетинга. Трактуется это понятие по-разному: каждый вкладывает в него свой смысл, рекомендует свою концепцию и структуру. Существуют ли в принципе стандарты разработки стратегии маркетинга? Нужна ли небольшим компаниям стратегия, созданная по международным стандартам, можно ли обойтись совсем без стратегии или есть какой-то иной, «средний» путь? На эти вопросы автор отвечает в данной статье.

Страниц: 13
Рейтинг:

Уватенко Е.В.

ПМ — 2021, №2

Онлайн-каналы в b-2-b-маркетинге

В статье рассмотрены популярные онлайн-каналы для продвижения услуг в  бизнес-сфере с учетом запросов конечного потребителя. Представленные примеры помогут понять, стоит ли компаниям использовать эти возможности и какие ресурсы для этого необходимы.

Страниц: 5
Рейтинг:

Капитанова Л.В., Гюльбякова Л.К.

МУ — 2021, №2

Программы лояльности в интернет- маркетинге: какую выбрать, как внедрить и оценить эффективность

Статья предназначена для владельцев бизнеса, маркетологов и всех, кто занимается или планирует заниматься интернет-маркетингом. Она поможет понять, какую программу лояльности следует внедрять конкретной компании, в чем достоинства и недостатки каждой программы.

Страниц: 16
Рейтинг:

Шустаева А.О., Копытин В.С.

МУ — 2021, №2

Диджитал

(текущий раздел)