Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Маркетинговые коммуникации > Интегрированные маркетинговые коммуникации
Сортировать по: заголовку журналу дате 
 1  2 3 4 5 6   >>>

Классификация инструментов и форм комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций на рынке индивидуального жилья

Современные строительные организации должны не только иметь представление о формах и инструментах продвижения на рынке, но и эффективно использовать их. Взаимодействие между основными субъектами на рынке индивидуального жилья влияет на то, как применяются маркетинговые коммуникации, что, в свою очередь, отражается на их эффективности. Важно упорядочить и унифицировать выбор комплекса маркетинговых коммуникаций.

Чтение и ознакомление

Автор: Шмидт Ирина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2019 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (114 Kb, 7 стр.)




Особенности развития и онлайн-продвижения брендов детской одежды на российском рынке
Features of development and online promotion of kids clothing branding on the Russian market

Ситуация на российском рынке детской одежды и новые тренды в онлайн-маркетинге создают напряженную конкурентную борьбу, в которой выигрывает компания, управляющая потребительским поведением на любой территории  — онлайн и офлайн. В статье рассматривается эффективный пример внедрения новой омниканальной модели, позволяющей использовать механизм бесшовной коммуникации с потребителем и достигнуть роста целевых показателей в высококонкурентной среде.

Чтение и ознакомление

Автор: Кошкина Екатерина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2019 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (370 Kb, 20 стр.)




Парадигма развития коммуникаций библиотек в новой социокультурной среде

В статье обосновывается неисчерпаемый потенциал библиотек федерального и регионального масштаба в создании уникальных проектов, задействовании фондов, генерировании культурного контента, использовании новых площадок и творческого пространства для интерактивных коммуникаций.

Чтение и ознакомление

Автор: Толкачев Андрей
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2019 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (2216 Kb, 13 стр.)




Digital-среда как канал маркетинговых коммуникаций со специалистами сферы здравоохранения в фармацевтической отрасли
Digital environment as a channel of marketing communications with healthcare professionals in the pharmaceutical industry

Статья посвящена изучению digital-среды как канала коммуникации со специалистами сферы здравоохранения. Digital-канал, доказавший свою эффективность, позволяет увеличить время контакта, снизить риски искажения маркетингового сообщения и учитывать персональные потребности специалистов. В последние годы этот канал стал неотъемлемой частью интегрированных маркетинговых коммуникаций фармкомпаний и активно используется для расширения охвата, увеличения частоты контакта и оптимизации издержек.

Чтение и ознакомление

Автор: Ефимова Елизавета
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2018 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Интернет-маркетинг: возможности  


Как скачать (147 Kb, 12 стр.)




Интеграция маркетинговых коммуникаций: как добиться омниканальности в фармацевтической индустрии

Сегодня основной тенденцией в фармацевтической индустрии является цифровизация. Цифровые технологии не только влияют на внешнюю медийную часть бизнес-процессов компании, но и меняют их изнутри. При этом особенностью фармацевтических компаний является то, что они работают сразу на двух рынках — b-2-b и b-2-c. Интеграция онлайни офлайн-среды, внедрение омниканальности позволяет создать непрерывный процесс взаимодействия компании как с партнерами и посредниками, так и с конечными потребителями.

Чтение и ознакомление

Авторы: Бутковская Галина, Михайлова Татьяна
Журнал: "Интернет-маркетинг", #2, 2018 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (158 Kb, 11 стр.)




Использование мессенджеров для работы с аудиторией языкового клуба
Application of messengers in communication with the language club’s audience

В статье представлены результаты исследования, проведенного членами клуба WorldSurfers, входящего в международную некоммерческую организацию Toastmasters International. Исследование было направлено на проверку гипотезы о возможности использования мессенджера Telegram для увеличения доходов и сокращения расходов клуба. На основании полученных результатов были сформулированы рекомендации по использованию мессенджеров для работы с аудиторией московских клубов Toastmasters International.

Чтение и ознакомление

Автор: Лобзов Алексей
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2018 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (457 Kb, 7 стр.)




Маркетинговая стратегия в новых реалиях: фокус на потребителя
Customer focus as the new marketing strategy of today

В этой статье автор делится своими мыслями на тему смены фокуса в современном маркетинге с продукта на потребителя, а также приводит ряд примеров из практики и представляет кейсы местных и международных компаний.

Чтение и ознакомление

Автор: Желнова Мария
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2018 г.
Рубрика: Стратегическое планирование   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (861 Kb, 11 стр.)




Любовь на всю жизнь. Клиентоориентированные маркетинговые коммуникации как инструмент удержания клиентов

Известный консультант по внедрению сервисной стратегии рассказывает о том, как сделать маркетинговые коммуникации клиентоориентированными.

Чтение и ознакомление

Автор: Шоул Джон
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2017 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (116 Kb, 8 стр.)




Моделирование пути потребителя как основа выбора маркетинговых коммуникаций для продвижения рецептурных и безрецептурных лекарственных препаратов
Customer journey mapping as a basis of marketing communication choice for Rx and OTC medicines promotion

В данной работе были изучены особенности планирования пути потребителя в  процессе выбора и приобретения рецептурных и безрецептурных препаратов. Основной целью исследования являлось построение моделей пути пациентов в данном сегменте, а также выявление ключевых отличий между ними и факторов, влияющих на принятие решения о покупке лекарственных средств.

Чтение и ознакомление

Авторы: Цаплин Евгений, Кувшинова Анастасия, Глозштейн Екатерина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2017 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Исследования потребительского поведения  


Как скачать (179 Kb, 11 стр.)




Продвигаем проект. Что важнее: бренд или продукт?

Важный вопрос, который ежегодно поднимается на конференциях и в многочисленных дискуссиях маркетологов на просторах Facebook, звучит так: что эффективнее — продвигать бренд компании, формируя узнаваемость и лояльность, или идти по пути продажи продукта, формировать лояльную базу за счет продуктового и сервисного подхода и только после завершения этого этапа заниматься продвижением бренда компании? В статье речь пойдет о том, какие способы продвижения в Интернете стоит использовать при разных стратегиях.

Чтение и ознакомление

Автор: Хизова Ксения
Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, 2017 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (93 Kb, 5 стр.)




Продвижение биологически активных добавок на российском фармацевтическом рынке (на примере препаратов для снижения веса)

Интерес к здоровому образу жизни в мире неуклонно растет, и Россия не является исключением. Это связано с мотивацией к повышению качества жизни и сохранению работоспособности. Одним из динамично развивающихся сегментов фармацевтического рынка стали БАДы, законодательное регулирование продажи и продвижения которых не так жестко ограничивает коммуникации с потребителями, как в случае с рецептурными препаратами. В статье рассматриваются каналы и способы продвижения этих товаров.

Чтение и ознакомление

Авторы: Митрофанова Мария, Цветкова Анна, Мусатова Жанна
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2017 г.
Рубрика: Медиапланирование   Примеры маркетинговых коммуникаций   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (146 Kb, 9 стр.)




Разработка комплекса маркетинга для российских компаний АПК
The development of marketing mix for Russian agribusiness companies

Статья посвящена выявлению особенностей формирования маркетингового комплекса компаниями АПК России. Авторы описывают результаты качественного исследования, во время которого были определены основные направления для внедрения данного комплекса на предприятиях АПК: создание брендов, построение взаимоотношений с клиентами, использование социальных сетей и стимулирование сбыта, реализация продукции в упаковке, а также применение бракованной продукции в последующем производстве.

Чтение и ознакомление

Авторы: Шерешева Марина, Кусраева Ольга, Батчаев Ислам
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #3, 2017 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (193 Kb, 11 стр.)




Каким будет performance-маркетинг в 2020 году?

Автор рассказывает о том, как будет эволюционировать performance-подход в  ближайшие годы, и выделяет основные тренды, на которые стоит обратить внимание уже сейчас.

Чтение и ознакомление

Автор: Паршин Евгений
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2017 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (104 Kb, 5 стр.)




Omni-channel: модное слово или реальная маркетинговая технология?

Новые технологии позволят зарабатывать больше за счет интенсивного и всестороннего использования информации. Сторонники подхода, именуемого omni-channel, считают, что могут извлекать из работы с данными максимальную выгоду для компании. Так ли это на самом деле и существует ли практика применения подобного подхода в России?

Чтение и ознакомление

Автор: Пащенко Валерий
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2016 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (114 Kb, 7 стр.)




Оценка эффективности коммуникации бренда с потребителем: комплексный подход

Насколько точно вы понимаете своего клиента? Знаете ли его потребности и  быстро ли реагируете на их изменения? Используете ли вы для общения с потребителем все каналы коммуникации? В статье пойдет речь об основных каналах коммуникации, оценке их эффективности и способах улучшения взаимодействия с потребителем. Статья поможет не только найти новые каналы коммуникации, но и выделить среди них наиболее приоритетные.

Чтение и ознакомление

Автор: Коледенков Дмитрий
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2016 г.
Рубрика: Маркетинговый аудит   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (150 Kb, 13 стр.)




Продвижение бренда такси на локальном рынке на основе комбинации маркетинговых коммуникаций продуктовой и имиджевой направленности
Promotion of the taxi brand in the local market on the basis of a combination of marketing communications of a product and image orientation

В кризис вопросы создания эффективного коммуникационного микса для продвижения торговой марки выходят на первый план. В статье автор рассматривает особенности выживания на таком непростом рынке, как рынок услуг такси, анализирует, как с помощью креативных находок, ярких маркетинговых решений, рекламной и PR-активности, а также event-мероприятий достичь высокой осведомленности о бренде, рассказывает о путях формирования лояльности целевой аудитории к региональной торговой марке.

Чтение и ознакомление

Автор: Савченко Олег
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2016 г.
Рубрика: Продвижение брендов   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (1504 Kb, 12 стр.)




Реализация коммуникационной стратегии алкогольного бренда на примере краудфандингового проекта Be Winemaker ГК «Легенда Крыма»

В статье описан опыт реализации коммуникационной стратегии краудфандингового проекта в сфере виноградарства Be Winemaker. Автор подробно рассказывает об инструментах продвижения, использованных для развития данного интернет-проекта, и дает оценку их эффективности. Проект интересен как пример продвижения бренда, подпадающего под ограничения Закона «О рекламе», так и ввиду реализации стратегии развития в условиях ограниченного финансирования.

Чтение и ознакомление

Автор: Назаров Азер
Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, 2016 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (105 Kb, 6 стр.)




Маркетинг офлайн и онлайн: «взболтать, а не смешивать»
Offline and online marketing: «shaken not stirred»

Можно ли для продвижения бизнеса в Интернете использовать не только онлайн-, но и офлайн-инструменты? Такую возможность предоставляет система электронного маркетинга, которая позволяет продвигать компанию / продукт и одновременно совершенствовать бизнес-процессы.

Чтение и ознакомление

Автор: Гавриков Андрей
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2016 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (84 Kb, 6 стр.)




Маркетинг сервисно-ориентированных брендов
Marketing of service-oriented brands

Перспективы изменения взаимоотношений во всей цепочке сервисной экосистемы предприятия, появление передовых автоматизированных систем управления маркетингом, инновационное развитие систем управления качеством, внедрение новых методов завоевания и удержания потребителей, глубинный бизнес-анализ знаний в области организации и управления производством заставляют современные компании разрабатывать наиболее действенные и эффективные системы управления марочными продуктами с сервисной доминантой.

Чтение и ознакомление

Авторы: Челенков Александр, Лобода Людмила
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2016 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (185 Kb, 8 стр.)




Комплекс интернет-маркетинга: новый подход

В статье предложены два новых варианта комплекса интернет-маркетинга (с точки зрения продавца и потребителя). Дано описание всех элементов, включенных в эти комплексы.

Чтение и ознакомление

Автор: Котляров Иван
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2015 г.
Рубрика: Маркетинговые коммуникации в интернете   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (111 Kb, 6 стр.)



 1  2 3 4 5 6   >>>

Всего статей: 110
Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
дорогая мебель
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru