Автор раскрывает в статье
многоаспектность рекламной
деятельности издательств.
Реклама представлена как
вид деятельности, регулируемый законодательством и
являющийся для издательств
источником финансирования. В статье дано определение рекламы и ее видов.
Особенный интерес представляет материал о рекламе
как об объекте учета — и налогового, и бухгалтерского.

Независимость газетам дается дорогой ценой. Это на
"своей шкуре" сегодня испытывают региональные
издания, не получающие
финансовой поддержки от
властей, не принадлежащие
финансово-промышленным
группам или отдельным олигархам.
Конкурировать на рынке с
изданиями, которые при реализации через розничную
торговую сеть стоят меньше,
чем бумага, на которой они
отпечатаны, независимым
общественно-политическим
газетам неимоверно трудно.
Средства, поступающие от
подписки и розничных продаж, покрывают примерно
половину затрат на выпуск
газеты. Вторую половину необходимо как-то компенсировать, не попадая при этом
в зависимость от кого-либо.
Единственным источником,
который дает такую возможность, остается реклама.