Электронная библиотека
ГЛАВА 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда
Аакер Д., Йохимшталер Э.
|
|
||
2 |
Даем определение лидерству | |
5 |
Определяем индивидуальность бренда — история L.L. Bean | |
8 |
Конкретизируем идентичность | |
9 |
Ревизия программ поддержки идентичности | |
14 |
Ищем ролевую модель идентичности | |
20 |
Разработка визуальной метафоры | |
23 |
Установление приоритета идентичности бренда | |
29 |
Демонстрация конкретизированной идентичности | |
33 |
И снова об идентичности бренда |
Аакер Дэвид А. магистр исскуств, д. ф. н.
Профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга. Преподает маркетинговые стратегии в бизнес-школе университета штата Калифорния, Беркли. Вице-президент компании Prophet Brand Strategy, базирующейся в Сан-Франциско и Нью-Йорке. За выдающиеся достижения в области маркетинга неоднократно удостаивался наивысших наград от Американской ассоциации маркетинга. Книги "Создание сильных брендов", "Управление ценностью бренда", "Лидерство брендов" стали в США бестселлерами.
Йохимшталер Эрих
Приглашенный профессор Университета Вирджинии в высшей школе бизнеса Darden в Шарлоттсвилле и председатель компании Prophet Brand Strategy (США). Нью-Йорк, США