Электронная библиотека
ГЛАВА 10. Глобальное бренд-лидерство — а не глобальные бренды
Аакер Д., Йохимшталер Э.
|
|
||
2 |
Mcdonald's в Европе | |
5 |
Глобальные бренды | |
7 |
Глобальное бренд-лидерство — а не глобальные бренды | |
10 |
Делитесь знаниями и практическими навыками | |
12 |
Общая система планирования глобального бренда | |
19 |
Распределение ответственности для создания синергии между странами | |
27 |
Как добиться эффективной реализации стратегии создания бренда | |
30 |
К глобальному бренду |
Аакер Дэвид А. магистр исскуств, д. ф. н.
Профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга. Преподает маркетинговые стратегии в бизнес-школе университета штата Калифорния, Беркли. Вице-президент компании Prophet Brand Strategy, базирующейся в Сан-Франциско и Нью-Йорке. За выдающиеся достижения в области маркетинга неоднократно удостаивался наивысших наград от Американской ассоциации маркетинга. Книги "Создание сильных брендов", "Управление ценностью бренда", "Лидерство брендов" стали в США бестселлерами.
Йохимшталер Эрих
Приглашенный профессор Университета Вирджинии в высшей школе бизнеса Darden в Шарлоттсвилле и председатель компании Prophet Brand Strategy (США). Нью-Йорк, США