Семиотический анализ зеленого цвета в репрезентации продукта

Лебедев Александр Валерьевич; Жарков Георгий Глебович


	2		Зеленый цвет в культуре
	3		Экологические ассоциации с зеленым цветом
	4		Молодые потребители
	5		Рис. 1. Модифицироварованные рекламные посты в Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской)
	6		Таблица 1. Ассоциации с зелеными элементами модифицированных постов
	7		Рис. 2. Фрагмент анкеты Зеленый цвет в рекламных сообщениях Таблица 2. Ключевые статистические показатели поста 2
	8		Рис. 3. Распределение оценок ассоциаций, вызванных постом 2 Таблица 3. Распределение оценок поста 6 Таблица 4. Ключевые статистические показатели поста 6
	9		Таблица 5. Распределение оценок поста 8 Таблица 6. Ключевые статистические показатели поста 8 Источники

Идентичность бренда Дизайн и упаковка

Мышление потребителя Психология восприятия

Ключевые слова: бренд, код, символ, потребитель, зеленый цвет в маркетинговых коммуникациях, экологичность, экологические ассоциации, молодой покупатель

Аннотация

Тенденция к здоровому образу жизни и устойчивому развитию все больше проникает в современную рекламу. Наиболее часто ее визуализируют с помощью зеленого цвета, который стал общепринятым обозначением экологичности продукта. Авторы задались вопросом, имеет ли зеленый цвет такое же значение для молодого поколения, и на основе анализа рекламных материалов определили ассоциации с зеленым цветом для визуальной коммуникации с молодежью.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2020 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 17,057

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Зиганшина Л. Цветовая символика в исламе. — Подробнее .

2. Истомина М. Реклама в интернете впервые обогнала ТВ. — Подробнее .

3. Как равнодушная к автомобилям молодежь разоряет концерны. — Подробнее .

4. Кувшинова О., Рябова И. Дети глобального кризиса. — Подробнее .

5. Лебедев А.В., Багнюк Д.В. Операционализация понятия «экологичность» на основе изучения потребителей экологических продуктов питания // Экономика устойчивого развития. — 2019. — №3(39). — С. 208–215.

6. Лебедев А.В., Стручкова С.А. Факторы, влияющие на приобретение «зеленого» молока // Экономика и управление. — 2019. — №6(164). — С. 69–80.

7. Пастуро М. Зеленый. История цвета. — М.: Новое литературное обозрение, 2018. — 168 с.

8. Семиотика в маркетинге: что это значит для вашего бренда. — Подробнее .

9. Фото Везет | сервис заказа поездок в Instagram. — Подробнее .

10. Чистая Линия в Instagram. — Подробнее .

11. Acer Official (@acer). Фото и видео в Instagram. — Подробнее .

12. Dell в Instagram. — Подробнее .

13. Generation Z is Willing to Pay More for Eco-friendly Products. — Подробнее .

14. Moss A., Davies I., Corbett G., Laws G. (1990). «Mapping Russian basic colour terms using behavioural measures». Lingua, Vol. 82(4), pp. 313–332.

Лебедев Александр Валерьевич

Академический руководитель магистратуры «Менеджмент в ритейле».

г. Москва

Другие статьи автора 5

Жарков Георгий Глебович

Специалист консалтинговой компании KPMG.

г. Москва

Исследователь семиотического подхода в маркетинге.

Электронная библиотека