Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Реклама. Теория и практика


Реклама. Теория и практика
Реклама. Теория и практика

Список статей по номерам журнала

  2016: №1, №2, №3, №4, №5

  2015: №1, №2, №3, №4, №5, №6

  2014: №1, №2, №3, №4, №5, №6

  2013: №1, №2, №3, №4, №5, №6

  2012: №1, №2, №3, №4, №5, №6

  2011: №1, №2, №3, №4, №5, №6

  2010: №1, №2, №3, №4, №5, №6

  2009: №1, №2, №3, №4, №5, №6

  2008: №1, №2, №3, №4, №5, №6

  2007: №1, №2, №3, №4, №5, №6

  2006: №1, №2, №3, №4, №5, №6

  2005: №1, №2, №3, №4, №5, №6

  2004: №1, №2, №3, №4, №5

Посмотреть все статьи журнала


Статьи публикуются в рубриках:

— Восприятие рекламного контента (50)
 
— Медиапланирование (39)
 
— Обзор рекламного рынка (38)
 
— Креатив в рекламе (31)
 
— Оценка эффективности рекламы (26)
 
— Наружная реклама (20)
 
— Реклама в интернете (20)
 
— Продвижение брендов (18)
 
— Разработка рекламной стратегии (16)
 
— Идентичность бренда (15)
 
— Рекламные приемы (15)
 
— Интегрированные маркетинговые коммуникации (14)
 
— Позиционирование (14)
 
— Исследования потребителей (13)
 
— Правовое поле, закон о рекламе (13)
 
— Практика брендинга (13)
 
— Идея, имя, дизайн (12)
 
— Public relations (11)
 
— Примеры маркетинговых коммуникаций (11)
 
— Product placement (10)
 
— ...

Пресс-релиз.

Издается с 1997 г.

Это специализированное информационно-аналитическое издание, посвященное актуальным проблемам развития рекламного бизнеса, современным рекламным технологиям и их взаимодействию с нерекламными методами продвижения товаров и услуг. На страницах журнала освещается широкий круг вопросов, касающихся тенденций развития коммерческих коммуникаций в России и за рубежом, особенностей эффективного взаимодействия рекламодателей и рекламных посредников, современных технологий разработки и планирования рекламных и коммуникационных кампаний (бюджетирование, брифование, стратегическое планирование, медиапланирование, разработка и воплощение креативных решений, взаимодействие ATL- и BTL-технологий, управление рекламной кампанией и оценка эффективности принятых решений и другие). Журнал призван знакомить читателей с новыми методами, новым опытом и новыми эффективными решениями в сфере рекламы и, шире, коммерческих коммуникаций.

Основные темы журнала:

  • Тенденции развития российской и международной рекламной индустрии;
  • Особенности развития и организации эффективного взаимодействия различных субъектов рекламного рынка: рекламодателей, рекламных и коммуникационных агентств, СМИ, исследовательских компаний, потребителей товаров и услуг, органов регулирования и саморегулирования рекламы и др;
  • Коммуникационные аспекты брендинга. Разработка, развитие и продвижение торговых марок: маркетинговая, коммуникативная и креативная составляющие;
  • Дифференциация торговых марок на разных стадиях жизненного цикла: стратегии и тактики коммуникационных решений;
  • Вопросы патентного, авторского и смежных прав при выведении торговых марок на рынок и построении системы бренд-коммуникаций. Защита интеллектуальной собственности в рекламе;
  • Коммуникативная поддержка репозиционирования торговых марок;
  • Разработка рекламных и коммуникационных кампаний: основные принципы, стратегические решения, технологии ATL и BTL;
  • Исследовательское обеспечение рекламных и коммуникационных кампаний. Источники маркетинговых сведений и типы исследований в бизнес-процессе разработки кампании;
  • Социальная психология и поведение потребителей. Мотивационная составляющая рекламы и коммерческих коммуникаций; Психология восприятия рекламных сообщений и других коммуникаций торговой марки; Психологические, социологические и семиотические аспекты рекламного воздействия;
  • Теория рекламы, ее соотношение с маркетинговой, медийной и креативной стратегиями;
  • Разработка медиастратегии, принципы отбора медианосителей и медиапланирование. Вопросы разработки эффективного медиамикса;
  • Развитие традиционных и появление новых рекламоносителей. Возможности различных медиа для продвижения товаров и услуг, особенности их эффективного использования; Особенности медиапланирования в различных средствах распространения рекламы;
  • Особенности разработки и организации эффективной рекламной кампании в прессе, на радио, на телевидении, в городской среде;
  • Креатив в рекламе. Согласование рекламного креатива с маркетинговой задачей, стадией жизненного цикла товара, картиной мира и мотивами целевой аудитории;
  • Законы серийной рекламы. Типы рекламных серий, особенности их проектирования, достоинства и ограничения;
  • Контроль эффективности креативных разработок;
  • Оценка коммуникативной эффективности рекламных и ИМК-кампаний. Критерии, методы, принципы экспертной оценки и тестирования; Вклад рекламы в достижение основных коммуникационных и коммерческих задач (актуализация потребности в товарной категории, повышение осведомленности о торговой марке, улучшение отношения, формирование намерения и стимулирование покупательского поведения);
  • Оценка экономической эффективности вложений в рекламу и маркетинговые коммуникации;
  • Правовые аспекты рекламных и коммуникационных кампаний.

Телефон службы поддержки: (495) 926-04-09 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru