Бренд-концепт. Как найти и материализовать инсайт

Омельченко Марина Петровна


	1		Введение
	2		Рис. 1. Взаимосвязь актуальных вопросов брендинга, рассматриваемых в тематических публикациях Ценность бренда для покупателя
	3		Роли и портрет аудитории
	4		Снова о позиционировании
	5		Мотив — основа инсайта
	6		Рис. 2. Схема, демонстрирующая значимость целевых мотивов
	7		Поиск инсайта
	8		Концепция бренда
	9		Рис. 3. Примеры продуктов, разрушающих стереотипное восприятие категорий «хлеб» и «бытовая химия» Рис. 4. Креативное решение от Volkswagen
	10		Айдентика
	11		Рис. 5. Изменение представления бренда «Энергия здоровья» в рекламе
	12		Рис. 6. Персонажи бренда на упаковке хлеба Silver Hills Символизм бренда Платформа бренда Рис. 7. Логотип бренда «Энергия здоровья»
	13		Индикаторы бренда
	14		Коммуникация: точки контакта с брендом Поиск идей Роль продуктов-заменителей в поиске идей для инсайта
	15		Воркшоп Альтернативные методы сбора информации
	16		Работа с креативным агентством
	17		Заключение Литература

Капитал бренда Ассоциации

Идентичность бренда Дизайн и упаковка

Сегменты рынка FMCG

Машиностроение и металлообработка Автомобилестроение

Ключевые слова: инсайт, платформа бренда, аудитория бренда, креатив, айдентика, стратегия бренда

Аннотация

В статье рассматривается вторая ступень трехступенчатой методологии, рекомендуемой автором для использования при построении бренда. В ней автор делится ценным практическим опытом решения сложных задач, таких как нахождение инсайта, создание платформы бренда, а также идеями относительно выявления неочевидной аудитории и некоторыми секретами профессии бренд-менеджера.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №5, 2016 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 17

Кол-во знаков: около 45,490

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2008.

2. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.

3. Омельченко М.П. Бренд-пространство. Система координат // Бренд-менеджмент. — 2016. — №2. — С. 66–77.

4. Фромм Э. Искусство любить. — М.: АСТ, 2011. — 224 с.

5. Шульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лаутерборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации. — М.: ИНФРА-М, 2004. — 233 с.

6. Эяль Н., Хувер Р. Покупатель на крючке. Руководство по созданию продуктов, формирующих привычки. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 224 с.

7. Allen K. (2012). The Hidden Agenda. New York: Routledge.

8. Michanek J., Breiler A. (2014). The Idea Agent: the Handbook on Creative Process. New York: Routledge.

Омельченко Марина Петровна

Директор по проектам ООО «Лейпуриен Тукку», маркетолог.

г. СанктПетербург

Занимается консалтингом в сфере FMCG по вопросам брендинга, разработки новых продуктов и инвестиций в маркетинг, приглашенный лектор по брендингу в НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург. Работала с такими брендами, как Fazer, «Хлебный дом», Kozel, «Невское», «ПИТ» и др.

Другие статьи автора 3

Электронная библиотека