Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Реклама > Медиапланирование

Сортировать по: заголовку журналу дате 

 1  2 3 4   >>>

Маркетинг в офлайн-ретейле с перегруженным информационным фоном

Развитие информационных технологий и усиление конкуренции практически во всех отраслях офлайн-ретейла приводят к снижению эффективности рекламных кампаний. На перенасыщенном рекламой информационном фоне клиент не может выделить сообщения конкретной компании. Применение теории точек контакта позволяет использовать эффективный алгоритм формирования качественного информационного поля и побуждает покупателя к контакту с компанией.

Предварительный просмотр

Авторы: Золотарев Алексей, Золотарева Мария
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2017 г.
Рубрика: Медиапланирование   Сегментация потребителей  


Как скачать (447 Kb, 14 стр.)




Модели теории медиапланирования и вычисление рисков размещения рекламы
Models of the media planning theory and calculation of advertisement placement risks

В статье развивается экономико-математическая теория рекламного медиапланирования, даются определения понятия риска размещения рекламы в медиа, излагаются аналитические и численные методы оценки величины риска, эффективного и оптимального числа размещений рекламы. Приводится сравнение результатов точного и приближенного вычисления рисков и эффективного числа размещений рекламы.

Предварительный просмотр

Автор: Шматов Георгий
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Рентабельность затрат на маркетинг   Медиапланирование  


Как скачать (167 Kb, 12 стр.)




Таргетирование рекламы: концепции и актуальная практика
Targeting of advertising: conceptions and current practice

В статье рассматриваются особенности таргетирования как инструмента маркетинговых коммуникаций, его сложность, особенности на разных этапах маркетинговой воронки, в различных товарных категориях, а также предпосылки его развития — технологические сдвиги в цифровой медиарекламной среде. Автор доказывает, что задачи обеспечения охвата и таргетирования являются взаимодополняющими и что вне массового охвата таргетирование не обеспечивает долгосрочного роста бренда.

Предварительный просмотр

Автор: Назаров Михаил
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Медиапланирование  


Как скачать (135 Kb, 9 стр.)




Упущенная аудитория телевизионной рекламы

В статье рассматриваются понятие и характеристики упущенной телевизионной аудитории: ее профиль в Московском регионе и других регионах России, поведенческие характеристики, мотивы отказа от просмотра эфирного телевидения, а также условия возврата к его просмотру.

Предварительный просмотр

Автор: Варлыгина Зинаида
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2017 г.
Рубрика: Медиапланирование  


Как скачать (115 Kb, 10 стр.)




Девять неудобных вопросов к менеджеру по рекламе для составления успешного плана размещения рекламы в региональных блоках телеканалов
Nine awkward questions to an advertising manager for drafting a successful plan of advertising placement in the regional blocks of television channel

Согласовывая или составляя медиаплан размещения рекламы на телевидении, мало обратиться в соответствующее агентство, важно вникнуть в процесс, чтобы после проведения рекламной кампании вас не настигло разочарование от того, что эффекта мало. О чем в первую очередь нужно спросить менеджера по  рекламе, прежде чем поставить подпись в договоре? Наиболее важные аспекты освещены в этой статье.

Предварительный просмотр

Автор: Малых Марина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2016 г.
Рубрика: Работа с агентствами   Медиапланирование  


Как скачать (159 Kb, 11 стр.)




Структура и содержание коммуникационного сообщения при организации интернет-рекламы программных продуктов

Авторы приводят обоснование структуры и содержания коммуникационного сообщения при организации интернет-рекламы программного продукта, которое строится с учетом предпочтений целевых групп, стадии принятия решения о покупке и особенностей инструментов интернет-маркетинга. В статье рассматриваются также различные варианты построения коммуникационных сообщений и приводятся примеры их составляющих.

Предварительный просмотр

Авторы: Ехлаков Юрий, Бараксанов Дмитрий
Журнал: "Интернет-маркетинг", #3, 2016 г.
Рубрика: Медиапланирование  


Как скачать (206 Kb, 11 стр.)




Экономико-математическая теория и прикладные инструменты медиапланирования
Economic-mathematical theory and applied instruments of media planning

Эффективность рекламы зависит от двух главных факторов: творческой концепции рекламного сообщения и оптимизации размещения. В настоящей работе излагаются основы экономико-математической теории медиапланирования, позволяющей оптимизировать размещение рекламы и ее бюджет. Рассматривается методика вычисления мультимедийного эффективного охвата, дается определение понятия риска размещения рекламы в медиа и приводится методика его вычисления, решаются задачи оптимизации размещения рекламы.

Предварительный просмотр

Автор: Шматов Георгий
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2016 г.
Рубрика: Медиапланирование  


Как скачать (189 Kb, 14 стр.)




Гибридные измерения: к вопросу об инновациях в практике медиарекламных исследований
Hybrid measurement: revisiting innovations in media advertising research

В статье рассматриваются инновации в маркетинговых исследованиях аудитории телевидения, обсуждаются факторы, определяющие необходимость новых подходов к измерениям, проводится оценка использования измерительных панелей single source, особенности применения Big Data («большие данные»). Осуществляется анализ методологических оснований и методических решений, присущих гибридным измерениям. Даются примеры использования инновационных практик измерений на продвинутых телерекламных рынках.

Предварительный просмотр

Авторы: Назаров Михаил, Юркин Дмитрий
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2015 г.
Рубрика: Медиапланирование   Обзор рекламного рынка  


Как скачать (303 Kb, 13 стр.)




Реклама лекарственных средств
Advertising of medicinal products

В статье рассматриваются рекламные затраты производителей лекарственных средств в традиционных медиа. Среди исследуемых медиа — телевидение, радио, наружная реклама и пресса. Автор не анализирует рекламу лекарственных препаратов в Интернете, поскольку, по его мнению, это отдельная тема для исследования в связи со спецификой сбора и интерпретации данных о рекламных затратах данной рекламной площадки.

Предварительный просмотр

Автор: Михеева Людмила
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2015 г.
Рубрика: Медиапланирование  


Как скачать (481 Kb, 11 стр.)




Типология радиостанций Москвы и Санкт-Петербурга: опыт эмпирического исследования

В статье рассматриваются подходы к понятию «формат радиостанции», выделяются критерии построения классификации форматов радиостанций и радиопрограмм. Затрагивается практика учета типов программ в России как на уровне лицензирования радиовещания, так и на прикладном маркетинговом уровне. Приводятся результаты исследования, проведенного автором в 2012–2013 гг. среди экспертов — руководителей крупнейших московских радиостанций и аналитиков радиорынка по выявлению типов радиостанций в эфире Москвы и Санкт-Петербурга.

Предварительный просмотр

Автор: Шариков Александр
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2014 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка   Медиапланирование  


Как скачать (420 Kb, 15 стр.)




Анализ целевых групп рекламного воздействия: три медиа
Analysis of target groups of advertising impact: three types of media

Авторы анализируют распределение бюджетов рекламодателей по сегментам целевой аудитории в различных медиа. Данная работа продолжает серию статей на эту тему, опубликованных в предыдущих номерах журнала. На этот раз авторы рассматривают распределение рекламных бюджетов по трем медиарекламным площадкам: кабельно-спутниковому телевидению, радио и наружной рекламе.

Предварительный просмотр

Авторы: Павлюченко Ольга, Михеева Людмила
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2014 г.
Рубрика: Медиапланирование  


Как скачать (735 Kb, 22 стр.)




Рекламно-информационное и справочно-коммуникационное сопровождение выставочных проектов: направления, каналы и средства
Promotional and communication maintenance of exhibition projects: directions, channels and means

Статья посвящена основным направлениям рекламно-информационного сопровождения выставочно-ярмарочной деятельности: реклама и продвижение выставок, информационно-справочная поддержка на выставке, рекламное обслуживание участников. Рассматривается рекламная кампания выставки: структура бюджета, этапы и стадии, содержание и стиль, каналы и средства. Освещается суть информационно-справочной поддержки участников со стороны экспобизнеса и содержание рекламных услуг, предлагаемых экспонентам.

Предварительный просмотр

Автор: Симонов Кирилл
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2014 г.
Рубрика: Event-маркетинг   Медиапланирование  


Как скачать (157 Kb, 10 стр.)




Анализ целевых групп рекламного воздействия кабельно-спутникового телевидения и наружной рекламы
Analysis of target groups in cable and satellite television and outdoor advertizing

Авторы статьи проводят анализ распределения бюджетов рекламодателей по целевой аудитории двух медиа — наружной рекламы и кабельно-спутникового телевидения. В ходе анализа целевых групп выявляются те, на которые приходится большая часть рекламных затрат как на тематическом ТВ, так и в наружной рекламе. Кроме того, в работе показано, как осуществляется подобный анализ с учетом особенностей рекламируемых категорий товаров и услуг.

Предварительный просмотр

Авторы: Павлюченко Ольга, Михеева Людмила
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2014 г.
Рубрика: Медиапланирование   Наружная реклама   Обзор рекламного рынка  


Как скачать (131 Kb, 17 стр.)




Рекомендации по выбору рекламных сетей

В статье рассказывается о теоретических аспектах понятия «рекламная сеть», «рекламные форматы», представлен обзор некоторых рекламных сетей, а также описан пример анализа рекламной сети на этапе выбора партнера по продвижению продуктов и услуг в сети Интернет.

Предварительный просмотр

Автор: Шкура Юлиана
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2014 г.
Рубрика: Медиапланирование   Реклама в интернете  


Как скачать (3456 Kb, 21 стр.)




Анализ целевых групп рекламного воздействия на кабельно-спутниковом ТВ
The analysis of target groups on cable and satellite TV (specialty media)

В статье авторы проводят анализ распределения бюджетов рекламодателей на кабельно-спутниковом ТВ по целевым группам, выявляя среди них те, на которые приходится большая часть рекламных затрат. Кроме того, в работе показано, как осуществляется подобный анализ с учетом особенностей рекламируемых категорий товаров и услуг.

Предварительный просмотр

Авторы: Алексашенкова Ольга, Михеева Людмила
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #6, 2013 г.
Рубрика: Медиапланирование  


Как скачать (271 Kb, 12 стр.)




Классификация телевизионных каналов и практика рекламной индустрии в условиях трансформирующегося медиарекламного ландшафта
Television channel classification and advertising industry practice under conditions of transforming media advertising landscape

В статье рассматриваются вопросы развития классификации телевизионных каналов в условиях трансформации современного медиаландшафта. При этом автор акцентирует внимание на позициях субъектов рекламного бизнеса, полагая, что сегодня многие решения при организации и проведении рекламных кампаний в значительной степени базируются на понимании того, каким образом устроен медиарекламный рынок, какие сегменты и подсегменты в нем выделяются.

Предварительный просмотр

Автор: Веселов Сергей
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2013 г.
Рубрика: Медиапланирование  


Как скачать (177 Kb, 21 стр.)




Оптимизация рекламных стратегий на Российском телевидении: возможности и проблемы
Optimization of advertizing strategies on Russian television: opportunities and problems

В условиях сверхдинамичного развития цифровых технологий и мультимедийной среды телевещатели и рекламодатели нуждаются в глубоких аудиторных исследованиях и медиастатистике для разработки оптимальных бизнес-стратегий и эффективного таргетированного рекламного размещения на разных медиаплатформах. В статье рассматриваются причины необходимости инноваций в системе измерения российской телеаудитории, а также способы взаимовыгодного сотрудничества телевещателей, рекламодателей и исследователей аудитории.

Предварительный просмотр

Автор: Орлова Виктория
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2013 г.
Рубрика: Медиапланирование  


Как скачать (115 Kb, 9 стр.)




Особенности размещения наружной рекламы. Эффект масштаба
Outdoor advertizing placement features. Scale effect

Статья рассказывает о ключевых особенностях стратегий размещения наружной рекламы в городах-миллионниках и городах с населением от 100 до 500 тыс. человек. Автор объясняет причины появления данных особенностей и демонстрирует, как слепое копирование стратегий приводит к бессмысленной трате рекламного бюджета.

Предварительный просмотр

Автор: Павлов Александр
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2013 г.
Рубрика: Наружная реклама   Медиапланирование  


Как скачать (278 Kb, 11 стр.)




Принципы анализа целевой аудитории в условиях интенсивного развития информационных и коммуникативных технологий

В статье рассказывается об изменениях в медиапотреблении и стиле жизни, вызванных развитием технологий. Эти изменения приводят к тому, что индивидуальные ценности и групповые предпочтения людей постепенно трансформируются. Данное явление сильно влияет на маркетинговые коммуникации, поскольку теперь недостаточно просто выявить целевую группу рекламного сообщения, размещенного в том или ином канале: необходимо учитывать возможные изменения в медийных предпочтениях этой целевой группы.

Предварительный просмотр

Автор: Михеева Людмила
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2013 г.
Рубрика: Медиапланирование  


Как скачать (101 Kb, 9 стр.)




Планирование рекламной кампании на основе общей коммуникационной стратегии организации

При планировании рекламных кампаний необходимо опираться на общую коммуникационную стратегию, т.к. она определяет место и роль рекламы среди всех маркетинговых коммуникаций компании, а также цели дальнейшей рекламной активности. Это позволяет вести рекламную деятельность более эффективно, т.к. все маркетинговые коммуникации подчинены единым целям и согласованы друг с другом. В статье предлагается пошаговый план разработки рекламной кампании с учетом коммуникационной стратегии коммерческой организации.

Предварительный просмотр

Автор: Третьякова Ольга
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2011 г.
Рубрика: Разработка рекламной стратегии   Медиапланирование  


Как скачать (411 Kb, 9 стр.)



 1  2 3 4   >>>

Всего статей: 76

Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
недорого купить кабриту с доставкой домой
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru