Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Маркетинговые коммуникации > Интегрированные маркетинговые коммуникации

Сортировать по: заголовку журналу дате 

 1  2 3 4 5   >>>

Каким будет performance-маркетинг в 2020 году?

Автор рассказывает о том, как будет эволюционировать performance-подход в  ближайшие годы, и выделяет основные тренды, на которые стоит обратить внимание уже сейчас.

Предварительный просмотр

Автор: Паршин Евгений
Журнал: "Интернет-маркетинг", #1, 2017 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (104 Kb, 5 стр.)




Omni-channel: модное слово или реальная маркетинговая технология?

Новые технологии позволят зарабатывать больше за счет интенсивного и всестороннего использования информации. Сторонники подхода, именуемого omni-channel, считают, что могут извлекать из работы с данными максимальную выгоду для компании. Так ли это на самом деле и существует ли практика применения подобного подхода в России?

Предварительный просмотр

Автор: Пащенко Валерий
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2016 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Маркетинговые коммуникации в интернете  


Как скачать (114 Kb, 7 стр.)




Оценка эффективности коммуникации бренда с потребителем: комплексный подход

Насколько точно вы понимаете своего клиента? Знаете ли его потребности и  быстро ли реагируете на их изменения? Используете ли вы для общения с потребителем все каналы коммуникации? В статье пойдет речь об основных каналах коммуникации, оценке их эффективности и способах улучшения взаимодействия с потребителем. Статья поможет не только найти новые каналы коммуникации, но и выделить среди них наиболее приоритетные.

Предварительный просмотр

Автор: Коледенков Дмитрий
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2016 г.
Рубрика: Маркетинговый аудит   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (150 Kb, 13 стр.)




Продвижение бренда такси на локальном рынке на основе комбинации маркетинговых коммуникаций продуктовой и имиджевой направленности
Promotion of the taxi brand in the local market on the basis of a combination of marketing communications of a product and image orientation

В кризис вопросы создания эффективного коммуникационного микса для продвижения торговой марки выходят на первый план. В статье автор рассматривает особенности выживания на таком непростом рынке, как рынок услуг такси, анализирует, как с помощью креативных находок, ярких маркетинговых решений, рекламной и PR-активности, а также event-мероприятий достичь высокой осведомленности о бренде, рассказывает о путях формирования лояльности целевой аудитории к региональной торговой марке.

Предварительный просмотр

Автор: Савченко Олег
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2016 г.
Рубрика: Продвижение брендов   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (1504 Kb, 12 стр.)




Реализация коммуникационной стратегии алкогольного бренда на примере краудфандингового проекта Be Winemaker ГК «Легенда Крыма»

В статье описан опыт реализации коммуникационной стратегии краудфандингового проекта в сфере виноградарства Be Winemaker. Автор подробно рассказывает об инструментах продвижения, использованных для развития данного интернет-проекта, и дает оценку их эффективности. Проект интересен как пример продвижения бренда, подпадающего под ограничения Закона «О рекламе», так и ввиду реализации стратегии развития в условиях ограниченного финансирования.

Предварительный просмотр

Автор: Назаров Азер
Журнал: "Интернет-маркетинг", #4, 2016 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (105 Kb, 6 стр.)




Маркетинг офлайн и онлайн: «взболтать, а не смешивать»
Offline and online marketing: «shaken not stirred»

Можно ли для продвижения бизнеса в Интернете использовать не только онлайн-, но и офлайн-инструменты? Такую возможность предоставляет система электронного маркетинга, которая позволяет продвигать компанию / продукт и одновременно совершенствовать бизнес-процессы.

Предварительный просмотр

Автор: Гавриков Андрей
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2016 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (84 Kb, 6 стр.)




Маркетинг сервисно-ориентированных брендов
Marketing of service-oriented brands

Перспективы изменения взаимоотношений во всей цепочке сервисной экосистемы предприятия, появление передовых автоматизированных систем управления маркетингом, инновационное развитие систем управления качеством, внедрение новых методов завоевания и удержания потребителей, глубинный бизнес-анализ знаний в области организации и управления производством заставляют современные компании разрабатывать наиболее действенные и эффективные системы управления марочными продуктами с сервисной доминантой.

Предварительный просмотр

Авторы: Челенков Александр, Лобода Людмила
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2016 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (185 Kb, 8 стр.)




Комплекс интернет-маркетинга: новый подход

В статье предложены два новых варианта комплекса интернет-маркетинга (с точки зрения продавца и потребителя). Дано описание всех элементов, включенных в эти комплексы.

Предварительный просмотр

Автор: Котляров Иван
Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2015 г.
Рубрика: Маркетинговые коммуникации в интернете   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (111 Kb, 6 стр.)




Lifestyle-коммуникации. Основные тренды и направления коммуникационных услуг

Что такое lifestyle-коммуникации, как они влияют на наши предпочтения при выборе того или иного товара или услуги? Какие приемы используют маркетологи для того, чтобы бренд стал частью нашей жизни? Каким образом человек может ассоциировать себя с торговой маркой, и как социальные сети помогают в этом? В статье даны ответы на эти вопросы, а также рассмотрены основные инструменты организации эффективных коммуникационных кампаний в сфере досуга и стиля жизни.

Предварительный просмотр

Автор: Кондратюк Мария
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2015 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (126 Kb, 9 стр.)




Преобразование маркетинговых коммуникаций на основе оценки качества взаимодействия в отраслевой системе сбыта
Marketing communications reorganization with interaction quality estimation in an industrial sales system

В статье рассматривается современное состояние коммуникаций в системе сбыта, проблемы и пути повышения эффективности взаимодействия участников сбытовых процедур и их влияние на развитие межфирменных отношений. В работе представлены результаты исследования факторов, влияющих на структуру сбытовой сети. На примере рынка комплектующих материалов дано функциональное описание каналов продажи, авторами разработана методика оценки их качества, рекомендованы инструменты коммуникации.

Предварительный просмотр

Авторы: Моисеева Нина, Бадорина Алина
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2015 г.
Рубрика: Сбыт продукции   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (427 Kb, 12 стр.)




VIII ежегодная выставка-конференция «наоборот»: от переворота традиций к метаморфозе формата

27 февраля 2015 г. в центре Москвы, в отеле Golden Ring, состоялась VIII Ежегодная выставка-конференция «НАОБОРОТ», главным драйвером которой можно назвать смещение акцентов к созданию таких форм участия гостей в мероприятиях, при использовании которых у каждого есть реальная возможность самостоятельно либо с по мощью специалистов найти решения своих бизнес-задач.

Предварительный просмотр

Автор: Толкачев Андрей
Журнал: "Event-маркетинг", #2, 2015 г.
Рубрика: Позиционирование   Организация мероприятий   Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (154 Kb, 14 стр.)




Изменения в инструментах маркетолога за 2011–2014 гг. Пример маркетинга ресторанов
Changes in marketing professional’s tools in 2011–2014. Example of restaurant marketing

В статье рассмотрена ситуация, связанная с изменениями в инструментах маркетолога за последние три года: сокращение бюджетов, поиск новых, более эффективных методов продвижения, а также особенности традиционных и новых инновационных методов, которые могут стать достойной альтернативой.

Предварительный просмотр

Автор: Валькова Надежда
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2015 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Маркетинговые инновации  


Как скачать (468 Kb, 8 стр.)




Создание эффективной системы интегрированных маркетинговых коммуникаций

В данной публикации рассказывается об успешном опыте построения системы интегрированных коммуникаций, основанной на принципе win-win (двойного выигрыша). Статья показывает важность такого фактора, как персональные отношения между сотрудниками взаимодействующих организаций, влияющего на эффективность рекламной деятельности.

Предварительный просмотр

Автор: Жирнова Дина
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #1, 2015 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (2418 Kb, 8 стр.)




От концепции ИМК к концепции ИБК: этапы развития

В статье на основе публикаций зарубежных авторов рассматриваются основные этапы развития концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, постепенно модифицировавшейся в концепцию интегрированных брендкоммуникаций, а также обсуждаются различные термины, используемые в этой сфере в академических публикациях и бизнес-практике маркетинговых коммуникационных агентств.

Предварительный просмотр

Автор: Пирогова Юлия
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (259 Kb, 13 стр.)




Коммуникационная стратегия: «коктейль» из коммуникаций или «дорожная карта» компании в публичном информационном пространстве?
Сommunication strategy: a «mixture» of communications or a company’s «road map» in a public informational space?

В статье рассматриваются понятие и подходы к разработке коммуникационной стратегии, ее отличия от других форматов планирования PR-деятельности, анализируются кейсы из практики консалтинговой группы «Полилог». Авторы дают практические советы по оптимизации процесса разработки коммуникационной стратегии, предотвращению рисков, разбирают типичные ошибки.

Предварительный просмотр

Авторы: Малуев Павел, Колодина Мария
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #4, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (154 Kb, 7 стр.)




Таргетированный маркетинг — поставщики, условия, выгоды

В данной статье рассматривается опыт сети японских ресторанов «Нияма» и французских кафе PAUL по реализации маркетинговых активностей с помощью коммуникаций с максимальным таргетингом. Автор делится своим опытом проведения маркетинговых кампаний, основанных на анализе потребительского поведения держателей банковских карт.

Предварительный просмотр

Автор: Валькова Надежда
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #4, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (814 Kb, 8 стр.)




Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций путем систематизации бизнес-процессов

Рост прибыли и снижение операционных затрат на маркетинг — цели, которые преследует любое рыночное предприятие. По мнению автора, достижению данных целей способствует систематизация маркетинговой деятельности. Читайте в предлагаемой статье о ключевых видах систематизации маркетинговых бизнес-процессов.

Предварительный просмотр

Автор: Бобриков Олег
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #3, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Бизнес-процессы  


Как скачать (88 Kb, 6 стр.)




Успешные коммуникации как непрерывная цепь эффектов на стержне единой концепции

Ларс Валлентин знакомит читателей журнала со своими взглядами на брендинг и event-маркетинг, которые представляют большой интерес, поскольку основаны на колоссальном опыте работы Ларса в штаб-квартире Nestle в Швейцарии, где в разные годы он возглавлял направления коммуникаций, брендинга, дизайна упаковки Nestle. Читатель впервые узнает о том, какой эффект получает Ларс Валлентин от своих выступлений перед аудиторией. Вопросы задает главный редактор журнала «Event-маркетинг» А. Толкачев.

Предварительный просмотр

Автор: Валлентин Ларс
Журнал: "Event-маркетинг", #3, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации  


Как скачать (63 Kb, 3 стр.)




Возможность использования преимуществ b-2-c-коммуникаций на b-2-b-рынке

Цель данной статьи — показать возможности использования маркетинговых b-2-c-коммуникаций для продвижения продукта на b-2-b-рынке. В статье освещаются вопросы, связанные со стратегией и тактикой маркетинга на зрелом b-2-b-рынке, которым в настоящее время становится рынок IT-услуг. Особое внимание уделяется вопросу переноса маркетинговых коммуникаций из b-2-b-области в область b-2-c и работе в этой сфере на стадиях продвижения продукта.

Предварительный просмотр

Автор: Федоров Станислав
Журнал: "Промышленный и b2b маркетинг", #1, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   B-2-B маркетинг  


Как скачать (629 Kb, 13 стр.)




Комплекс маркетинговых коммуникаций для продвижения выставочных услуг

Статья посвящена особенностям маркетинговых коммуникаций экспобизнеса. Определены цели и задачи, каналы и средства рекламы выставочных услуг, изложены принципы планирования и этапы рекламной кампании. Кроме того, раскрыта роль и показаны инструменты PRи GR-кампаний в выставочном деле, рассмотрен процесс подготовки и осуществления личных продаж экспоуслуг, описаны мероприятия по стимулированию сбыта выставочных услуг, перечислены каналы и партнеры выставочного предпринимательства по сбыту.

Предварительный просмотр

Автор: Симонов Кирилл
Журнал: "Маркетинг услуг", #1, 2014 г.
Рубрика: Интегрированные маркетинговые коммуникации   Организация мероприятий  


Как скачать (278 Kb, 12 стр.)



 1  2 3 4 5   >>>

Всего статей: 98

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru