Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этой рубрике
Рубрикатор > Маркетинг > Управление маркетингом > Маркетинговые источники стоимости

Сортировать по: заголовку журналу дате 

<<<  1  2  

Стратегии бренда, основанные на ценности бренда для акционеров

В статье рассматривается роль брендов в реализации стратегии фирмы и доказывается, что планирование их развития должно проводиться с учетом экономической ситуации на рынке и основной задачей управления — созданием ценности для акционеров.

Предварительный просмотр

Автор: Дойль Питер
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2007 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (321 Kb, 11 стр.)




Оптимизация управления проектами на предприятиях пищевой промышленности

На сегодняшний день концепция управления проектами как синтеза последних достижений маркетинговой, управленческой и производственно-инженерной мысли обретает все большую популярность. Это связано с тем, что данная система управления разработкой и выводом на рынок новой продукции оказывается очень эффективной, позволяя добиться существенного экономического результата. Об одном из вариантов применения данного метода рассказывает эта статья.

Предварительный просмотр

Автор: Охорзина Юлия
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #5, 2006 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости   Управление проектами  


Как скачать (187 Kb, 17 стр.)




Маркетинг "по-русски" и "по-немецки"

В статье проанализирован опыт, полученный автором во время трехмесячной стажировки в Германии. Эффективность организации маркетинга на предприятии, распределение маркетинговых функций и другие вопросы рассматриваются на примерах частной пекарни, крупно-оптовой фирмы и рекламного агентства. Что сближает и что отличает немецких и русских коллег в работе? Что мы можем перенять у немцев? В статье представлен краткий обзор статистических анализов и схем расчета эффективности работы предприятия, рассмотрены некоторые маркетинговые концепции и особенности маркетинга "по-немецки" глазами российского менеджера.

Предварительный просмотр

Автор: Полянская Светлана
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2006 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (164 Kb, 8 стр.)




Увеличение стоимости компании – закономерный результат эффективной PR-политики

В статье даются рекомендации по успешному продвижению компании, работающей в инвестиционно-финансовой сфере. Обосновывается зависимость стоимости компании от эффективности работы ее PR-департамента.

Предварительный просмотр

Автор: Шаипова Светлана
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2006 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (67 Kb, 4 стр.)




Прогнозирование финансовых результатов деятельности авиакомпании на рынке пассажирских авиаперевозок

Статья поднимает вопрос о применении математического аппарата для анализа процессов коммерческого управления отдельными элементами маркетинговой деятельности авиакомпании, а также помощи в принятии управленческих решений и является продолжение предыдущей публикации автора [3].

Предварительный просмотр

Автор: Комаристый Евгений
Журнал: "Маркетинг услуг", #1, 2006 г.
Рубрика: Оценка финансовых показателей   Маркетинговые источники стоимости   Ценность и ценообразование   Пассажирские перевозки  


Как скачать (800 Kb, 8 стр.)




Marketing Mismanagement, или зачем фирме служба маркетинга?

В статье рассматриваются задачи, которые должна решать маркетинговая служба фирмы для обеспечения руководства компании информацией, необходимой для принятия эффективных коммерческих решений. Обсуждаются причины, по которым топ-менеджеры часто оценивают деятельность маркетинговых служб как нерезультативную. Описываются основные элементы эффективных аналитических процедур, которые целесообразно проводить в рамках регулярного маркетингового мониторинга деятельности фирмы.

Предварительный просмотр

Автор: Липсиц Игорь
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #6, 2005 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (211 Kb, 7 стр.)




Связь совокупной ценности потребителя с акционерной ценностью
Linking customer lifetime value with shareholder value

Измерение совокупной ценности потребителя приобрело решающее значение для развития и поддержании долгосрочных отношений с выгодным для компании клиентом. Оно играет важную роль при принятии решений о привлечении и удержании потребителей. Учитывая возрастающее значение создания ценности для владельцев акций, рыночные стратегии должны оцениваться по этому важнейшему параметру. Соответственно, и приобретение, и удержание потребителей должны приводить к увеличению денежных поступлений и повышению ценности бренда и компании для акционера. Однако связи между совокупной ценностью потребителя и ценностью для акционера до сих пор уделялось недостаточно внимания. Авторы этой статьи предлагают выявить взаимосвязь совокупной ценности потребителя с ценностью компании для акционера. Они доказывают, что если потребители рассматриваются как активы, то акционерная ценность повышается благодаря увеличению потоков поступаемой наличности, их стабилизации и снижению рисков и повышению ликвидационной стоимости компании.
Печатается с разрешения Elsevier Science Inc.
Источник: Industrial Marketing Management (вып. 32, 2003 г.).

Предварительный просмотр

Авторы: Шталь Хайнц К., Мацлер Курт, Хинтерхубер Ханс Х.
Журнал: "Маркетинг-дайджест", #6, 2004 г.
Рубрика: Управление капиталом   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (552 Kb, 21 стр.)




Маркетинговая политика и налоговые обязательства компании

В данной статье рассматриваются вопросы налогового контроля за ценами сделок и возможности компаний снизить риски при таком контроле с помощью правильно разработанной маркетинговой политики. А также рассматриваются основные элементы маркетинговой политики и порядок формирования цены в зависимости от рынка, на котором работает компания.

Предварительный просмотр

Авторы: Степина Антонина, Касаткин Дмитрий
Журнал: "Управление корпоративными финансами", #3, 2004 г.
Рубрика: Налоги и налогообложение   Ценность и ценообразование   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (188 Kb, 8 стр.)




За что маркетологи не любят финансистов? Они просто не умеют их готовить!

Еще не родился тот Шекспир, которому уготована участь описать войну этих двух кланов - "Монтекки-финансистов" и "Капулети-маркетологов", однако история этой вражды также уходит в глубь веков, и жертвы на том поле битвы исчисляются сотнями и тысячами. В данной статье автор попробуют, пусть не навести мосты дружбы, но попытаться вооружить маркетологов пониманием, чем живет и о чем грезит противник.

Предварительный просмотр

Автор: Таджева Зоя
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2004 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости   Методы оценки инвестиционных проектов  


Как скачать (298 Kb, 11 стр.)




Управление отношениями с клиентами: влияние мероприятий CRM на удержание клиентов и изменение доли фирмы в их покупках
Understanding the effect of customer relationship management efforts on customer retention and customer share development

Ученые подвергли сомнению эффективность целого ряда стратегий управления отношениями с клиентами. Автор исследует представления клиентов о взаимоотношениях с фирмой и инструменты маркетинга отношений, их воздействие на удержание клиентов и увеличение доли фирмы в их покупках с течением времени. Представление клиента об отношениях с фирмой служит для оценки прочности этих взаимоотношений и предложений компании-поставщика. Под эволюцией доли фирмы в приобретениях клиентов понимается разница в этом показателе за два периода времени. Результаты исследования показывают, что программы повышения преданности клиентов и их лояльности, предусматривающие экономическое стимулирование, способствуют как удержанию клиентов, так и увеличению доли фирмы в их покупках, тогда как директ-мейл оказывает влияние только на показатель доли. Однако воздействие этих переменных весьма незначительно. Результаты также показывают, что компании могут применять одни и те же стратегии для удержания клиентов и для увеличения доли своей фирмы в их приобретениях.

Предварительный просмотр

Автор: Verhoef Peter
Журнал: "Маркетинг-дайджест", #1, 2004 г.
Рубрика: CRM   Стимулирование потребителей   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (276 Kb, 26 стр.)




Investor relations - маркетинг инвестиционных идей

Основное предназначение данной статьи — сформировать представление о деятельности по созданию отношений с инвесторами (IR) с применением маркетинговых коммуникаций. Автор описывает спектр задач стоящий перед специалистами по IR, рассматривает этапы разработки и осуществления стратегии компании в области Investor Relations. Интерес представляет и размышления автора по поводу перспектив развития IR в России.

Предварительный просмотр

Автор: Таджева Зоя
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #5, 2003 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (108 Kb, 6 стр.)




Организация продаж: переход от сиюминутной прибыли к долгосрочным результатам

Данная статья посвящена вопросу переосмысления места и задач менеджеров по продажам компаний-производителей ТНП (на примере средств от насекомых), переходу от чистых продаж к организации сбыта. Изложенная в статье информация поможет более емко взглянуть на вопросы сбыта продукции и работы с клиентами. Также в статье содержится описание иерархической структуры рынка и алгоритма создания региональной дистрибьюторской сети. Данная статья обращена к руководителям компаний, начальникам отделов сбыта и менеджерам по продажам, особенно полезна будет для компаний "средней руки", работающих на рынках FMCG, которые переживают этап товарного перенасыщения.

Предварительный просмотр

Автор: Вязников Виталий
Журнал: "Управление продажами", #4, 2003 г.
Рубрика: Комплексное управление продажами   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (150 Kb, 6 стр.)




Маркетинг в борьбе с сезонными колебаниями спроса. Методика проведения одной боевой операции

Используя военные термины, авторы анализируют поведение различных компаний в момент сезонного спада спроса. Подробно рассмотрены возможные угрозы, возникающие перед компаниями в такой период. Основной вывод, сделанный авторами, — в сезон спада надо не обороняться, а наступать. В этом и кроется секрет успеха.

Предварительный просмотр

Авторы: Ренард Андрей, Ренард Наталья, Эм Анастасия
Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #6, 2002 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (718 Kb, 11 стр.)




Интегрированные компании в промышленности России: эффективность и проблемы функционирования

В статье анализируются проблемы неэффективности и распада российских промышленных интегрированных групп. Рассматривается влияние факторов внешней среды на мотивы интеграции и объединяемые сферы деятельности. На основе анализа результатов исследований автора утверждается, что существует закономерность: применение стратегии маркетинга при формировании состава интегрируемых субъектов, структуры компании (в том числе территориальной) является фактором эффективности, конкурентоспособности и перспективности функционирования промышленных групп. В качестве альтернативы существующим подходам к выбору состава интегрированной компании при планировании слияний и поглощений предлагается основываться на стратегии маркетинга.

Предварительный просмотр

Автор: Антонов Геннадий
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #4, 2002 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости   Слияния и поглощения  


Как скачать (113 Kb, 9 стр.)




Методические основы расчета организационно-управленческого и маркетингового профиля бюджетной организации и факторный анализ его характеристик

На материалах деятельности ведущих вузов Дальнего Востока, готовящих кадры для национального хозяйства страны по экономическим специальностям, рассмотрены вопросы организации управления ими на основе выделения характеристик их организационно-управленческого и маркетингового профиля. Дано определение и графическая интерпретация организационно-управленческого и маркетингового профиля вуза. На основе проведённого факторного анализа (методом главных компонент) выделены главные параметры (факторы), позволяющие сформировать эффективную систему управления конкурентными преимуществами вуза и определить его стратегию на рынке образовательных услуг.

Предварительный просмотр

Автор: Фисенко Андрей
Журнал: "Менеджмент сегодня", #4, 2002 г.
Рубрика: Системный анализ   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (324 Kb, 9 стр.)




Бренд-менеджмент во внутрифирменном управлении

Современные условия развития конкуренции и увеличение брендовой составляющей в стоимости компаний требуют особого подхода к управлению марочными активами и выделения бренд-менеджмента в самостоятельное направление внутрифирменной деятельности. Бренд-менеджмент рассматривается в статье как специфическая функция современного управления, которая наравне с основными, такими как планирование, организация, контроль, решает конкретные задачи, используя особый, присущий ей инструментарий.
В статье рассматриваются методы стратегического, оперативного и административно-организационного управления брендами, систематизируются современные организационные формы бренд-менеджмента. На основе опыта ведущих компаний обобщаются принципы бренд-менеджмента, реализация которых обеспечивает им лидерство на мировом рынке.

Предварительный просмотр

Автор: Рудая Елена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2002 г.
Рубрика: Базовые понятия брендинга   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (94 Kb, 8 стр.)




Стоимостной подход к управлению брендом (торговой маркой)

В данной статье рассматривается стоимостной подход к управлению торговой маркой (ТМ), позволяющий определить стоимость торговой марки (т. е. ее ценность для владельца в денежной форме), а также построить эффективную систему управления развитием торговой марки, позволяющую максимизировать вклад торговой марки в достижение основополагающей цели бизнеса – создание богатства для владельцев бизнеса.

Предварительный просмотр

Автор: Черемных Олег
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2001 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости   Развитие бренда во времени  


Как скачать (65 Kb, 4 стр.)




Маркетинг в условиях сетевой экономики

В XXI веке в области маркетинга произойдут революционные изменения, которые коснутся не только его структуры, но и форм работы с потребителями. Под влиянием быстро меняющегося общества, в котором все более активную роль играют знания, компании на протяжении всего XX века стали активно участвовать в различных сетевых формах сотрудничества, таких, как внутренние, вертикальные, межрыночные и потребительские сети. Роль маркетинга в каждой из этих сетей изменится теперь самым кардинальным образом. Маркетинг будет все больше и больше отвечать за разработку и управление новыми сведениями и знаниями о рынке, образованием маркетинговых информационных систем, функционирующих в режиме реального времени. Он будет также заниматься вопросами интеграции всех отделов внутри фирмы, разрешением конфликтов, прогнозированием новых изобретений в сфере новейших технологий, анализом риска и инвестиций, трансфертной политикой (материальными и нематериальными ценностями), координацией социальных и экономических мероприятий сети. Предметом его деятельности станут и изучение новых перспектив многостороннего рынка, изменение рынков путем сближения технологий и ведения торговых операций через электронные средства связи (e-commerce), работа с различными группами потребителей и аккумулирование информации о них, изучение спроса на особо популярные товары. Наиболее сильное влияние на маркетинг, видимо, окажет преобразование функции — продавать товары компании в функцию — приобретать товары для покупателя, от менеджера по продажам к консультанту потребителя, удовлетворению его потребительских предпочтений.

Предварительный просмотр

Авторы: Kotler Phillip, Achrol Ravi
Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #2, 2000 г.
Рубрика: Методологические основы маркетинга   Маркетинговые источники стоимости  


Как скачать (199 Kb, 18 стр.)



<<<  1  2  

Всего статей: 38

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru