|
|
| Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент > №3, 2003 > Статья | ||||||
"Кристаллизация бренда" или "кристаллизация бреда". Тернистый путь продвижения торговой марки до уровня бренда Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2003 г. Рубрика: Базовые понятия брендинга В данной статье проводится четкая граница между понятиями "бренд" и "торговая марка". Рассмотрены основные аспекты теории поведения покупателей как основы для понимания механизмов возникновения феномена бренда. На примере рынка снековой продукции, показан процесс "кристаллизации" брендов. Затронуты вопросы привлечения к сотрудничеству маркетинговых агентств. Содержание статьи. • "Бренд" и "торговая марка" — не одно и то же • Что же такое — "бренд"? • Момент рождения бренда • С чего начать? • Практический опыт "кристаллизации бренда" • Теория поведения покупателей • Цена ошибки
Предварительный просмотр статьи
для зарегистрированных посетителей Как скачать (76 Kb, 6 стр.)
|
||||||
support /frog/ grebennikov /dot/ ru