Как составить и интерпретировать отчет по контекстной рекламе

Родина Мария Геннадьевна


	1		Введение Воронка продаж
	2		Оценка полученных результатов
	3		Рис. 1. Пример отчета по контекстной рекламе
	4		Таблица 1. Показатели для оценки эффективности контекстной рекламы
	6		Таблица 2. Показатели CTR и wCTR Таблица 3. Пример показателей CTR и wCTR
	7		Виды и варианты отчетов по контекстной рекламе
	8		Рис. 2. Отчет по контекстной рекламе «план / факт»
	9		Рис. 3. Отчет по поисковым запросам Рис. 4. Отчет по площадкам
	10		Рис. 5. Отчет по креативам Заключение

Ключевые слова: контекстная реклама, Google Analytics, воронка продаж, CTR, wCTR, конверсия, CPO, CPL, ДРР, целевое обращение, целевое действие

Аннотация

Автор описывает воронку продаж, факторы, влияющие на каждый этап, и роль контекстной рекламы в воронке. Проанализированы три группы показателей: поведенческие, финансовые и показатели качества рекламной кампании. Автор демонстрирует, как создавать различные виды отчетов: план / факт, отчет по рекламным кампаниям, поисковым запросам, площадкам и креативам. Также обсуждаются инструменты для оценки эффективности рекламы, источники данных и дополнительные компоненты отчета.

Журнал: «Интернет-маркетинг» — №1, 2024 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 11

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Родина Мария Геннадьевна

Основатель студии интернет-рекламы «МАРКЕТОЛОГиЯ».

г. Москва

Работала с такими брендами, как Marks & Spencer, Quiksilver, Roxy, DC Shoes, «Бетховен», «Вкусная помощь» и др. Преподаватель в Академии интернет-резерва, Школе Валерия Домашенко, SkillMed и др.

Другие статьи автора 8

Электронная библиотека