Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять?

Рыбакова Елена

Коммуникационные программы и их отдача для бизнеса;

Уровни коммуникационной программы;

Методы измерений;

Общие принципы измерений;

Эффективность рекламы Анализ эффективности

Стратегический маркетинг Планирование маркетинга

Маркетинговые исследования Роль и задачи МИ

Ключевые слова: эффективность, измерение эффективности, коммуникационные программы, уровни коммуникационной программы, поведение потребителей

Аннотация

В статье поднят и проанализирован вопрос, всегда волнующий
маркетологов: как измерить эффективность коммуникаций. Автор
подчеркивает, что главная задача измерения эффективности заключается не в том, чтобы получить те или иные цифры, а в том,
чтобы дать возможность правильно сориентироваться в текущей
ситуации, при необходимости скорректировать стратегию и помочь в достижении поставленных компанией целей.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №6, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 6

Кол-во знаков: около 17,753

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Рыбакова Елена

В настоящий момент является исполнительным директором агентства PR Link. Основными направлениями деятельности агентства является PR-консалтинг, работа со СМИ, оценка эффективности коммуникаций.

Москва

Окончила Московский государственный педагогический университет по специальности "психология", защитила диссертацию по специальности "социология управления".

Электронная библиотека