Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Реклама. Теория и практика > Все статьи

Сортировать по: заголовку журналу дате 

 1  2 3 4 5 6 7 8 9 ... 25  >>>

Как вдохнуть новую жизнь в угасающее издание и найти новый центр прибыли
How to breathe new life into the dying journal and find a new profit centre

Статья посвящена описанию успешного опыта возрождения специализированного издания за счет изменения его позиционирования и контента с учетом актуальных потребностей целевой аудитории, создания новой бизнес-модели и усовершенствования системы маркетинговых коммуникаций. Она наглядно демонстрирует, как четкое и последовательное выполнение рекомендаций экспертов позволило компании — заказчику консалтинговых услуг достичь поставленных целей и решить все стоящие перед ней задачи.

Предварительный просмотр

Автор: Дворникова Екатерина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2017 г.
Рубрика: Сегментирование   Маркетинг в условиях кризиса  


Как скачать (119 Kb, 7 стр.)




Организация рекламной деятельности в СССР в 1950–1970-х гг. (часть 2)
Organization of advertising activities in the USSR in 1950–1970 (part 2)

Авторы статьи рассматривают рекламную деятельность в СССР в контексте конкретных социально-политических условий и хозяйственно-организационных форм. Предметом анализа являются отношения, возникавшие между организациями-рекламодателями, предприятиями, выполнявшими заказы на изготовление рекламы, и средствами массовой информации, транслировавшими рекламный продукт, а также специфика задач, решаемых участниками рекламного процесса.

Предварительный просмотр

Авторы: Грицук Александр, Кутыркина Людмила
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2017 г.
Рубрика: Креатив в рекламе   Разработка рекламной стратегии   Реклама в печатных СМИ  


Как скачать (906 Kb, 16 стр.)




Особенности создания эффективной рекламной кампании
Special aspects of an efficient advertising campaign creation

Статья посвящена описанию современных трендов и характерных особенностей эффективных рекламных кампаний. Особое внимание автор уделяет триггерам, привлекающим внимание потребителей, и приводит ряд примеров для иллюстрации механизма их действия в рекламе. Кроме того, в статье приводятся рекомендации для специалистов, использование которых поможет сделать рекламные проекты успешными.

Предварительный просмотр

Автор: Кузнецов Алексей
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2017 г.
Рубрика: Разработка рекламной стратегии  


Как скачать (124 Kb, 8 стр.)




Реклама на транспорте: как происходит контакт аудитории с рекламным изображением
Transit advertising: how does advertising exposure happen?

Работа посвящена исследованию параметров, влияющих на вероятность контакта человека, стоящего на остановке, с рекламой, размещенной на общественном транспорте. Эмпирической базой служат наблюдения за аудиторией, осуществленные в июне 2017 г. в Ярославле. Главным результатом исследования является обоснование сопоставимой эффективности рекламы на транспорте и традиционных щитах формата 6 × 3 м. Статья адресована научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций.

Предварительный просмотр

Автор: Сальников Александр
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2017 г.
Рубрика: Наружная реклама   Восприятие рекламного контента  


Как скачать (1302 Kb, 18 стр.)




Свой среди чужих, или как чужие становятся своими (книжное обозрение)

Толкачев А.Н. Свой среди чужих. Переговоры изнутри. — СПб.: Питер, 2017. — 320 с. ISBN: 978-5-496-02426-6

Предварительный просмотр

Автор: Девлетов Олег
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2017 г.
Рубрика: Переговоры и совещания  


Как скачать (96 Kb, 2 стр.)




Эластичность возврата инвестиций в рекламу как критерий максимизации прибыли
Beyond the return on advertising: elasticity of the return on advertising as a diagnostic metric to maximize profit

С ростом расходов на маркетинг менеджерам все чаще необходим надежный инструмент, способный показать роль маркетинговых инвестиций в повышении прибыльности компании. В этой статье авторы доказывают, что традиционный показатель возврата инвестиций в рекламу не является критерием максимизации прибыли, и представляют вниманию читателей новую метрику — показатель эластичности возврата инвестиций в рекламу.

Предварительный просмотр

Авторы: Макиенко Игорь, Митчел Тед
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2017 г.
Рубрика: Рентабельность затрат на маркетинг  


Как скачать (188 Kb, 13 стр.)




Эмпатия как инструмент рекламного воздействия
Empathy as an instrument of advertising impact

Статья посвящена анализу одного из фундаментальных понятий в психологии и лингвистике — эмпатии, т.е. отождествлению адресата сообщения с автором, героем или наблюдателем. Помимо теоретического анализа и выявления места данного явления в понятийном аппарате этих наук, в статье показывается, что отождествление адресата с каким-либо участником речевой ситуации существенно влияет на восприятие сообщения, на доверие к автору, т.е. на эффективность рекламы.

Предварительный просмотр

Автор: Борисова Елена
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #3, 2017 г.
Рубрика: Психотехнологии в рекламе  


Как скачать (853 Kb, 8 стр.)




Вывеска как один из способов оформления магазинов розничных сетей
Signboard as one of the ways of retail stores design

Вывеска любого магазина выполняет те же функции, что и упаковка товара. При ее разработке важно правильно выбрать форму и цвет, освещенность в дневное и ночное время — в этом случае она будет способствовать решению задачи роста экономических показателей как отдельного магазина, так и розничной сети. В статье рассматриваются основные приемы изготовления «правильных» вывесок и приводятся результаты ряда исследований, посвященных данной теме.

Предварительный просмотр

Автор: Невская Ольга
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2017 г.
Рубрика: Наружная реклама   Идея, имя, дизайн  


Как скачать (2152 Kb, 10 стр.)




Не надо мусорить! О принципах маркетинговой гигиены
No littering! The principles of marketing hygiene

Статья посвящена вопросам, связанным с этическими нормами рекламы и маркетинга. Авторы рассматривают нравственные и законодательные аспекты осуществления рекламной деятельности и предлагают конструктивный подход к маркетингу.

Предварительный просмотр

Авторы: Иванюшин Дмитрий, Иванюшин Артемий
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2017 г.
Рубрика: Правовое поле, закон о рекламе  


Как скачать (95 Kb, 8 стр.)




Объявления у входа в подъезд: исследование изменения эффективности в долгосрочной перспективе
Announcement at the entrance: a study of efficiency changes in the long term

Работа посвящена измерению эффективности рекламных объявлений, размещаемых у входов в подъезды домов. Полевые исследования проводились в декабре 2016 г. в Ярославле. Статья адресована научным работникам и практикам сферы маркетинговых коммуникаций в малом бизнесе.

Предварительный просмотр

Автор: Сальников Александр
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2017 г.
Рубрика: Наружная реклама   Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (294 Kb, 15 стр.)




Организация рекламной деятельности в СССР в 1950–1970-х гг. (часть 1)
Organization of advertising activities in the USSR in 1950–1970 (part 1)

Авторы статьи рассматривают рекламную деятельность в СССР в контексте конкретных социально-политических условий и хозяйственно-организационных форм. Предметом анализа являются отношения, возникавшие между организациями-рекламодателями, предприятиями, выполнявшими заказы на изготовление рекламы, и средствами массовой информации, транслировавшими рекламный продукт, а также специфика задач, решаемых участниками рекламного процесса.

Предварительный просмотр

Авторы: Грицук Александр, Кутыркина Людмила
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2017 г.
Рубрика: Креатив в рекламе   Разработка рекламной стратегии  


Как скачать (732 Kb, 16 стр.)




Программный подход в продвижении коттеджей и таунхаусов в контексте маркетинга взаимодействия
Programmatic approach in the promotion of cottages and townhouses in the context of interaction marketing

Рынок малоэтажного строительства характеризуется увеличением спроса и изменением структуры предложения, что усиливает конкуренцию между многоэтажным и малоэтажным жильем. Для того чтобы конкурировать, строительные организации должны систематизировать и контролировать свои маркетинговые усилия. Для этого целесообразно использовать программный подход, целью которого является формирование постоянного потребителя в рамках концепции маркетинга взаимодействия, — об этом рассказывает автор.

Предварительный просмотр

Автор: Шмидт Ирина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2017 г.
Рубрика: Разработка рекламной стратегии  


Как скачать (114 Kb, 16 стр.)




Тестирование рекламы: основные методологические подходы и методики измерения
Advertising testing: the main methodological approaches and measurement techniques

В статье представлен анализ основных методологических подходов к тестированию рекламы, рассмотрены наиболее распространенные в современной практике методики тестирования. Основной акцент делается на необходимости оптимального сочетания методов тестирования рекламы на разных этапах ее создания.

Предварительный просмотр

Автор: Ольховников Александр
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #2, 2017 г.
Рубрика: Оценка эффективности рекламы  


Как скачать (91 Kb, 8 стр.)




Базовые перинатальные матрицы как творческий ресурс для создания сюжетной рекламы
Basic perinatal matrices as a creative resource for narrative advertising creation

В статье рассматривается оригинальный подход к созданию рекламных сюжетов с опорой на трансперсональную психологию. Автор рассказывает о том, как использовать знание о базовых перинатальных матрицах С. Грофа в рекламном сторителлинге.

Предварительный просмотр

Автор: Давтян Ануш
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Процесс создания рекламы  


Как скачать (195 Kb, 8 стр.)




Контроль маркетинговых решений собственником бизнеса: аудит и диагностика в сфере маркетинговых коммуникаций
Control of marketing decisions by business owner: audit and diagnostics in marketing communications

В данной статье рассматривается система контроля маркетинговых коммуникаций со стороны собственника бизнеса как одна из основных составляющих организации работы коммерческого блока предприятия. Приводятся критерии и показатели эффективности функционирования данного блока, рассматривается практический пример осуществления контроля в компании, ведущей розничную торговлю товарами для спорта и отдыха.

Предварительный просмотр

Автор: Бобриков Олег
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Построение и управление маркетингом   Бизнес-процессы  


Как скачать (102 Kb, 8 стр.)




Маркетинг-коучинг в холистической парадигме управления: ценностно-коммуникационный подход
Marketing coaching in the paradigm of holistic management: a values-based communication approach

Современные вызовы, с которыми ежедневно сталкивается бизнес, требуют адекватных инструментов и мер реагирования. В статье описывается авторское видение разработки и реализации маркетинговой стратегии в парадигме холистического (целостного) восприятия бизнеса — как системы взаимосвязанных и взаимозависимых бизнес-процессов.

Предварительный просмотр

Автор: Демченко Марина
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Маркетинговое планирование  


Как скачать (163 Kb, 11 стр.)




Модели теории медиапланирования и вычисление рисков размещения рекламы
Models of the media planning theory and calculation of advertisement placement risks

В статье развивается экономико-математическая теория рекламного медиапланирования, даются определения понятия риска размещения рекламы в медиа, излагаются аналитические и численные методы оценки величины риска, эффективного и оптимального числа размещений рекламы. Приводится сравнение результатов точного и приближенного вычисления рисков и эффективного числа размещений рекламы.

Предварительный просмотр

Автор: Шматов Георгий
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Рентабельность затрат на маркетинг   Медиапланирование  


Как скачать (167 Kb, 12 стр.)




Проблемы и перспективы интернета как сегмента рекламного рынка
Problems and prospects of the Internet as a segment of the advertising market

В статье рассматриваются перспективы развития Интернета как сегмента рекламного рынка в России. Исследуются вопросы, возникающие к данному рекламоносителю со стороны рекламной индустрии. Предлагается анализировать этот сегмент в двух разрезах: в одном случае его следует воспринимать как собственно интернет-контент, т.е. контент, создаваемый только в Интернете, а в другом — как технологическую платформу для передачи контента, т.е. как инфраструктуру, которая позволяет передавать информацию.

Предварительный просмотр

Автор: Веселов Сергей
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Обзор рекламного рынка   Статистика сети интернет  


Как скачать (129 Kb, 9 стр.)




Таргетирование рекламы: концепции и актуальная практика
Targeting of advertising: conceptions and current practice

В статье рассматриваются особенности таргетирования как инструмента маркетинговых коммуникаций, его сложность, особенности на разных этапах маркетинговой воронки, в различных товарных категориях, а также предпосылки его развития — технологические сдвиги в цифровой медиарекламной среде. Автор доказывает, что задачи обеспечения охвата и таргетирования являются взаимодополняющими и что вне массового охвата таргетирование не обеспечивает долгосрочного роста бренда.

Предварительный просмотр

Автор: Назаров Михаил
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Медиапланирование  


Как скачать (135 Kb, 9 стр.)




Эвристическая сессия как форма организации командного творчества в рекламной деятельности
Heuristic session as a form a team’s creative work organization in advertising activity

В статье исследуются этапы творческого поиска в рекламной команде, требования к проведению групповой работы по поиску идей, принципы организации такой работы в формате эвристической сессии, а также приводятся примеры эвристических командных техник. Статья будет полезна тем специалистам по рекламе, которые используют возможности команды при решении проектных задач.

Предварительный просмотр

Автор: Фарба Елена
Журнал: "Реклама. Теория и практика", #1, 2017 г.
Рубрика: Креатив в рекламе   Отдел маркетинга  


Как скачать (395 Kb, 14 стр.)



 1  2 3 4 5 6 7 8 9 ... 25  >>>

Всего статей: 483

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru