Общая информация Статьи Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 20 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент > №5, 2004


Алгоритм создания конкурентоспособной торговой марки на b-2-b-рынках

На основании синтеза современных теоретических разработок и опыта практического применения различных приемов создания новых продуктов авторы данной статьи предлагают отработанную методику по разработке и выводу на рынок b-2-b новой торговой марки, максимально релевантной целям предприятия и потребностям целевой аудитории. Предлагаемый алгоритм ориентирован не только на создание успешного конкурентоспособного бренда, но и на увеличение объема продаж и прибыли компании. Успешный опыт неоднократного использования данной методики, обеспечивавшей высокую эффективность всех мероприятий, направленных на разработку новой торговой марки, подтвердил ее жизнеспособность и перспективность.

Предварительный просмотр

Авторы: Ершов Дмитрий, Машковцев Антон
Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2004 г.
Рубрика: B-2-B маркетинг  



Как скачать (514 Kb, 7 стр.)




Бренд в индустрии товаров для детского творчества российских производителей

В статье рассматривается общее состояние рынка товаров для детского творчества российских производителей и выявляются характерные признаки бренда в данной индустрии.

Предварительный просмотр

Автор: Завадская Оксана
Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2004 г.
Рубрика: Маркетинговые исследования рынков   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (132 Kb, 4 стр.)




Будущее брендов и no-name-продуктов

Статья посвящена актуальной проблеме вытеснения no-name-продуктов товарами private labels. По мере развития цивилизованного рынка на смену не-брендам приходят бренды, принадлежащие компаниям розничной торговли. Автор классифицирует товары private labels, анализирует положение данных продуктов на мировом и российском потребительском рынке, а также отмечает тенденцию постепенного превращения private labels в самостоятельные бренды. Основная причина неудачи сложившихся брендов связана с повышением их активности, но не качества. Однако, несмотря на экспансию товаров private labels, брендированные продукты могут сохранить лидирующие позиции на рынке.

Предварительный просмотр

Автор: Соловьев Леонид
Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2004 г.
Рубрика: Позиционирование  


Как скачать (138 Kb, 6 стр.)




Маркетинг слухов, или "сарафанное радио", как мощный инструмент бренд-билдинга

В статье рассматривается нетрадиционный прием бренд-билдинга и продвижения продукции, известный как "сарафанное радио". При подготовке статьи были использованы публикации ведущих западных специалистов, а также опыт применения данного инструмента в России, в том числе и опыт самого автора.

Предварительный просмотр

Автор: Караулов Павел
Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2004 г.
Рубрика: Партизанский маркетинг  


Как скачать (72 Kb, 3 стр.)




Одиночные, зонтичные, структурированные и связанные бренды

В статье рассматриваются различные подходы к формированию брендов продуктов и компаний, среди которых выделяются четыре разновидности — одиночные, структурированные, зонтичные и связанные бренды. Для каждого из типов построена зависимость влияния от времени, и показано, что наиболее привлекательными в долговременном аспекте являются связанные бренды.

Предварительный просмотр

Автор: Сурков Сергей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2004 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте   Развитие бренда во времени  


Как скачать (287 Kb, 7 стр.)




Система контроля марочного капитала - основа информационной системы для бренд-менеджмента

Эффективное продвижение товарных и корпоративных марок невозможно без создания и внедрения системы управления марками, включающей в себя разработку, вывод на рынок и развитие марки, а также создание системы контроля марочных показателей. Для успешного функционирования системы управления маркой необходимо выработать правильный подход к сбору и анализу информации. Данная статья посвящена описанию системы контроля марочного капитала, лежащей в основе информационной системы для бренд-менеджмента.

Предварительный просмотр

Авторы: Муссель Максим, Житникова Елена
Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2004 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (162 Kb, 5 стр.)




Стоимость бренда: как заработать больше с помощью того, чего вроде бы и нет

Все большее количество предприятий стремится повысить качество управления нематериальными активами, к числу которых относятся и бренды. Что нового в области стоимостной оценки и управления брендами как "настоящими" активами компании — об этом предлагаемая вашему вниманию статья.

Предварительный просмотр

Автор: Чернозуб Олег
Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2004 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда  


Как скачать (242 Kb, 7 стр.)




Формируй рынок либо будь аутсайдером

Для создания бренда требуется привлечь большие ресурсы. И в этом нет ничего противоестественного — на карту поставлена долгосрочная лояльность потребителя. Для достижения поставленной цели мало только учитывать потребности целевых групп. Успеха добьется лишь тот, кто окажет значительное влияние на развитие самого рынка либо сформирует его "с нуля". На каких принципах основана долгосрочная лояльность и как ею управлять — об этом пойдет речь в данной статье.

Предварительный просмотр

Автор: Туманов Сергей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2004 г.
Рубрика: Лояльность к бренду  


Как скачать (196 Kb, 5 стр.)




Чего ждать от исследований?

В современных условиях средним и крупным предприятиям чрезвычайно сложно, а то и невозможно выжить без выстроенной бренд-стратегии. Ее же можно разработать только с учетом данных маркетинговых исследований. Но, как правило, компании проводят эти исследования так, что их результаты можно использовать главным образом для решения тактических задач. К тому же иногда измеряется и изучается не совсем то или совсем не то, что нужно для разработки стратегии. Если же еще и применяются "не те" методы, то в результате компания-заказчик не просто выбрасывает деньги на ветер, но и вредит себе, так как получает искаженную информацию. С этими проблемами, не углубляясь слишком в специфику тех или иных подходов, и знакомит автор статьи читателей журнала.

Предварительный просмотр

Автор: Сухенко Алексей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #5, 2004 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (197 Kb, 7 стр.)




Всего статей: 9

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru