Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент >№3, 2004

"Агуша": опыт укрепления позиций на стабильном рынке

В статье описаны идеи по созданию бренда в такой узкой сфере, как информационные технологии для страховых компаний. Стоит отметить, что страховой рынок относительно молод и начал активно развиваться только последние два-три года. Освоение информационных технологий на этом рынке только началось и количество реально действующих игроков и решений очень невелико.

Предварительный просмотр

Автор:
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2004 г.
Рубрика: Практика брендинга  


Как скачать (47 Kb, 2 стр.)




Brand File: у кого информация, у того - власть

Владение информацией — ключ к успеху в управлении. В новом методическом материале представлены рекомендации о том, по какой информации необходимо проводить мониторинг бренд-менеджеру, в какой форме и с какой периодичностью.

Предварительный просмотр

Автор:
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2004 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (54 Kb, 3 стр.)




Manchester United: феномены спортивного брендинга

Британский футбольный клуб Manchester United известен, вероятно, даже тем, кто весьма далек от футбола. Несмотря на то, что маркетинговые исследования на эту тему неизвестны, но, мы уверены, до момента покупки Романом Абрамовичем лондонского Chelsea именно Manchester United был самым известным и популярным клубом английской премьер-лиги в России. Во всем мире MU наряду с такими гигантами как Real (Мадрид) и Milan может считаться одним из наиболее стабильных брендов в области спорта.

Предварительный просмотр

Автор:
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2004 г.
Рубрика: Практика брендинга  


Как скачать (41 Kb, 2 стр.)




Архитектура бренда: взгляд изнутри, или как построить эффективный бренд

В статье рассматриваются две основные модели, традиционно использующиеся компаниями для построения архитектуры брендов. Проводится анализ их сильных и слабых сторон, а также выявляются некоторые новые модели и направления в работе с архитектурой брендов, которые способствуют нахождению новых решений и путей развития.

Предварительный просмотр

Автор: Корзун Алексей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2004 г.
Рубрика: Архитектура брендов  


Как скачать (151 Kb, 5 стр.)




Брендинг в индустрии гостеприимства как метод конкурентной борьбы малых гостиниц с глобальными цепочками

В статье анализируется роль бренда в индустрии гостеприимства, рассматриваются факторы его эффективности. Особое внимание уделяется составным элементам, из которых может формироваться гостиничный бренд. На конкретных примерах демонстрируется, как преимущества брендинга могут быть использованы независимыми малыми гостиницами посредством участия в партнерской сети, приводятся преимущества так называемого "объединенного бренда". Также отражен личный опыт создания в Санкт-Петербурге Ассоциации независимых гостиниц, объединенных под единым брендом.

Предварительный просмотр

Автор: Апатовская Татьяна
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2004 г.
Рубрика: Маркетинг услуг   Практика брендинга   Архитектура брендов  


Как скачать (99 Kb, 5 стр.)




В поисках инноваций в бренд-менеджменте

И снова хотелось бы поговорить о креативе в бренд-менеджменте. Но не о проблемах в области рекламного креатива, о которых рассуждают много, и это оправдано, а о недостатках творческого подхода и инноваций в самом бренд-менеджменте.

Предварительный просмотр

Автор: Стась Андрей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2004 г.
Рубрика: Маркетинговые инновации  


Как скачать (46 Kb, 3 стр.)




Креатив против...

Статья затрагивает и анализирует на примере известных рекламных кампаний актуальные проблемы взаимодействия маркетинговых отделов компаний и их коммуникационных партнеров по вопросам построения грамотного стратегического и этического креатива. Каким бы образом не принималось окончательное решение, кто бы ни был основным генератором креативных решений, в выигрыше должны оставаться все, в том числе и потребители.

Предварительный просмотр

Автор: Бакулин Аркадий
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2004 г.
Рубрика: Креатив в рекламе   Практика брендинга  


Как скачать (88 Kb, 3 стр.)




Нейминг - как называть бренды

Все родители мечтают о том, чтобы их ребенок достиг в жизни больших высот. Все производители надеются на то, что их бренды завоюют рынок. Как и родители ребенка, создатели бренда при выборе имени определяют будущее того, кто это имя будет носить. Разработка названия бренда закладка краеугольного камня в основание будущей торговой марки. Поэтому к нэймингу первому этапу строительства бренда необходимо подходить с особой тщательностью.

Предварительный просмотр

Автор: Бурлов Сергей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2004 г.
Рубрика: Идея, имя, дизайн  


Как скачать (488 Kb, 7 стр.)




Оценка и управление брендом на основе его ценности

В статье подробно рассматриваются последние достижения, касающиеся измерения внутреннего капитала бренда и соотнесения его с созданием финансовой ценности бренда. Предлагаемая методология интегрирует показатели здоровья бренда из базы данных Brand Asset Valuator (BAV) компании Young & Rubicam (Y&R) с показателями финансового состояния из базы данных "Добавленная экономическая ценность" (EVA) компании Stern Stewart, являя собой первый полностью объективный подход к оценке бренда.Результатом стала надежная эконометрическая структура для измерения отношений между здоровьем бренда и созданием ценности, основанная на наблюдаемых повторяющихся данных. Благодаря этому методу совету директоров не потребуется "мнение экспертов", поскольку он обеспечивает очень высокий уровень достоверности.Но, возможно, более важно то, что создание структуры, четко интегрирующей входящие данные из маркетинговых и финансовых источников, будет являться основой для активного сотрудничества между маркетинговыми и финансовыми отделами. Входящие данные от данных отделов жизненно важны для разработки основанных на ценности стратегий бренда, которые вносят максимальный вклад в общий успех бизнеса.

Предварительный просмотр

Автор: Ноулз Джонатан
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2004 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда  


Как скачать (267 Kb, 9 стр.)




Правовая охрана и защита товарных знаков

Вопрос об использовании товарных знаков, их охране и защите всегда имел для российских менеджеров важное знание. И особенный интерес представляет анализ внесенных недавно изменений в Закон о товарных знаках, которые влияют на процесс правового регулирования использования товарных знаков.

Предварительный просмотр

Автор: Орлов Александр
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2004 г.
Рубрика: Правовая защита брендов  


Как скачать (82 Kb, 9 стр.)




Создание бренда в IT-сфере для страховых компаний

В статье описаны идеи по созданию бренда в такой узкой сфере, как информационные технологии для страховых компаний. Стоит отметить, что страховой рынок относительно молод и начал активно развиваться только последние два-три года. Освоение информационных технологий на этом рынке только началось и количество реально действующих игроков и решений очень невелико.

Предварительный просмотр

Автор: Гусманов Михаил
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2004 г.
Рубрика: Брендинг: стратегический аспект   Маркетинг услуг  


Как скачать (69 Kb, 4 стр.)




Эволюция брендинга и управление портфелем брендов

В данной статье рассматривается модель эволюции брендинга и сопутствующие изменения в архитектуре брендов компании, а также предлагается информация к размышлению: как данная модель применима на российских рынках?

Предварительный просмотр

Автор: Захарычев Лев
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2004 г.
Рубрика: Развитие бренда во времени  


Как скачать (163 Kb, 6 стр.)




Всего статей: 12
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru