Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент >№1, 2004

Easy Jet: новое в зарубежном опыте брендинга

Авиакомпании дискаунтеры — изобретение авиаперевозчиков для пассажиров, которым важен только сам полет, а не еда и не фильмы на борту. Не предоставляя высокого сервиса, такие авиакомпании смогли предложить пассажирам низкие цены на билет: например, из Лондона до Парижа на самолете авиакомпаний, ориентирующихся на пассажиров с низким доходом, можно долететь за €20(!).

Предварительный просмотр

Автор: Вексина Анна
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2004 г.
Рубрика: Позиционирование  


Как скачать (65 Kb, 3 стр.)




Брендинг в России сегодня: тенденции и особенности

Последние годы в России наблюдается повальное увлечение компаний брендингом. Для многих брендинг подменил маркетинг как таковой, а создание и развитие брендов стало основой бизнес-стратегий многих предприятий. Характерные для российского бизнеса стили

Предварительный просмотр

Автор: Стась Андрей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2004 г.
Рубрика: Модели бренд-менеджмента  


Как скачать (67 Kb, 4 стр.)




Бриф на разработку рекламной кампании. Рекомендации по составлению

Грамотно составленный рекламный бриф в значительной степени определяет успех работы рекламного агентства. Приступая к разработке креативных и медийных решений, агентство редко имеет полное представление о клиенте, его бизнесе, задачах и специфических особенностях того рынка, на котором он действует. Переданных агентству результатов маркетинговых исследований далеко не всегда достаточно для того, чтобы понять всю глубину проблемы и масштаб задач. Поэтому бренд-менеджеру необходимо проявить особую внимательность и обстоятельность при формировании креативного брифа. Ниже предлагаются пошаговые рекомендации по составлению креативного брифа, сформированные по результатам обобщения успешного российского и зарубежного опыта в этой области.

Предварительный просмотр

Автор:
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2004 г.
Рубрика: Разработка рекламной стратегии  


Как скачать (323 Kb, 4 стр.)




Маркетинговые преимущества сильных брендов

Создание сильных брендов стало приоритетом в маркетинговых стратегиях для многих организаций. Предполагается, что создание сильных брендов дает компании ряд маркетинговых преимуществ. Данная статья исследует эмпирические данные из ведущих журналов о маркетинге, которые показывают, как сила бренда, реализуемая разными путями, может вызывать дифференциальную реакцию потребителей на разнообразные виды маркетинговой деятельности, — в согласии с общепринятым представлением о капитале бренда. Кроме того, в работе представлены и систематизированы некоторые важнейшие теоретические установки, на которые опираются эти данные. И наконец, выявлены некоторые "пробелы" в современной специальной литературе и предложен план дальнейшего изучения маркетинговых преимуществ сильных брендов.

Предварительный просмотр

Авторы: Хеффлер Стив, Keller Kevin Lane
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2004 г.
Рубрика: Брендинг в системе управления   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (208 Kb, 23 стр.)




Оценка идей с помощью маркетинговых исследований

На прошедшей в октябре 2003 г. конференции "Управление брендом: бренд и креатив в поисках гармонии" доклад Ольги Кияшко был признан одним из лучших и вызвал большой резонанс среди участников. Представляем его вашему вниманию.

Предварительный просмотр

Автор: Кияшко Ольга
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2004 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте   Креатив в рекламе  


Как скачать (67 Kb, 5 стр.)




Потребительская инновация: новый взгляд на инновационную деятельность на рынках потребительских товаров в условиях современного общества

В современном обществе рынки потребительских товаров перенасыщены предложениями, схожими по цене и качеству. Большое их количество в каждом рыночном сегменте не позволяет потребителю сформировать предпочтение к товару, опираясь лишь на собственный опыт: в таких условиях информация начинает играть решающую роль и на первый план выдвигаются бренды как основные инструменты конкурентной борьбы за потребителя. Эти тенденции заставляют по-новому взглянуть на принципы успешной конкуренции на рынке и приводят к необходимости пересмотра основ ведения бизнеса. В данной статье рассмотрены изменения на рынке потребительских товаров в России и изложено мнение по поводу осуществления инновационной деятельности с учетом современных рыночных условий.

Предварительный просмотр

Автор: Кузьменко Вячеслав
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2004 г.
Рубрика: Маркетинговые инновации  


Как скачать (552 Kb, 12 стр.)




Продавайте играючи: игровые технологии в мерчандайзинге

Статья посвящена новому подходу к мерчандайзингу — использованию в нем игровых технологий. На основании данных теоретического характера производится определенная систематизация игровых элементов, освещаются взаимосвязи между игровыми методиками и семантическим наполнением бренда. Описываются ситуации, в которых имеет смысл использовать предлагаемую методику.

Предварительный просмотр

Автор: Мельников Алексей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2004 г.
Рубрика: Мерчандайзинг  


Как скачать (127 Kb, 9 стр.)




Разработка стратегии позиционирования с помощью методики 3DPositionTM

В данной статье автор методики 3DpositionTM, разработанной и активно применяемой в брендинговом агентстве BrandWay, описывает саму методику, которая входит в единый, исповедуемый агентством стратегический подход к созданию брендов — интегрированный брендинг (BrandWayТМ). Важнейшей составляющей интегрированного подхода является формулировка позиционирующего заявления или, говоря другими словами, описания предложения "определенной значимой ценности", выбранным целевым потребителям. В статье также приводятся результаты использования методики 3DpositionTM.

Предварительный просмотр

Автор: Дворникова Екатерина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2004 г.
Рубрика: Позиционирование   Технология создания брендов  


Как скачать (186 Kb, 5 стр.)




Создание бренд-ориентированной компании — модная тенденция или требование времени?

"Брендинг = бренд + маркетинг". Аксиома ли это Zeitgeist ("духа времени") или теорема, требующая доказательств в российских условиях? Автор попыталась привлечь внимание коллег к данному вопросу. В статье рассказана история создания бренд-ориентированной российской компании, специализирующейся на дизайне женской одежды.

Предварительный просмотр

Автор: Панкова Ирина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #1, 2004 г.
Рубрика: Брендинг: стратегический аспект   Брендинг в системе управления  


Как скачать (122 Kb, 8 стр.)




Всего статей: 9
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru