Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент >№2, 2002

WEB-фокус

Рецензия на сайт www.brandchannel.com

Предварительный просмотр

Автор: Стась Андрей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2002 г.
Рубрика: Обзор ресурсов Сети  


Как скачать (55 Kb, 2 стр.)




Брендинг: этап третий. Как привлечь и удержать потребителя?

В третьей статье по брендингу автор описывает технологии влияния на предпочтения целевых аудиторий, в частности рассматривается эффективность использования PR-технологий, которые, по опыту автора, сегодня становятся наиболее результативными для удержания потребителей марки.

Предварительный просмотр

Автор: Есипова Ирина
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2002 г.
Рубрика: Public relations   Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (399 Kb, 5 стр.)




Взаимоотношения национальной культуры и коммуникации в дизайне упаковки

В настоящее время глобализация и локализация наиболее обсуждаемые вопросы в мире. Компаниям, владеющим брендами, приходится выбирать между глобальным и локальным дизайном продукта, глобальной и локальной коммуникацией, глобальным и локальным дизайном упаковки. Чему же отдать предпочтение в этой ситуации? Адаптировать ли дизайн продукта, коммуникации и дизайн упаковки к вкусам местных потребителей или же сделать выбор в пользу глобального решения? Проведенное исследование показало, что гораздо эффективнее адаптировать рекламу под вкусы и предпочтения местных потребителей, поскольку культура оказывает значительное влияние на восприятие людьми различных форм рекламы. С этой точки зрения, вероятно, сказанное можно отнести к дизайну упаковки и инструментам коммуникации. Полученные результаты исследования помогут компаниям, владеющим брендами, принимать решения относительно их глобализации и локализации. Границы становятся более размытыми, а потребители, соответственно, все более похожими друг на друга. Многие продукты продвигаются одновременно в нескольких странах, а некоторые по всему миру. В этой связи вопрос о том, какому дизайну упаковки отдать предпочтение локальному или глобальному, становится все более актуальным. Возможен ли глобальный дизайн упаковки? В статье дается ответ на этот вопрос.

Предварительный просмотр

Авторы: Van Den Berg-Weitzel Lianne, Van De Laar Gaston
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2002 г.
Рубрика: Идея, имя, дизайн  


Как скачать (290 Kb, 9 стр.)




Использование психографических характеристик потребителей для формирования и продвижения бренда

В статье рассматривается оригинальная методика психографического исследования ValuescriptTM, которая позволяет получить информацию для решения практических задач построения и продвижения брендов и достаточно легко конфигурируется под конкретную ситуацию. В краткой форме приведена теоретическая база методики, аналитический алгоритм, области применения, а также пример ее использования в проекте, реализованном Центром Исследований Российской Ассоциации Маркетинга.

Предварительный просмотр

Авторы: Демин Кирилл, Кузнецов Валерий
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2002 г.
Рубрика: Типологии потребителей   Продвижение брендов   Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (244 Kb, 6 стр.)




Мерчандайзинг с разных точек зрения

В статье рассматривается вопрос мерчандайзинга в розничных точках Москвы с различных точек зрения. Чем отличается мерчандайзинг Производителей и Розницы. Совпадают ли интересы розницы и производителей в мерчандайзинге. Новый этап взаимоотношений розничных точек, поставщиков и производителей товаров. Как расставить знаки в следующей фразе: "Сотрудничать нельзя бороться"?

Предварительный просмотр

Автор: Черепнин Тимур
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2002 г.
Рубрика: Мерчандайзинг  


Как скачать (79 Kb, 6 стр.)




Методические подходы создания бренда на отечественном рынке телефонных аппаратов

В данной статье речь пойдет о методических подходах создания бренда на отечественном рынке телефонии. Наибольший интерес статья имеет для организаций, занятых в производстве и/или продаже телефонных аппаратов и имеющих свои розничные сети сбыта продукции. Определены некоторые тенденции развития рынка. Описываются основные моменты создания нового товарного бренда на российском рынке телефонов.

Предварительный просмотр

Автор: Даровский Даниил
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2002 г.
Рубрика: Архитектура брендов   Продвижение брендов  


Как скачать (87 Kb, 5 стр.)




Особенности создания брендов-лидеров

Что такое бренд-лидер? Каковы особенности брендов-лидеров? И что отличает бренды, которые имеют потенциал быть лидером и стремятся достичь этого статуса? Мысли по этому поводу тесно переплетены в статье с практическими примерами, иллюстрирующими опыт состоявшихся брендов-лидеров.

Предварительный просмотр

Автор: Пустотин Вадим
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2002 г.
Рубрика: Модели бренд-менеджмента  


Как скачать (87 Kb, 8 стр.)




Создание промышленных брендов в России

Статья посвящена проблеме создания бренда в промышленности. Рассматриваются вопросы значимости бренда для промышленных предприятий, возможные выгоды от его использования, особенностям формирования промышленного бренда по сравнению с формированием потребительского бренда.

Предварительный просмотр

Автор: Рябовол Владимир
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2002 г.
Рубрика: Брендинг: стратегический аспект  


Как скачать (121 Kb, 6 стр.)




Управление брендом и организационная культура

В статье рассмотрены с точки зрения унификации и упрощения анализа 26 моделей культуры организации, включая три оригинальных, для которых показана их связь с управлением брендом. Изложены некоторые возможности определения эффективности организаций, включая эффективность управления брендом, путем учета применимости моделей культуры. Представлен алгоритм действий менеджера по улучшению управления брендом в организации.

Предварительный просмотр

Автор: Сурков Сергей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2002 г.
Рубрика: Корпоративная культура   Идентичность бренда  


Как скачать (164 Kb, 12 стр.)




Всего статей: 9
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru