Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор статей 
  В этом журнале
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент >№3, 2001

"Вимм-Билль-Данн": хождение по граблям

Брендинг – сегодня модная тема. О нем пишут и говорят, его разрабатывают и проваливают. За него даже дают призы. О том, какие мысли вызывают маркетинговые стратегии и управление брендами некоторых российских компаний, идет речь в предлагаемом материале. На какие факты опираются члены авторитетных жюри – не последние люди в российском рекламном бизнесе? Почему массовый товар должен иметь русское название? Что дают исследования рынка, и как их следует интерпретировать? Мы не утверждаем, что даем окончательные ответы на все вопросы. Мы предлагаем темы для дискуссий и готовы в них активно участвовать.

Предварительный просмотр

Автор: Филюрин Александр
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2001 г.
Рубрика: Практика брендинга   Исследования в бренд-менеджменте  


Как скачать (68 Kb, 4 стр.)




"Советские" бренды: бесполезное наследие прошлого или потенциал для будущего успеха

Так называемые советские бренды постоянно привлекают внимание специалистов, прессы, журналистов. Их история и традиции, развитие в советское и постсоветское время – интересное явление, требующее детального анализа. Настоящему и будущему советских брендов, факторам, влияющим на их развитие, посвящена эта статья.

Предварительный просмотр

Автор: Стась Андрей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2001 г.
Рубрика: Позиционирование  


Как скачать (86 Kb, 7 стр.)




WEB-фокус

Возрастающий интерес к маркетингу и брендингу способствует увеличению количества интернет-ресурсов, посвященных этой тематике. Среди них встречаются как вполне профессиональные, так и довольно дилетантские сайты. Ведущие специалисты в области брендинга, авторы журнала "Бренд-менеджмент" выступят в качестве экспертов и помогут вам более уверенно почувствовать себя среди потока информации во Всемирной Паутине.

Предварительный просмотр

Автор: Редькин Евгений
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2001 г.
Рубрика: Обзор ресурсов Сети  


Как скачать (60 Kb, 3 стр.)




Границы бренд-менеджмента

Статья посвящена системному изложению основ бренд-менеджмента. Вниманию читателей предлагается комплексный методический подход, который включает следующее: управление торговой маркой на предприятии, обоснование необходимости и возможности бренд-менеджмента, определение стратегии, разработку маркетинговых программ и оценку бренда.

Предварительный просмотр

Авторы: Попов Евгений, Аверюшкина Татьяна
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2001 г.
Рубрика: Брендинг в системе управления   Базовые понятия брендинга  


Как скачать (293 Kb, 7 стр.)




Интернет-брендинг или брендинг в Интернете? Интернет как дополнительный маркетинговый канал

В последние годы концепция брендинга активно используется российскими предпринимателями при продвижении товаров и услуг. С рождением и бурным развитием интернет-технологий появился новый маркетинговый канал. Автор пытается выделить и охарактеризовать принципиально новые черты традиционного брендинга, использующего Интернет как дополнительный маркетинговый канал, и процессы создания бренда в Сети как в специфической бизнес-среде.

Предварительный просмотр

Автор: Гребенников Владимир
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2001 г.
Рубрика: Брендинг в интернете  


Как скачать (57 Kb, 4 стр.)




Калибровка методов измерения образа бренда с помощью эмпирических обобщений

Измерение образа бренда, по всей видимости, является одним из наиболее важных методов исследований рынка, которые может использовать та или иная компания. Это помогает маркетинговому отделу понять восприятие их компании и выпускаемых товаров. К сожалению, практически нет правил для разработки инструментария измерения образа бренда, который основан на серьезной теоретической базе. Авторы попытались проанализировать, что в настоящее время достигнуто в изучении измерения образа бренда, а также поднять вопрос о недостаточном использовании маркетинговых знаний. В данной статье проанализированы эмпирические исследования в области разработок измерительного инструментария образа бренда. В ней содержатся рекомендации по созданию инструментария, основанного на эмпирических исследованиях.

Предварительный просмотр

Авторы: Уинчестер Mаксвелл К., Флетчер Марк
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2001 г.
Рубрика: Исследования в бренд-менеджменте   Аудит бренда  


Как скачать (108 Kb, 8 стр.)




Название фирмы и товара – психологические аспекты

Что проще – дать имя своему ребенку или назвать собственную фирму? Как это лучше делать – по наитию, или для этого существует некий алгоритм? Каким должно быть эффективное имя товара – красивым, благозвучным или, наоборот, резким, привлекающим внимание? Одно можно сказать точно – что название товара или фирмы так же, как и имя человека, во многом определяет их судьбу.

Предварительный просмотр

Автор: Татарский Игорь
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2001 г.
Рубрика: Идея, имя, дизайн  


Как скачать (61 Kb, 5 стр.)




Особенности управления брендом производителя продуктов питания с использованием Интернета

В статье, на примере ООО МПЗ "КампоМос", рассматриваются особенности управления брендом производителя продуктов питания в Интернете. Приводятся основные характеристики интернет-аудитории в России. Обсуждается ряд вопросов по разработке стратегии и тактики действий предприятий в этой новой информационной среде и коммуникационном канале. На основе практического опыта "КампоМоса" показана перспективность продвижения продуктов питания через розничные электронные магазины, рассмотрена тесная связь между методологией создания промо-сайта компании и теорией управления брендом предприятия через традиционные каналы коммуникаций. Приводятся аргументы к разработке дизайна и контента промо-сайта "КампоМос".

Предварительный просмотр

Автор: Устюгов Сергей
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2001 г.
Рубрика: Брендинг в интернете   Web-технологии продвижения  


Как скачать (521 Kb, 11 стр.)




Стоимостной подход к управлению брендом (торговой маркой)

В данной статье рассматривается стоимостной подход к управлению торговой маркой (ТМ), позволяющий определить стоимость торговой марки (т. е. ее ценность для владельца в денежной форме), а также построить эффективную систему управления развитием торговой марки, позволяющую максимизировать вклад торговой марки в достижение основополагающей цели бизнеса – создание богатства для владельцев бизнеса.

Предварительный просмотр

Автор: Черемных Олег
Журнал: "Бренд-менеджмент", #3, 2001 г.
Рубрика: Маркетинговые источники стоимости   Развитие бренда во времени  


Как скачать (65 Kb, 4 стр.)




Всего статей: 9
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru